11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。甘孜——“丝路甘孜·川西秘境”G317高原丝路文化走廊国际传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例。
发布盛典现场，联合国妇女国际论坛原主席侣海林、中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅发布年度国际传播优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例：甘孜——“丝路甘孜·川西秘境”G317高原丝路文化走廊国际传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
G317高原丝路文化走廊——“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌是甘孜州积极响应“深入推进青藏高原科学考察工作”及“守护好高原的生灵草木、万水千山，把青藏高原打造成为全国乃至国际生态文明高地”的重要指示精神而推出的项目。该项目旨在通过对甘孜州境内南丝绸之路的历史遗迹、人文古迹、自然风光以及康巴文化的整合，梳理出古代丝绸之路上经贸往来、文化交流、艺术发展和交通网络等特色脉络，探讨丝路文明对当地发展的多方面影响，并拓宽关于丝绸文明与民族融合的大视野。通过这些努力，甘孜州希望为“丝绸之路南亚廊道”及国家“一带一路”倡议的发展贡献智慧和力量。
以建设国际生态文化旅游目的地为目标，甘孜州正加快文化和旅游的融合发展，促进乡村振兴，带动当地居民共同致富。近年来，在“一带一路”倡议的引领下，甘孜州充分发挥自身资源优势，将文化旅游产业视为融入“一带一路”战略并实现全球化进程的重要推动力，并提出了打造国际生态文化旅游目的地的战略目标。
围绕这一战略目标，甘孜州特别强调了康北八县在构建“G317高原丝路文化走廊”中的作用，明确指出这些地区应积极发展相关项目。为此，甘孜州文旅部门全力推动“丝路甘孜·川西秘境”核心文旅品牌的创建与发展，将其作为推进康北八县乡村全面振兴、促进各民族间交往交流交融、强化中华民族共同体意识的关键举措。通过不断丰富品牌内涵、完善产业链条、加强社会传播力度，甘孜州致力于提升该文旅品牌的影响力与吸引力。
二、品牌策略
（一）新媒体矩阵构建品牌影响力
自2020年“丝路甘孜·川西秘境”品牌成立以来，甘孜文旅紧跟时代步伐，大力启用新媒体宣传推广平台。通过线上线下品牌推广、OTA（在线旅行社）平台产品全面覆盖以及各大新闻平台的联合报道等多种传播手段，形成了强大的宣传矩阵。同时，通过大型创意事件营销、网红文旅IP及个人IP打造，以及自驾俱乐部和旅行社政策营销等策略，“丝路甘孜·川西秘境”的品牌影响力直达亿万受众，有效提升了甘孜文旅的知名度和美誉度。
（二）三大创意活动点燃品牌新纪元
一是网络创意大赛激发创作热情。2021年，甘孜文旅再度发力，发起了“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛，以“致敬、传播中国大美山河及民族文化”为主题，激发了广大网民的创作热情。通过这一活动，甘孜文旅以“文旅”为底色讲述甘孜故事，旨在通过旅游促进乡村振兴，带动当地群众实现共同富裕，进一步彰显了甘孜文旅的社会责任感和使命担当。
二是G317大型穿越主题活动深化品牌影响力。2022年，甘孜文旅继续深耕细作，开展了“丝路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主题活动。此次活动以“传承丝路民族精神、跨越时空文化对话、坚定民族文化自信、助力高原乡村振兴、倡导零痕迹出行”为主题，并提出了“公益环保、公益助农、公益助学”三大计划。活动吸引了国内外具有影响力的文旅相关领域嘉宾参与，他们作为国际丝路文化和中华民族文化交流的使者，共同传承和推广民族精神，传播中国的大美山河和民族文化，将“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推向海外，为甘孜文旅的国际化发展注入了新的活力。
三是文旅纪录片展现甘孜魅力。2023年，甘孜文旅与凤凰网联合出品了《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片。该片通过严谨的人文考察、深度的文化内容、高品质的画面呈现以及高热度的网络传播效力，荣获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖。这部纪录片展示了历史厚重、文化异彩纷呈的真实甘孜，进一步提升了甘孜文旅品牌的知名度和影响力。
（三）权威专家深入探索，书写甘孜文旅新篇章
为了深入挖掘并广泛传播“丝路甘孜·川西秘境”这一独特品牌的文化精髓与人文魅力，甘孜文旅部门联合四川省社会科学院以及四川大学、北京师范大学、西北师范大学等顶尖学术机构，集结了12位权威专家。这些专家深入甘孜州的康定市及北部的道孚、炉霍、色达、甘孜、石渠、德格、白玉、新龙八县，累计行程近5000公里，细致考察了40余处古道遗迹、关隘要塞、古渡口、石刻艺术、博物馆珍藏及宗教寺庙。通过实地走访和调研，专家们撰写了近4万字的《“丝路甘孜·康藏秘境”科考报告》。
在此次考察中，专家们不仅对古丝绸之路上的经贸往来、文化交流、艺术传播及交通发展进行了详细的梳理，还从宏观视角审视了丝绸文明对民族融合和地区发展的深远影响。他们通过实地调研与文献比对，并与当地学者、干部群众进行深入交流，为甘孜州文化旅游融合发展提供了宝贵的学术支持。这项工作不仅丰富了“丝路甘孜·川西秘境”的文化内涵，也为甘孜州未来的文旅发展奠定了坚实的理论基础。
（四）成立全国旅行商联盟驱动品牌曝光与客源转化
为了进一步推广“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌，甘孜州成立了“丝路甘孜·川西秘境”全国旅行商联盟。该联盟聚焦于品牌建设、产品开发和市场渠道拓展三大核心领域，通过多平台、多种形式、多维度和多手段的推广方式，开展了一系列活动以提升品牌的知名度并促进客源转化。
具体活动包括：甘孜北线精品线路踩线——组织旅游业界人士实地考察甘孜北部的特色旅游线路，深入了解当地的旅游资源和服务设施；甘孜北线产品研讨会——召开专业会议，讨论如何优化甘孜北线旅游产品，提升游客体验，并探讨新的旅游项目和发展机会；百条精品线路产品发布——推出一系列精心设计的旅游线路产品，满足不同游客的需求。
通过这些活动，联盟成功链接了全国500余家自驾俱乐部、旅行社以及在线旅游服务平台（OTA），实现了从品牌曝光到实际客源转化的目标。结果是显著的，康北片区的游客接待量年同比增长了32%。
三、传播效果
“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌自推出以来，获得了多项荣誉和广泛认可。2021年，该品牌荣获中国文旅好品牌优质案例、第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项；2023年，获得长城奖·文旅好品牌铜奖及省域及城市品牌优秀案例；同年，《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片荣获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖。2024年，在“一带一路”媒体合作论坛（丝路文化发展分论坛）上，“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推广活动因其深厚的文化内涵、铸牢中华民族共同体意识的使命、推进乡村振兴的举措、创新的营销策略以及显著的融合成效，被人民日报社评为“丝路文旅融合发展优秀案例”。
以G317高原丝路文化走廊和“丝路甘孜·川西秘境”为主题的网络营销活动在全网引发了广泛关注和传播。其中，央视CCTV2频道黄金档栏目《天下财经》对2022年的“丝路甘孜·非凡之路”出征仪式及G317高原丝路文化走廊上的旅游资源进行了长达60秒以上的专题报道。“丝路甘孜·川西秘境”和“全网招募甘孜代言人”话题总阅读量超过8亿次，抖音话题总阅读量超过1.8亿次，小红书话题总阅读量超过782万次。此外，《人民日报》、新华网、凤凰新闻等主流媒体发布了超过67篇新闻稿件，曝光量超过619万次。“丝路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主题活动在线上线下的总曝光量超过了5.3亿次。
《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片上线当天，相关话题在多家社交媒体平台引发热议，全平台话题阅读量超过4.7亿次，系列播放量超过4500万，并荣登优酷纪录片排行榜第二位。多年来，“丝路甘孜·川西秘境”品牌的全网累计曝光量已超过18.5亿次。
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