11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。北京——东城非遗“焕新计划”荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度非遗品牌优秀案例。
发布盛典现场，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，澳门大湾区金融商会创会主席李伟杰发布年度非遗品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度非遗品牌优秀案例：北京——东城非遗“焕新计划”相关介绍如下：
一、案例概述
为推动北京市东城区非遗保护的高质量和创新性发展，东城区文旅局坚持全面协调发展的整体性遗产保护观，秉持“保护第一、突出特色、合理利用、均衡发展”的工作思路。充分发挥东城区深厚的历史文化底蕴和丰富的非遗资源优势，通过“非遗+旅游”“非遗+科技”“非遗+老字号”“非遗+文创”等多种手段，从机制、产品、生态三个维度，持续深入实施东城非遗“焕新计划”。
具体措施包括：体制机制创新——推动非遗保护的体制机制创新，建立健全非遗保护和传承的长效机制；选树优秀项目——选树符合非遗保护发展方向、凸显首都核心区“非遗之城”特色的优秀项目，树立典范；创新成果转化——实现非遗创新性成果转化案例的落地，促进非遗与现代生活的融合；非遗与老字号融合——促进非遗与老字号品牌的融合发展，提升老字号的文化内涵和市场竞争力。通过这些举措，东城区致力于绘就“人民的非遗人民共享”的美丽图景，构建非遗保护传承的“东城样本”，使非遗文化真正融入人民生活，实现可持续发展。
二、品牌策略
（一）立足实际，完善保护制度，实现机制焕新
1.建章立制
2021年以来，制定《东城区级非物质文化遗产代表性项目评审办法》，通过专业的评审标准和打分体系，使项目评审“可度量、可执行、可追溯”。制定《北京市东城区区级非物质文化遗产项目代表性传承人认定与管理暂行办法》，在全国区级层面率先探索认定集体传承，完善非遗代表性传承人“退出机制”，实施动态管理。推出《东城区非物质文化遗产保护资金管理使用办法》及实施细则，建立东城非遗保护、传承、发展项目库。东城区已经率先全面建立起三位一体的、符合东城区情的非遗系统性保护、管理、促进机制。
2.数据体系
东城区建立了非物质文化遗产资源展示平台，对多年来积累的非遗项目普查、申报以及成果等大量珍贵资料进行了数字化加工和整理。这一举措使纸质档案实现了可视化、信息化和拓展化利用，促进了资源的展示与互联。2023年6月，项目二期建设正式上线试运行，通过数字技术全面提升了东城区非遗项目的对外展示能力和数字化水平。2023年8月，东城区正式成为全市唯一一个文旅部非遗司数据体系建设试点城市（区），利用数字化手段为非遗保护工作“添翼”，并为探索建设全国标准统一、数据协同、实时更新的非遗数据体系积累了宝贵经验。
3.组织保障
2019年，文旅合并后，东城区成立了非物质文化遗产科和非遗人才协会。2021年，在机构改革中，又成立了东城区非物质文化遗产保护中心。通过这些举措，东城区形成了管办分离、分工合作、多头并进的非遗工作组织管理体系。
（二）激发创新活力，赋彩当代生活，实现产品焕新
1.资源手册
为进一步全方位、多维度的生动展示东城区丰厚非遗资源的魅力，推动传统文化创新性发展，服务全国文化中心建设大局，今年区文旅局推出了“非遗焕新”资源手册，共分为四大部分：东城非遗的视觉传达系统、应用场景盘点（焕新内容库)、未来融合趋势前瞻、若干个典型案例成果回顾等，目前已形成初稿。
2.项目扶持
实施“非遗焕新”优秀项目扶持计划。2023年，经专家评审，共扶持了31个符合非遗保护方向的优秀项目，除获得资金扶持外还在项目协调推动、资源要素配置、金融帮扶、宣传渠道推广等方面获得重点支持。“前门的传说”小小传承人大赛、嘉德艺术中心“澄凝琼英”料器展、中英双语“中轴线上话非遗”系列短、完美世界非遗绘本、百年红都拜师会等标杆性项目收效显著，生动实践了非遗与旅游等多种业态的融合发展，凸显了“非遗之城”的活力和底蕴。
（三）讲好城市故事，培育文化生态，实现生态焕新
1.先试先行
2020年，北京市东城区成为文旅部首批“非遗在社区”试点城市。通过举办特色活动、研发美育课程、固化传承人工作室、打造非遗传播孵化园等创新举措，提高了社区居民的身份认同感和持续参与感。具体品牌活动包括：龙顺成鲁班学堂——提升了传统木工技艺的传承与教育；红桥市场非遗直播基地——通过直播形式推广非遗文化；天坛街道“非遗在社区指尖绣国潮”——结合现代元素，推广传统刺绣技艺；工美附中“非遗在校园”——将非遗文化融入校园教育，形成了鲜明特色。这些活动不仅在社区内产生了显著影响，还辐射到了周边地区，绘就了“人民的非遗人民共享”的美丽图景。
2023年9月，东城区举办了“美好生活非遗同行——非遗在社区”成果展，集中展示了两年来的试点工作成果，并授予嘉德艺术中心、王府中环、文沁阁书店、新侨饭店、龙顺成京作非遗博物馆等企业“东城区非遗新场景实践基地”称号，进一步将非遗延伸至更多的场景和空间。同年11月，东城区参加了文旅部主办的“非遗在社区”全国工作经验交流活动，东花市街道和天坛街道两个案例入选全国“非遗在社区”试点地区典型案例。
2.品牌活动
东城区连续五年举办文化和自然遗产日特色品牌活动，今年计划以“非遗向新力国潮正当时”为主题，推出2024文化和自然遗产日宣传展示活动。自2017年起，东城区持续打造“心手相传”系列非遗特色品牌活动，这一系列活动已成为具有一定影响力和号召力的非遗传承普及类品牌活动，推动了非遗文化的广泛传播和普及，成为东城区的一大特色。
三、传播效果
联合区内高星级酒店推出非遗主题下午茶、非遗特色专属套餐、元宵节非遗庙会、国漫庙会等产品，为游客提供丰富的文化体验和附加值。“非遗+数字”：发布第一款燕京八绝系列主题数字藏品，利用数字技术推广非遗文化。“非遗+科技”：打造“1921燕京八绝非遗数字会客厅”，举办《东城非遗这十年》线上沉浸式专题展，并推出包含语音解说、实景VR观看、项目云感受等导览服务的《东城非遗云游趣图》。“非遗+游戏”：将玉雕、京绣等技艺融入腾讯手游《延禧攻略之凤凰于飞》，并与腾讯旗下知名游戏IP《光与夜之恋》跨界联名，推出《东城宴游记》等。“非遗+文创”：连续三年与完美世界共同举办校园文创大赛，24个非遗项目成为数千所高校学生的创作蓝本，并成功孵化20余件文创商品。“非遗+商业”：甲辰龙年春节期间，与新消费品牌“煮叶”合作，在王府井商圈推出“流动的非遗馆”，进行非遗主题性展示和体验工坊，打通非遗融入生活的“最后一公里”。
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