杭州——“杭州之門”（杭州世紀中心）城市地標案例榮獲2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽年度城市地標優秀案例

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。杭州——“杭州之门”（杭州世纪中心）城市地标案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例。

发布盛典现场，横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑、马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平发布年度城市地标优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例：杭州——“杭州之门”（杭州世纪中心）城市地标案例相关介绍如下：

一、案例概述

杭州世纪中心项目总占地面积达到了584公顷，总投资近300亿元，位于奥体博览城的核心区域，两座塔楼正对着江对岸的市民中心。这条线被誉为杭州城市发展的一条中轴线，也是城市龙脉的所在。项目荣获2024年最佳高层建筑奖（亚洲）、2024年最佳高层建筑奖（300米以上）、2024系统工程奖、2023年城市共建奖等多项国内外奖项。

项目周边建筑及公共设施配套齐全，是亚运会赛事及城市场馆的主要聚集区，一直是国际级别赛事、大型演唱会、娱乐盛典活动的首选区域。东侧的杭州国际博览中心体量达到85万平方米，配有6万平方米的屋顶花园和约1.1万平方米的城市客厅，能够满足像APEC、达沃斯等高规格国际会议的需求。周边如蝴蝶展翅状的室内体育游泳馆，面积达到40万平方米，可同时进行室内比赛和游泳比赛，曾举办2018年世界游泳锦标赛和2020年世界游泳大会。

2022年亚运会的主会场“大莲花碗”，由28片莲花花瓣组成，设有8万个座位，曾是2008年奥运会主场馆“鸟巢”的备选方案，最终落户杭州。“小莲花”是网球中心，最近举办了2024年杭州网球公开赛。2023年2月，“迎亚运、庆元宵”烟花灯光秀活动在钱塘江沿岸举行，钱塘江两岸的组合灯光秀、无人机展演与高中低空烟花秀交相辉映，点亮了杭州世纪中心及奥体上空，传递了共盼亚运的城市期待。2024年，“大莲花”及“小莲花”举行了多场明星演唱会，包括林俊杰、薛之谦、周杰伦、张杰、蔡依林、陈奕迅、林志炫、吴克群、华晨宇等人的演出。

杭州世纪中心又称“杭州之门”（Hangzhou Arch），是由美国SOM公司——原迪拜塔设计团队和上海中心的设计团队共同设计的。作为目前杭州城市最高的地标建筑，塔楼的外形设计灵感来自杭州首字母“H”，呈展翅状，寓意城市的腾飞。两幢塔楼各高310米，总投资约100亿元，在建设过程中克服了民航局和机场的限高要求，以及西湖申遗文物保护方面的限高挑战，成为杭州市的地标性建筑，是杭州已建成的第一高楼。

杭州世纪中心是杭州第19届亚运会的重点配套项目之一，也是浙江省的重点工程和杭州奥体板块的重点施工工程，涵盖了摩天双塔、华尔道夫酒店、行政公馆、总部办公基地、高端商业等丰富业态。商业面积达8万平方米，以消费新趋势洞察为引领，融入丰富的复合创新内容，旨在打造最具辨识度、最懂年轻人生活方式的国际化顶尖商业项目，引领新的商业发展方向。地上部分东区以“Eden伊甸园”为场景主题，聚焦“艺术、活力、社交和生活方式”，西区则围绕“Theater剧院”主题，呈现“高街、精致、律动和潮奢主义”。地下一层布局“美妆、零售和特色餐饮”等业态，丰富消费体验。商业项目由法国一流设计公司Malherbe Paris负责设计，商业形态上与周边业态形成鲜明对比，品牌方面优先选择“首店”，追求多元化，以满足不同层次群体的消费需求。

二、品牌策略

杭州世纪中心项目作为杭州的城市地标和城市名片，不仅在国内，也在国际上受到广泛关注，网络、电视等媒体经常将其作为拍摄取景地和内容形象展示。

首先，品牌以赛事活动为核心建立辐射网络。得益于周边丰富的赛事和会展活动，该区域每年吸引约800万人次的流动人口，其中包括约200万人次的旅游观光客，同时辐射周边35万居住人口和25万商务人群，极大地促进了当地经济的发展和社会活力。这些活动不仅提升了区域的知名度，还带动了周边餐饮、住宿、交通等相关产业的繁荣，形成了良性的经济循环。

其次，品牌以城市地标名片吸纳客流。杭州世纪中心不仅是杭州传统景区之外，游客们热衷的玩乐打卡地，也是众多摄影爱好者和航拍爱好者的首选拍摄对象，它那独特的建筑风格和美丽的夜景，成为展示杭州现代都市魅力的重要窗口。无论是白天的雄伟壮观，还是夜晚的流光溢彩，都让无数游客流连忘返。随着知名度的不断提升，杭州世纪中心在各大在线平台上的曝光率日益增加，逐渐成为线上搜索中出现频率最高的杭州形象展示地标之一，进一步巩固了其作为杭州现代化标志性建筑的地位。

此外，杭州世纪中心还积极参与各种公益活动和社区建设，致力于提升居民的生活质量和幸福感，成为了一个充满人文关怀的现代化综合体。

三、传播分析

杭州世纪中心项目作为城市地标和城市名片，不仅在国内赢得了广泛认可，也吸引了国际社会的高度关注。其中，以《杭州钱江世纪城：打造一流中央商务区、赛会核心区》为题的单篇深入报道，受到了包括《人民日报》《光明日报》、新华社、中国新闻网、新浪网、搜狐网、腾讯网在内的全国多家权威媒体的广泛报道和发布。

这些报道详细介绍了杭州世纪中心在推动区域经济发展、提升城市形象方面的卓越贡献，尤其是其作为亚运会赛会核心区的角色，展示了杭州在承办国际大型赛事中的实力与魅力。亚运会期间，杭州世纪中心及其所在的区域迎来了上亿次的流量，吸引了近千家国内外媒体的争相报道。

这一系列的报道不仅提升了杭州的国际知名度，也让世界更加全面地了解了杭州的现代化建设成果和发展潜力。杭州世纪中心凭借其独特的建筑设计、完善的配套设施和丰富的文化活动，成为了国内外游客和商务人士的热门目的地，进一步巩固了其作为杭州现代化城市名片的地位。

通过亚运会这一国际舞台，杭州世纪中心不仅展现了杭州的城市魅力，也为促进区域经济发展、提升城市品牌形象做出了重要贡献，成为让世界认识杭州的新窗口。