11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。青岛——广兴里·里院看百年荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例。
发布盛典现场，横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑、马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平发布年度城市地标优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例：青岛——广兴里·里院看百年相关介绍如下：
一、案例概述
鲍岛文化休闲街区位于山东省青岛市市北区，西起济南路，北至沧口路，东至聊城路、禹城路、济宁路、安徽路，南至德县路、保定路、大沽路，占地约67公顷，包含187个里院。如同北京的四合院和上海的石库门，里院是近代青岛民居的象征，承载着老青岛人的记忆，是青岛“红瓦绿树”城市风貌与独特城市肌理的重要组成部分。街区结合了旧时里院间的“串里文化”与“串院文化”，利用原有建筑特色，创造出新派里院生活体验场景，重现了老城区的多重活力。
2023年至2024年春节期间，大鲍岛文化休闲街区的广兴里已成为青岛市北区的重要公共演出场地，最著名的演出是全国首个院落沉浸式非遗光影公共实景演出——“广兴里·绮光幻境”。
二、品牌策略
（一）技术性保护文化遗产原汁原味展现风土人情
广兴里是青岛规模最大的里院风格建筑，位于大鲍岛文化休闲街区，由高密路、易州路、海泊路和博山路四面围合而成，建筑面积达3373平方米。作为一种独具青岛特色建筑样式的代表，里院与北京的四合院、上海的弄堂、福建的土楼一样，是我国最具地域精神的民居标本之一。
1901年，广东商人古成章聘请德国建筑师设计了沿博山路的建筑，广兴里由此成为青岛华人居住区最早的“商业综合体”。尽管最初是由外国建筑师设计，但随着时间的推移，广兴里逐渐演化为一种融合了西方建筑与中国传统建筑特色的民居形式——里院。里院意味着房内有院，为居民提供了避风挡雨的居所，是老城最具烟火气的地方，也是青岛发展的历史见证。
广兴里曾满足了居民购物、餐饮、娱乐等多种需求，甚至有“有钱不用出里院”的说法。然而，到了上世纪六十年代，广兴里的商业功能逐渐衰退，成为纯粹的居民大杂院。
城市记忆不仅包含了物质遗产，还包括非物质遗产，而这些遗产的核心就是一座座建筑物。在老城焕新的过程中，历史建筑的修缮是一项复杂的工程，需要在修复时把握好尺度，综合考虑各种因素，解决工艺失传、建筑材料难觅等问题。广兴里自投入使用至今
已有超过百年的历史，在遵循不改变文物风貌的原则下，对其进行了局部修缮、原状整修及重点修复等工作，旨在保护并展示这一重要活态文化遗产。
最近，青岛里院早期建筑群与青岛中山路近代建筑群一同入选了“中国20世纪建筑遗产项目推介名录”。目前，街区已建成了《里院展览馆》《里院博物馆》《里院生活记忆馆》等多个博物馆，展示了大鲍岛及广兴里的建筑沿革，向公众讲述了这片区域曾经发生过的代表性人文百态和社会生活。
（二）数字光影赋能文化街区沉浸视听丰富文旅体验
里院拥有深厚的文化积淀与文化底蕴，要吸引年轻人并抓住年轻消费市场，就需要让文化元素融入现代生活，运用新兴的数字技术助力街区的蜕变。广兴里沉浸式演出《广兴里·绮光幻境》是全国首个院落沉浸式非遗光影公共实景演出，其故事围绕非遗文化及百年里院历史为核心主题，通过1934年、1994年和2024年这三个时间节点，呈现了里院不同时间段的时代变迁。
演出的核心理念是让大鲍岛文化街区的历史“动”起来，即“建筑可阅读、街区可漫步、城市可记忆”。演出采用了投影、内透灯、洗墙灯、射灯、切割灯、雪花机、舞台剧表演、现场5.1声道环绕立体声音响以及现场沉浸式互动等方式，力求为观众带来愉悦的感官体验。通过提前布置氛围组，确保观众能够沉浸在演出之中，感受到快乐。
光影秀在里院四周设置了投影仪，力求在表演中呈现出最佳的光影效果，以新技术赋能老建筑。演出采用去中心化的舞美设计，以建筑为故事载体，还原里院本身的肌理构造。在先进技术与浓厚情感的互动耦合下，结合里院这一独一无二的表现载体，《广兴里·绮光幻境》不仅带来了新的文商旅复合体验，更是对青岛市北区文化底蕴的一次充分唤醒。
此外，演出还为广兴里创作了主题曲《一百年一瞬间》，作为送给青岛百年里院的温情告白，进一步丰富了光影秀的情感表达。视觉呈现上，将打造全国首例沉浸式环幕巨屏视听盛宴，用科技数字光影将广兴里变成绮丽的造梦空间，让古老的建筑诉说时代的回响。
（三）多元活动展现城市魅力多位一体助力地标诞生
里院不仅是美的呈现空间，也是青岛这座城市美学的体现。作为年轻人心中的新文艺地标，广兴里经常举办演唱会、音乐节、光影秀等活动。项目以广兴里围合院落为表现载体，通过激光投影、灯光秀、真人表演等艺术手段，讲述发生在这个院子里的百年故事。它不仅运用了灯光秀的吸睛手法，还结合了舞台剧的表达方式，并融入了非遗文化与数字科技碰撞的创意概念。
除了《绮光幻境》光影秀之外，过去一年中，大鲍岛文化休闲街区共举办了近1600场活动，主要围绕“文旅+”“科技+”“艺术+”三条主线展开，其中包括2024萝卜元宵糖球会、中央音乐学院入驻广兴里、“明月映山海”2023青岛市中秋晚会、“嗨！来大鲍岛”QQ音乐暖冬迎新年音乐会、2024青春之岛青年音乐节以及2023青岛国际青年时尚文化艺术节等丰富多彩的活动。
在广兴里，人们仿佛穿越时空，置身于一幅幅生动的历史画卷之中，感受青岛这座城市百年来的沧桑巨变和独特魅力。这里不仅仅是一个文化休闲街区，更是一个集传统与现代、历史与未来于一体的城市文化新地标。
三、传播分析
2023年度，大鲍岛文化休闲街区共获得了1398篇新闻稿件报道，其中包括国家级媒体报道51篇，省级媒体报道49篇，市级新闻报道220余篇。在自媒体宣传方面，根据活动热点设置的话题累计热度超过了2000万，今年已经累计形成了一个2000万热度的话题，三个1000万热度的话题，全年累计话题热度超过5800万。
在2024年春节期间，话题“广兴里绮光幻境”和“沉浸院落式环幕非遗数字光影实景演出”引发广泛关注，光影秀登上了抖音青岛热榜第二的位置，全网产生的媒体话题曝光量共计2931.41万。
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