澳門——福隆新街步行區榮獲2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽年度城市地標優秀案例

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。澳门——福隆新街步行区荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例。

发布盛典现场，横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑、马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平发布年度城市地标优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例：澳门——福隆新街步行区相关介绍如下：

一、案例概述

“福隆新街步行区计划”是由政府跨部门团队与澳门综合度假休闲企业永利渡假村（澳门）股份有限公司协作推动的首个片区活化项目。该项目以福隆新街为核心，涵盖炉石塘巷、新填巷、桔仔街及何老桂巷之间的区域，旨在进一步丰富福隆片区的文旅元素。

计划内容包括优化街道氛围、引入大型艺术装置、文创市集、艺术文化活动、互动打卡游戏及夜市体验等，旨在为区内营造充满活力与文艺氛围的文旅体验，从而带动片区内其他中小企业的经营与发展。

二、品牌策略

永利渡假村（澳门）股份有限公司持续响应政府的“1+4”适度多元发展策略，积极与小区内的不同持份者展开合作，有序为澳门非博彩旅游发展和小区旅游作出贡献，借此发挥“旅游+”的联动作用，全面促进澳门经济与旅游业的双重发展。

为了扩大福隆新街的知名度和影响力，永利采取了线上与线下相结合的全方位宣传策略，邀请明星、名人与KOL进行探店活动，通过社交媒体平台向国内外受众传播福隆新街步行区的魅力。同时，永利还积极邀请媒体进行报道，并出席相关活动，以确保信息的广泛传播，有效提高国内外对福隆新街步行区的认知度。

永利通过多元化的方法优化公共空间，为游客提供丰富的文化旅游体验。他们设置了街头休憩设施，方便游客在游览过程中休息；举办了大大小小的文娱活动，丰富了游客的文化生活；布置了大型节庆主题装置，营造了浓厚的节日氛围；还组织了艺术快闪活动，让游客在不经意间就能遇到惊喜。这些举措不仅活化了街道氛围，还弘扬了中西历史文化，激发了本地艺术的发展，带动了中小企业的经营，同时也丰富了游客的日夜体验，吸引更多市民及旅客游览百年历史的福隆新街，带来独特的文化旅游体验。

特别是在中秋国庆双节期间，永利启动了“福隆新街步行区计划”，并在福隆新街的主入口设置了参考PrestonBailey设计的“热气球”花卉摆设，这一国际级艺术品成为了游客驻足留影的热门地点。同时，福隆新街内还添置了特色灯笼和创意小兔系列装饰，让整个街区充满了繁荣喜庆的欢乐气氛。在试行阶段，永利还加入了“回到福隆艺术剧场”及“中西共融艺术快闪”等活动，邀请了近二十位内地及本地的演艺人员参与，为市民和游客带来了精彩的表演，让他们充分体验到了福隆新街的风采以及中西文化的融合与魅力。

2023年秋季至2024年上半年，永利渡假村（澳门）股份有限公司在福隆新街精心策划了一系列丰富多彩的节庆活动，旨在通过文化、艺术与娱乐的融合，激活社区经济，提升澳门作为国际旅游目的地的吸引力。

2023年10月30日至31日万圣节期间，永利在福隆新街的主入口及街道设置大型万圣节摆设，超酷炫艺术装置吸引了众多游客驻足留影，享受独特的节日氛围。晚上7时至10时，游客可以参与万圣节角色扮演，与装扮各异的游人互动拍照，并在永利的市集酒吧品尝特色鸡尾酒。

2023年11月10日至19日，福隆新街迎来了三级方程式赛车展示和大赛车回顾展，同时，文创市集、艺术文化活动、历史文化导赏、换装摄影服务以及特色餐饮等轮番上演，配合微信抽奖互动和消费优惠活动，有效带动了小区经济的繁荣。

2023年12月22日至31日，永利为福隆新街步行区换上圣诞新装，包括闪烁的灯饰和华丽的圣诞树，舞蹈、音乐及即兴技艺精彩上演，并提供多种节日限定美酒和小吃。永利还继续在福隆新街带来圣诞主题计划，包括文创市集、圣诞女郎与永利快闪助兴。

2024年2月10日至18日以及23日至25日，福隆新街以福气和龙年为主题，换上新春布置和装饰。永利呈献传统文艺表演、文创市集、新春限定的特调鸡尾酒以及曲奇套装，并开设“活现福隆——文化旅游导赏”。

2024年3月22日下午1时至2时，多队参与澳门国际幻彩大巡游的艺术团队率先快闪福隆新街，送上精彩的文艺表演。3月22日至4月21日，福隆新街换上春意盎然的葡萄园布置和装饰，永利与中小企及本地机构带来文艺表演、文创市集、工作坊、文化旅游导赏等精彩活动，福隆永利吧每周呈献不同的中国葡萄酒。

2024年4月29日至6月2日，永利联合澳门特别行政区政府文化局、澳门生产力暨科技转移中心以及澳门科技大学人文艺术学院，共同举办了首次“福隆时尚周”。这一活动不仅展示了澳门时尚品牌的最新作品，还通过艺文元素激发了小区经济活力，为市民和游客带来了充满时尚氛围的独特文旅体验。

三、传播分析

2023年9月29日至10月8日，随着“福隆新街步行区计划”的正式启动，澳门首个小区活化项目拉开帷幕，标志着小区旅游升级转型的新篇章。这一计划不仅致敬并重塑了福隆新街这一历史街区，更是对澳门文化旅游多元化发展的有力推动。

2023年10月30日至31日万圣节期间，福隆新街通过增添特色主题旅游元素，如南瓜灯、蜘蛛网、恐怖音乐等，营造出浓厚的节日氛围，为游客带来了别样的惊喜。游客在享受恐怖与欢乐交织的同时，也感受到了福隆新街的独特魅力。

2023年11月10日至19日，福隆新街将世界体育盛事——三级方程式赛车的速度与激情与小区旅游发展紧密结合。期间，不仅展示了赛车的速度与激情，还通过大赛车回顾展等形式，让游客深入了解赛车的历史与文化，进一步提升了福隆新街的知名度与吸引力。

2023年12月，福隆新街以冬日佳节为主题，为游客带来了丰富的节日体验。闪烁的圣诞灯饰、华丽的圣诞树、温馨的节日氛围，加上特色美食与美酒，共同构成一个充满浪漫与欢乐的冬日仙境。这些元素不仅吸引了大量国际旅客，也让福隆新街成为了澳门冬季旅游的新亮点。

2024年春节期间，福隆新街通过强化主力客源旅游体验，如传统文艺表演、文创市集、新春特调鸡尾酒等，让游客在品味美食、欣赏艺术的同时，感受到了澳门浓厚的年味与传统文化，将节日氛围推向了高潮。

2024年3月22日，永利艺游聚福隆，让国际艺术表演走进了小区，为游客带来了视觉与听觉的双重盛宴，促进了中外文化的交流与融合。

2024年3月22日至4月21日（每周五至周日），福隆新街举办了“葡萄荟福隆”活动，推广中国葡萄酒产区的佳酿。2024年4月29日至6月2日，福隆新街举办了“福隆时尚周”，推广本地学生及澳门时尚品牌，为游客呈献了具时尚氛围的独特文旅体验，进一步提升了澳门作为国际时尚之都的地位。

整项计划共吸引了约60个演出单位参与，表演了316场精彩节目，举办了8场不同风格的活动，吸引了166个不同特色及主题的摊位参与。在56天的活动中，共吸引了约390,404人次到场，活动的社交媒体贴文及影片共触及逾31,327人次，充分展现了福隆新街步行区的巨大影响力。