廣州——#BlossomingCNY“廣州過年，花城看花”春節系列話題傳播案例榮獲2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽年度國際傳播優秀案例

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。广州——#BlossomingCNY“广州过年，花城看花”春节系列话题传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例。

发布盛典现场，联合国妇女国际论坛原主席侣海林、中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅发布年度国际传播优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例：广州——#BlossomingCNY“广州过年，花城看花”春节系列话题传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

为了深入展现广州春节的盛况与魅力，广州市文化广电旅游局在海外社交媒体平台上围绕#BlossomingCNY“广州过年，花城看花”这一话题策划了一系列春节专题推文。通过精美的图片、生动的文字和丰富的内容，邀请全球网友共同感受广州的春意和年味，体验广府文化的幸福新年。

广州自古享有“花城”的美誉，得益于其四季如春、鲜花盛开的气候特点。“羊城世界本花花，更买鲜花度岁华”，这句话恰当地描述了广州的年味与花香相伴的独特风情。结合节日节点和广州的地方特色资源，广州市开展了形式多样的线上营销互动活动。例如，在Facebook、Twitter和Instagram等海外社交媒体平台上同步发起了“新春寻花记—SpringFestivalFlowerFairQuest”线上有奖互动游戏。参与者通过寻找指定花卉，并结合花卉科普知识和赏花图鉴，加深了对广府年俗文化的了解。

此外，广州市还分享了2024年“广州过年·花城看花—国际旅游知名人士花城广州幸福之旅”为期5天的深度旅行体验。这次旅行让全球网友全面感受到了广州近悦远来的城市温度、深厚的人文积淀以及充满活力的国际化城市魅力。

#BlossomingCNY“广州过年，花城看花”春节系列话题营销的文化推广成效显著，成功展示了广州作为国际旅游目的地的形象。通过深度的内容策划和精心制作，该活动不仅展现了广州多元文化和生机勃勃的城市面貌，也极大地提升了广州在全球范围内的知名度和吸引力。

二、品牌策略

（一）敢于创新，多平台运营提高国际知名度

广州一直在不断创新和发展其春节城市品牌“广州过年·花城看花”。从在国内各大城市进行推介，到邀请海内外宾客来广州共度春节，再到将传统的几天花市扩展为十几天的春节民俗活动，广州不断探索新的方式来提升和创新自身城市文化品牌的影响力。此外，广州还特别注重将城市国际品牌与国际传播相结合，赋予传统年味以时尚感和新颖感，让全球人民共同感受和庆祝“中国年”的魅力与风采。

自2015年起，广州市文化广电旅游局开始在全球社交媒体平台上推广广州作为“世界文化名城”和“世界级旅游目的地”的形象。利用Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等海外主流社交媒体平台，直接向全球游客传递广州独特的文化和魅力。春节期间，#BlossomingCNY“广州过年，花城看花”系列话题在Facebook、Twitter和Instagram上同步发布。通过丰富的内容创作和发布，以及创新的线上营销活动，广州成功地提高了文化旅游的国际知名度。这不仅使全球旅游者能够更快捷地获取春节期间广州的文化旅游信息和服务，也为广州文旅创造了一个与全球游客交流互动的平台。

（二）扎根文化，内容多样化突显文化底蕴

广州素有“花城”之称，四季如春，尤其在春节前后，花市更是精彩纷呈。追溯历史，广州的迎春花市起源于宋代，明清时期逐渐形成规模，并在民国时期定型，成为岭南春节文化和广州“花”文化的重要载体。唐代诗人孟郊曾写道：“海花蛮草延冬有，行处无家不满园”，生动描绘了广州即使在冬季也依然百花齐放的独特景象。到了清代中晚期，岁末年关买花过年成为越来越多人的喜爱，由此产生了“年宵花”的概念。因此，悠久的“花文化”和“年俗文化”蕴含着极为深厚的文化底蕴和发掘价值。

为了深入展现广州春节的魅力，“#BlossomingCNY广州过年，花城看花”系列话题策划了丰富多样的内容，涵盖了旅游资源、花城特色、美食、文化、历史、粤语、非物质文化遗产以及老城新活力等核心元素，从多个维度生动展示了广州作为国际文化旅游目的地的形象。

特别是线上有奖互动游戏“新春寻花记—SpringFestivalFlowerFairQuest”，通过让参与者在花市中快速寻找指定花卉的游戏形式，结合花卉科普知识和各区赏花图鉴，加深了参与者对广府年俗文化的了解。这一活动不仅增加了趣味性和参与感，还进一步提升了广州“花城”的知名度，让更多人感受到这座城市的独特魅力。

（三）内外联动，大V体验引发情感共鸣

“广州过年，花城看花”活动按照“市区联动、政企协同、市场主导”的模式，通过整合全市文旅行业的优质资源，精心策划并提供丰富的产品和服务，使广州的年味更加浓厚。活动涵盖了烟火年俗、踏春赏花、潮玩乐游、百戏争芳、多彩文博、新春礼包等六大板块，共计2500多场文旅活动，极大地增强了“行花街、逛花城”的旅游体验感，进一步擦亮了“广式服务品牌”。

春节期间，广州市文化广电旅游局与中国南方航空股份有限公司合作，举办了2024年“广州过年·花城看花—国际旅游知名人士花城广州幸福之旅”活动。该活动邀请了来自17个国家18个城市的70余名知名人士及其家属，共同体验广州的文化和魅力。通过这些知名人士的视角和影响力，在海外社交媒体上以#BlossomingCNY“广州过年，花城看花”为话题，分享为期五天的深度旅行体验，传播广州的故事。这不仅让全球网友能够感受到“岭南味，广州年”的独特氛围，还让他们沉浸式地体验到广州的都市风光、悠久历史文化和丰富的民俗风情，从而引发情感共鸣，促进海内外的交流与联动，进一步扩大了品牌的国际传播范围。

三、传播分析

“广州过年，花城看花”系列活动自举办以来，经过多年培育和发展，已成为广州市民乃至各地来穗游客春节期间不可或缺的重要节庆活动，并成为广州的一张重要城市文化名片。该活动以龙头和领军文旅企业为引领，联合广州文旅部门及相关商协会，以及100至300家涵盖景区酒店、美食购物、非遗手信、乡村旅游、金融服务等各大消费领域的文商旅企业，共同打造线上线下联动的“花城看花、广州过年”超级文旅嘉年华。

#BlossomingCNY“广州过年，花城看花”话题在全网累计覆盖近5170万人，引发约1298.3万人次的参与互动，整体取得了较为理想的成效和传播效果。通过精准聚焦广州特色年俗、花市文化及地方风情等元素，并采用线上线下联动推广的方式，这一系列活动为这座多元文化的国际都市增添了浓墨重彩的一笔。它不仅提升了广州在全球的知名度和影响力，还让千万网友在线上线下深切感受到“广式春节文化”的魅力，引发了人们对广式春节文化的共鸣。