天氣太熱，和“冷”沾邊的玩法都火瞭。
這個夏天的確熱得不同尋常。
據去哪兒平臺不完全統計，6月中旬以來全國范圍內超8成城市陸續發佈瞭高溫預警，並突破史上最高氣溫記錄。
航旅縱橫大數據亦顯示，避暑遊城市熱度上升。7月以來，飛往哈爾濱的旅客量比上月同期增長約13%，比去年同期增長約36%，客源城市主要來自北京、上海、青島、成都、杭州等地。
各大媒體上，放眼皆是“全國清涼遊地圖出爐”、“xx大避暑寶藏勝地推薦”。一向主打親子娛樂的長隆，也開始強調“超全避暑路線，帶娃過20°C的夏天“的攻略。
連按下“重啟鍵”的在京團隊遊業務，也不可避免地和“避暑”有關。眾信旅遊官網及呼叫中心數據顯示呼入量增長6倍，其中北京環球影城、露營、避暑成為咨詢“熱搜”榜前三甲產品。
面對普遍高溫的天氣，大眾的避暑需求達到前所未有的強烈。
01
成都女孩慧妍第一次接觸滑雪是在30多度的夏日傍晚。
驕陽炙烤下的成都街道走上幾步就會大汗淋漓，但-6度的雪場內一番縱情狂high後，慧妍身體才剛剛熱起來。
入夏後，慧妍朋友圈的含雪量出奇地高，不經意間就能發現一個定位在雪場的。
“中產”朋友們更甚，三亞不再是他們的精神故鄉，清涼的雪場才是，甚至還有“不差錢”的朋友去新西蘭反季節滑雪，流連在皇冠峰公園，抑或帶孩子在卡德羅納度假。
而吸引慧妍從市區來到都江堰的理由就是“消暑”。這裡比市區氣溫低幾度，還有一個超大的室內雪場。如果說南半球鞭長莫及，驅車1小時就可以過一個涼爽的“反季周末”。
夜晚，和朋友在滑雪場排隊領取雪服時，看著一整排熒光氛圍道具，以及雪場裡蹦迪和電子樂的火熱氣氛，慧妍感到一種熟悉的放松。
與淄博燒烤“退燒”相反的是，極端酷熱下，這屆年輕人消夏陣地正在悄悄從煙熏火燎的燒烤攤轉向陣陣涼意的避暑之地。
截至上周末，去哪兒平臺上“滑雪”相關搜索詞熱度較6月同期增長470%，相關產品預訂量環比增長268%。
滑雪，並不是唯一的目的，避暑，才是這屆年輕人的充電方式。
今年夏天除瞭防曬裝備、消暑傢電、清熱解暑食品的銷量一騎絕塵外，另一種夏季避暑新選擇——反季滑雪正在被越來越多的國內傢庭及青年一代所接受並歡迎。
越來越多年輕人加入“反季滑雪大軍”。一些網友將之比喻為這個炙熱夏天的“白色鴉片”。畢竟，這是項會上癮的運動。
02
燒烤涼瞭，雪場熱瞭，雪場的走紅和這個夏天的極高溫度息息相關,但也不是全部。
與季節性限定強的室外雪場不同，室內雪場為滑雪愛好者們提供瞭一個四季可以滑雪的場所，讓“發燒”雪友跳脫出季節的限定。
畢竟受假期限制，在滑雪時間上，雪友們是斤斤計較的。
大多數城市的雪季隻有100天，對於被困職場的打工人來說，盛夏時節裡不用加班的周末，能去周邊室內雪場過癮就顯得尤其珍貴。
甚至滑雪開始占據一部分年輕人工作後的閑暇時光，一位在室內雪場工作的員工告訴旅界，“最近夜滑正在年輕人中悄悄盛行，下班後約個滑，很常見。”
自從迷上滑雪，像候鳥一樣，慧妍上班時循規蹈矩的工作，再隨著節假日的開始與結束在辦公室與滑雪場之間遷徙。
公開資料顯示，全球現在大約有113個室內滑雪場，中國是世界上擁有室內滑雪場最多的國傢，德國，日本，荷蘭和英國緊隨其後。
室內雪場在國內一二線城市拔地而起，僅熱雪奇跡全國范圍內已開業運營廣州、成都、武漢、哈爾濱等7個室內雪場。今年8月3日，西安熱雪奇跡也將開業，填補瞭西北地區高品質室內專業滑雪運動場所空白。
無獨有偶，復星旅文佈局的阿爾卑斯雪世界近期也釋放瞭開業信息。
室內滑雪全面開花、夏季雪場強勁反彈這些都成為暑期國內旅遊市場令人振奮的熱點。
2020年3月，24歲的若帆第一次來到成都練習單板。3年間，她從一名普通的滑雪愛好者到肆意馳騁在高級道的“大神”。
據若帆回憶，剛開始時來滑雪的人並不多，“很多成都人都把位於都江堰的雪場當做帶客人參觀遊覽的地方”。
而到今年端午，她發現成都熱雪奇跡的7條雪道和2個地形公園已經高手林立，也不再僅僅是本地人“獵奇”的地方。
今年端午，在雪場耍瞭3天的若帆說，因為來滑雪的人太多，從雪場出入的纜車排上瞭長隊。
顯然，四季運轉的室內滑雪場讓滑雪愛好者的滑雪頻次顯著提升。
但即使室內滑雪場增長很快，中國滑雪熱度也在20年間翻1500倍，可它仍然是一項小眾運動。目前中國滑雪人口滲透率僅為1%，遠低於全球主要滑雪國。
與發達國傢的人均滑雪次數相比，國內雪場還有很大潛力空間可供挖掘，尤其是對初次接觸滑雪人群的培訓。
例如，除瞭常規的雪票及滑雪課程外，熱雪奇跡面向全國青少年推出的滑雪營地類產品——“冰箱寶寶少年營”，讓孩子們不僅學會滑雪，還能獲得國際雪聯GISS等級認證，同時鍛煉獨立生活、開拓視野等能力，逐漸成為各地冰雪研學的標桿。
不難看出，滑雪這項“零度以下”的運動在暑期日益火爆，背後是雪場更豐富、立體的產品體驗。
03
一個滑雪場火起來的原因很多，有時候是實用，規模大、雪道長的雪場更容易受雪友們青睞。
比如，崇禮作為冬奧會場地暫停營業後，在北京剩餘一眾隻有3條雪道的滑雪場之中，坡度合適的南山迅速成瞭新寵，別稱是“小瑞士盆景”。
但室內滑雪場火起來背後的運營邏輯往往不同，雪場們在試圖抓住一切可能的流量密碼。
燈光秀、音樂派對等雪場舉辦的多元活動背後，暑期的室內雪場更像是一個提供綜合文旅服務的網紅度假地標，並且輻射瞭周邊城市更多愛運動的人，為所在商圈吸引瞭源源不斷的客流。
滑雪，從一項小眾的運動到走進普通人的夏日“消暑”生活，和一些室內滑雪場更貼近年輕人的品牌傳播語言與豐富多元的創意主題活動也密不可分。
以近年來在廣州、成都、武漢等多地走紅的室內雪場熱雪奇跡為例，聯合瞭B站、小紅書等互聯網平臺，展開一些主題活動，網羅年輕潮人新消費主力，持續貫穿整個暑期。
廣州女孩慧妍笑稱自己“入坑”也是因為那次雪場音樂派對後，無意發現“小紅書滑雪興趣班”上的滑雪試聽課僅需1元。
從室內雪場項目佈局上也能看出，在全國核心客源地佈局室內滑雪場是一大特色，冰雪運動的特殊性使雪場在佈局之初就需考慮到城市消費需求、人口基礎等因素。
據媒體報道，熱雪奇跡的冰雪全產業鏈全生命周期發展模式目前已多次得到市場驗證，這背後得益於“運營模式的特殊性”。
比如，WS熱雪奇跡推出瞭“火爐武漢納涼計劃”，周一到周日每天安排主題不同的娛雪巡遊抽獎活動，為遊客每天創造一點小驚喜；成都熱雪奇跡7月初完成小熊道地形公園升級改造，並計劃於暑期持續開展20期大師公園集訓營；無錫熱雪奇跡的炫彩燈光秀、彩虹滑道等氛圍展示頗有聲色。
據悉，暑期以來，熱雪奇跡各雪場客流增長迅速，平均環比增長瞭近五成。
近日，在湖北咸寧，由新興際華投資建設的室內滑雪場咸寧際華園開業，日接待容量也可達約2700人次。
這或許遠未達到峰值，平安證券在研報中指出，美國是在人均GDP達到3000美元左右時迎來滑雪人次的快速增長階段的。
對照中國，中國在2008年人均GDP達到3441美元，在2011年迎來滑雪產業的快速發展期。
平安證券預測，這種高速增長將持續到2030年左右。
事實上，這個圈子對頂尖滑雪場的向往是真實存在的，慧妍迷上滑雪後，看過一篇業內文章分析，梳理瞭這樣一種雪場尊嚴：瑞士的阿爾卑斯山肯定是排在頂端，擁有無可質疑的高貴血統；其次是北海道，哪兒都好，但就是沒有高山；至於北美，設施現代，但缺乏內涵。國內的滑雪場裡，原先排在頂端的可能隻是東北、新疆，但會玩的室內雪場這幾年憑借著城市光環的加持，也逐漸風光起來。
當“放棄趕烤”、會滑雪和不會滑雪的年輕人都擠滿瞭室內雪場，-6°C過夏天，總是一個不能被忽略的潮流趨勢。
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