11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。广州——“大吉大利 粤入和平”广州塔荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例。
发布盛典现场，横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑、马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平发布年度城市地标优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例：广州——“大吉大利 粤入和平”广州塔相关介绍如下：
一、案例概述
广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局以及广州市住房和城乡建设局作为指导单位，促成了广州塔与《和平精英》游戏之间的合作。这次合作以“虚实穿越”和“城市云游”为核心理念，旨在推动产品的研发，并且通过与城市的各个生态场景进行深度联动来促进场景流量的增长。此外，在后疫情时代，这项合作还旨在支持文化和旅游产业的恢复和发展，同时增强品牌形象的社会正面影响。
在这次联动活动中，《和平精英》在游戏中重现了一个几乎1:1比例的广州虚拟旅游体验，特别打造了2022年广州国际灯光节的首个官方数字分会场。而在现实世界中，游戏还与广州国际灯光节合作，通过创意光影秀点亮了广州塔顶部和猎德大桥，从而照亮了广州的城市中心区域。
广州塔作为广州的一个标志性建筑，在这次合作中不仅仅是简单地与品牌联合命名，而是将城市的文化遗产与数字娱乐进行了深入融合。广州塔利用其作为城市地标的独特地位，结合游戏的虚拟环境，创造了一系列独一无二的游戏场景和线下互动体验，展示了在数字化时代地标建筑如何发挥创新引领的作用。
二、品牌策略
（一）虚实结合、文化与娱乐的结合的营销创新
《和平精英》作为一个自由开放的游戏平台，在多个单位的指导下，积极探寻广州塔与数字化世界的连接方式。中国最高的塔——广州塔的数字化版本已经在《和平精英》中完成建设，这座塔成为了游戏中的一个亮点。玩家可以通过空降进入海岛地图，开始一段浪漫的“穿粤”云游之旅。游戏中的广州塔按照现实中的建筑细节进行了1:1的比例复刻，成为了海岛地图上的新地标。玩家可以攀登至塔顶，享受“一览众山小”的壮观视野。
为了提升玩家体验，游戏内还设置了三种不同的天气模式——白天、黄昏和夜晚，玩家可以根据自己的喜好随时切换，享受不同时间段的美景。此外，成功登塔的玩家还可以获得特殊的“纪念币”，用于解锁游戏内的各种奖励物资。
除了在线上提供沉浸式的体验之外，《和平精英》还通过一系列的线下活动增强了与玩家的互动。比如，设置了巨型合影相框和巨幅空降合影墙等互动装置，让玩家能够在现实中感受到游戏的乐趣，并留下美好的记忆。
此外，《和平精英》还将广州的地方文化特色融入到了游戏之中，不仅展示了广州的文化旅游资源，也通过游戏这一媒介进一步推广了广州的文化地标形象，使得玩家们在游戏中也能感受到浓厚的地方风情。
（二）互动体验与用户参与
广州塔通过与热门游戏《和平精英》的深度合作，成功地将这一城市地标与数字娱乐紧密结合，为品牌形象的推广注入了新活力。以下是具体的合作内容梳理。
1.节日活动联动
广州国际灯光节是世界三大灯光节之一，每年都会吸引大量市民前来观赏。广州塔利用这一机会与《和平精英》进行合作，在游戏内部重现了这一盛大的跨年灯光盛典。选择在跨年期间推出这一联动活动，不仅增强了活动的时效性和吸引力，还让数以千万计的玩家能够在虚拟的开放世界中体验到广州的独特魅力，提供了一种“穿粤行动”的沉浸式云旅游体验。
2.多样化的互动玩法
为了增加用户参与度和游戏的趣味性，《和平精英》在游戏中设计了一系列与广州塔相关的互动玩法。例如，玩家可以虚拟“乘坐”摩天轮，在云端俯瞰海岛的天际线；也可以体验模拟的“极速云霄”，感受失重的感觉。此外，在海岛的最佳观塔位置，设有四个观景台供玩家互动拍照，这使得玩家能够在游戏内留下自己的印记。
同时，游戏还加入了社交元素，允许玩家在游戏中发送新年愿望或者给队友送上祝福，这样的设置进一步加深了玩家间的社交联系，并强化了游戏内的社区氛围。
通过上述方式，广州塔不仅扩大了自身的影响力，也丰富了《和平精英》的游戏体验，实现了线上与线下互动的双赢局面。
（三）品牌合作与效益扩展
广州塔与《和平精英》的合作展示了文化产业与数字创意产业之间协同发展的潜力，不仅增强了双方的品牌价值，也为地方经济带来了积极的影响。
1.跨界合作与限时活动的应用
广州塔与《和平精英》的合作，体现了文化产业与数字创意产业的融合，实现了互利共赢的局面，扩大了双方的市场影响力。通过设定活动时间为12月26日至2023年1月3日，增加了活动的稀缺性，激发了用户的参与热情。
2.对地方经济的促进作用
这次合作不仅在线上创造了丰富的用户体验，还在线下吸引了大量游客前往广州塔及其周边地区，直接推动了当地旅游业及相关产业的发展。数据显示，活动期间，广州塔的营业收入与去年同比增长了39%，与前一周相比增长了30倍，人流增长达到了8倍。
《和平精英》通过其超拟真的超级数字场景技术，赋予了广州塔这个城市地标新的生命力，并利用其超级IP的影响力，改善了城市的文化旅游体验。此次活动不仅提升了广州的城市形象，还通过线上线下多方面的宣传，助力了文化旅游业的复苏，为城市增添了烟火气。
此外，“大吉大利 粤入和平”广州塔项目案例响应了文化产业数字化的战略目标，实现了文化产业的高质量发展，与广州打造具有国际影响力的数字文化创意产业之都的目标相契合。
三、传播分析
广州塔充分利用社交媒体和游戏平台，通过线上线下相结合的宣传策略，极大地扩展了活动的影响力。在《和平精英》游戏中1:1复刻的广州塔以及广州国际灯光节数字分会场，吸引了众多玩家的关注与参与。与此同时，广州塔在现实中设立了多个“穿粤”集合点，实现了虚拟与现实的无缝互动，进一步增强了品牌的传播效果。此次合作不仅提升了广州塔的品牌价值，也为广州的数字文化发展注入了新的活力。
广州塔场景的游戏产品独立玩法体验在两周内达到了1.77亿人次，成为独立玩法中的最高记录；玩家满意度好评超过60%，远高于53%的正面积极影响标准；用户反馈几乎全为正面评价，非负面口碑高达99.99%，创下了2022年度的口碑峰值。
在市场传播和资源整合方面，该合作项目获得了区域侧资源支持，曝光量达到1.5亿以上；广州塔场景营销带来了超过10万的流量；本地话题在微博、抖音、B站等平台上均登上全国热榜和本地榜的首位。此外，项目还零成本撬动了价值超过700万元的城市资源，显示了高度的网络关注和讨论热度。
在社会正向价值方面，广州塔的营收相比去年同比增长了39%，与前一周相比增长了30倍，人流增长了8倍。该项目受到了包括《人民日报》在内的多家核心媒体的关注和赞誉，并在2022年文博会上被评为标杆案例。此外，广州塔与《和平精英》的合作还荣获了金龙奖的最佳游戏奖项，彰显了其在推动广州数字文旅创新发展中的重要作用。
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