11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。包头——“打造非遗品牌 弘扬北疆文化”荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度非遗品牌优秀案例。
发布盛典现场，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，澳门大湾区金融商会创会主席李伟杰发布年度非遗品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度非遗品牌优秀案例：包头——“打造非遗品牌 弘扬北疆文化”相关介绍如下：
一、案例概述
内蒙古包头市土默特右旗地处呼和浩特市、包头市和鄂尔多斯市中心地带，北靠阴山，南临黄河。二人台是内蒙古中西部地区蒙汉劳动人民的智慧结晶，美丽而富饶的土默特右旗则是二人台这颗耀眼明珠的主要生成地和传承地。2021年，土默特右旗二人台被正式列为国家第五批非物质文化遗产代表性项目名录。
土默特右旗的二人台是中国地域文化的杰出代表。二人台的形成历史与“走西口”移民潮密切相关。这一艺术形式起源于清光绪年间的萨拉齐厅（今土默特右旗），创始人云双羊出生并在此传艺。在蒙汉民歌和曲艺丝弦坐腔的基础上，二人台吸收了民间社火中的汉族舞蹈，创造出一丑一旦的形式，包含唱、念、表演、服饰和剧情，载歌载舞，俗称“打玩艺儿”，后统称为二人台。
在土默特右旗，二人台有一种独特的演唱形式叫做“风搅雪”，即蒙汉语穿插进行。历经150多年的发展，二人台逐渐流传到内蒙古中西部以及晋陕冀等地区，成为中原农耕文化与草原游牧文化相互交融、长期碰撞形成的融民歌、舞蹈、曲艺、牌子曲、戏曲为一体的地方戏。
多年来，土默特右旗广泛开展了以“一园一剧多作品，一片一题多平台”为核心的创作演出活动，扩大了二人台文化艺术的影响力。通过实践，打造出了人民群众喜闻乐见的优秀作品，深受老百姓的好评。这些活动不仅丰富了当地的文化生活，还推动了二人台艺术的传承与发展，使其成为地方文化的重要组成部分。
二、品牌策略
多种文化孕育形成的二人台表演艺术是土默特右旗的瑰宝。土默特右旗的二人台分为硬码戏、带鞭戏与对唱三大类。传统演出形式包括戏台演出和打土台儿两种，伴奏乐器主要有笛子（枚）、四胡、扬琴、梆子、四块瓦等，道具则包括手绢、扇子、霸王鞭、顶瓷盘等。传统剧目主要描写生产、生活、爱情等内容。二人台的唱腔曲调悠扬高亢，音乐融合了蒙古族音乐元素，古拙而富有韵味。方言道白生动泼辣，常用顺口流、歇后语、串话等形式，使语言更加贴近生活。剧情短小精悍，极富生活气息。表演技法上既有草原辽阔粗犷的风格，又有北方憨直奔放的品味，形成了多元共生的特征。原汁原味的二人台表演方式和“活的民俗文化”世世代代在土默特右旗传承、发展和创新。随着群众基础越来越雄厚，影响力越来越大，二人台已成为“敕勒川文化”的典型代表。
（一）内蒙古二人台艺术节：弘扬文化，交融艺术
内蒙古二人台艺术节是二人台这一非物质文化遗产代表性项目保护和传承影响力最大的艺术盛会，自2009年至今已成功举办了六届。艺术节通过展示二人台小戏、小品、歌舞、表演唱、坐腔、牌子曲等剧节目，打造成了弘扬传统文化、展示发展成就、多元文化共生、艺术精品荟萃、民族文化交融、文旅深度融合的重要平台。在艺术节举办期间，策划推出了多项特色鲜明的品牌营销活动，累计达120场次，主要包括：开（闭）幕式大型文艺晚会——展示二人台艺术的精华；沿黄省区二人台优秀剧（节）目展演——邀请来自山西、河北、陕西等地的优秀剧目进行展演；内蒙古文博产品展销会——展示和销售与二人台相关的文化产品；二人台艺术发展学术交流——举办学术研讨会，探讨二人台艺术的发展方向；旅游观摩交流——组织参观和交流活动，促进文旅融合。自艺术节举办以来，来自山西、河北、陕西以及内蒙古乌兰察布市、赤峰市、巴彦淖尔市、呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市等盟市的演职人员累计超过5000人，演出各类大戏、小戏、小品剧（节）目累计400余个。这些活动有效提升了内蒙古地区二人台艺术在中国戏曲和民歌领域的影响力，使内蒙古二人台艺术节成为全区的一张重要节庆品牌文化名片。
（二）“送戏下乡”：深入基层，推广传承
近年来，土默特右旗坚持以人民为中心的创作导向，以铸牢中华民族共同体意识为主线，编创了一系列反映时代背景、凝聚中国力量、弘扬社会主义核心价值观的优秀文艺节目。主要作品包括：二人台大型舞台剧——《敕勒情缘》《倾城美岱召》《王老太太》等5部，其中二人台红色革命舞台剧《王老太太》入选第一批自治区重点培育旅游演艺精品名录，并被列入内蒙古自治区2023年舞台艺术精品工程资助项目；二人台小戏——《二圪蛋脱贫》《圆梦》等50余部，其中二人台现代小戏《圆梦》入选第二十届中国·内蒙古草原文化节乌兰牧骑“学、创、演”新创作品名单。土默特右旗现有一支专业剧团——乌兰牧骑二人台艺术团，常年深入乡村、社区开展送戏下乡演出活动，平均每年下乡演出100多场，为当地群众送去二人台、山曲儿、坐腔等丰富多彩的文艺节目，丰富了基层群众的业余文化生活。
为了提升二人台演员的理论水平和表演技能，2021年选送了3名二人台专业演员到中国戏曲学院学习深造。2023年，土默特右旗乌兰牧骑被自治区文旅厅评为自治区级非遗传承实践基地。2024年，乌兰牧骑代表内蒙古受邀参加2024中国品牌日活动和2024·中国江北民间小戏交流展演活动。
（三）多元活动扩大知名度：百村千场，擂台竞技
除了专业的二人台剧团，土默特右旗还有200多支民间剧团和146家文化大院活跃在城镇、乡村以及相邻旗县，年受众人次超过1000万。文化大院是广大群众开展业余文化活动、丰富精神文化生活的重要场所，其中二人台、山曲儿、坐腔、二人台牌子曲是最受欢迎的艺术表现形式。文化大院的文艺骨干紧密结合当前社会形势，从普通群众身边的小事和实际生活入手，创作二人台小戏、小品、对唱等作品，并积极参加“百村千场”、“二人台擂台赛”等活动，大力传播正能量，弘扬主旋律，在助力乡村振兴和创新非遗保护传承中发挥了不可替代的作用。
目前，土默特右旗文化馆开设了170平方米的非遗陈列厅、二人台展示厅和二人台培训教室。逐步健全了二人台申报国家级、自治区级、市级、旗级四级非遗代表性项目名录的全部资料，其中包括：自治区级代表性传承人——高玉正等5名；市级代表性传承人——张文华、丁月善、李翔等9名；旗级代表性传承人——卢先根、胡吉厚、张翠云等46名。
这些传承人的文本、申报录像片、展示活动照片等资料均已整理完备。此外，职业技术教育中心还开设了二人台专业班，定期教授二人台艺术专业，并组建成立了二人台艺术家协会、二人台艺术传承培养和研究创作基地，积极培养二人台艺术传承人才。截至目前，已累计培养近500名二人台演员和演奏员等艺术人才。
三、传播效果
2009年6月，土默特右旗二人台被列入自治区第二批非物质文化遗产代表性项目名录。2012年，土默特右旗被确定为“内蒙古二人台艺术节”和“二人台艺术传承与发展学术研讨会”的永久举办地。2013年，土默特右旗文化大院群众活动品牌项目（二人台）获文化部项目类“群星奖”，并被评为“中国·二人台文化艺术之乡”和“中国·民间文化艺术之乡”。
作为国家非物质文化遗产代表性项目，土默特右旗的二人台在形成和发展中影响范围广泛，具有重要的文化价值和社会功能，为其他艺术门类提供了滋养和借鉴。自组织举办内蒙古二人台艺术节、送戏下乡、百村千场、二人台擂台赛、非物质文化遗产日、村晚等群众文化惠民活动以来，全旗累计接待区内外游客达1500万人次，综合收入达到97.5亿元。
在宣传推广方面，通过国家、自治区、包头市等广播、电视传统媒体，《人民日报》《中国文化报》等国内各大报刊，央广网、新华网等网络平台，内蒙古微信公众号、号、朋友圈等新媒体，以及学习强国、今日头条、微博、小红书、抖音、快手等APP，发布了大量二人台相关信息和，累计超5000条，点击量累计超过200万次。
此外，还编撰出版了《二人台典藏》《剪纸与二人台》《非凡的旧色》《二人台、山曲儿经典》《二人台志》等32册文化书籍，录制了25个优秀二人台传统剧目，拍摄了10余部二人台专题片，并发行了20万多张二人台光碟。同时，推出了《亲亲的二人台》《最美二人台》《神奇的二人台》《咱们的二人台》《我在土右等你》等30余首原创歌曲。
为了进一步提升群众保护传承二人台这一非物质文化遗产的意识，土默特右旗每年开展150场次的二人台演艺进景区、进乡镇、进农村、进社区、进商圈等活动，让群众感受到以二人台为代表的本土优秀传统文化的深厚魅力。
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