11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。“嗨·中国”国际友人中国行国际传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例。
发布盛典现场，联合国妇女国际论坛原主席侣海林、中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅发布年度国际传播优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例：“嗨·中国”国际友人中国行国际传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
在全球化的背景下，文化交流成为增进各国人民相互理解和友谊的关键桥梁。中国凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴，以及丰富的旅游资源，吸引了世界的目光。为了向国际友人展示中国的自然美景和文化魅力，并通过亲身体验加深对中国社会发展的了解，五洲传播有限公司策划了“嗨·中国”国际友人中国行活动。该活动旨在实现三个主要目标：促进中国文化对外传播、推动地方国际传播能力及文旅品牌的建设、促进入境旅游的持续增长。
“嗨·中国”活动邀请来自世界各地的专业摄影师、驻华使节、海外网络名人、意见领袖（KOL）、在华留学生等10至20位国际友人参与，在中国各省市地区开展为期一周的文化旅游体验。活动内容根据各地特色设计，包括参观自然景观、体验非物质文化遗产及民俗文化等，让参与者从第一视角讲述中国故事，强调互动性、体验性和信息传递的价值。
为确保活动顺利进行，每场活动都配备有8到10人的支持团队，负责拍摄记录、语言翻译和执行协调等工作。宣传方面采取线上线下相结合的方式，利用多种新媒体平台针对不同受众群体进行定制化的内容推送。
这些内容形式多样，比如：图文展示，活动中将收集并精选出50幅由国际友人拍摄的照片，配以中英文说明，展现他们眼中的中国日常生活；制作，预计每次活动可产出约30条短，涵盖风景片段、混剪、换装挑战、微型纪录片、简短访谈等多种类型，并通过国内外的新媒体渠道广泛传播；文章报道，撰写新闻稿、文化旅游推广文章、媒体专访稿件以及游记风格的个人笔记，结合实际旅行路线与活动亮点，在整个活动期间乃至之后的不同阶段发布，同时穿插介绍地方特有的文化和旅游资讯，以吸引更多国际游客前来探访。
二、品牌策略
（一）孵化高质量文化交流品牌
“嗨·中国”国际友人中国行致力于提供深度文化体验，促进跨文化交流，并展示中国的现代化成就与深厚的文化底蕴。该活动的品牌价值主张在于构建一个高品质、国际化的形象，强调其独特性、创新性和文化意义。为了增强品牌识别度，“嗨·中国”采用了统一的视觉识别系统（VI）、宣传口号“嗨·中国 HI, China”以及讲述品牌背后的故事。
在活动预热阶段，“嗨·中国”会在微博、抖音、Facebook等国内外主流社交媒体平台上开设官方账号或指定主要推广账号，通过发布活动预告片、中国文化小知识和往期精彩回顾等内容来吸引关注和讨论，从而建立起初步的品牌认知度。
活动进行期间，将定期发布新闻通稿和短，以增加品牌的曝光率。这些内容不仅记录了活动的进展，也展示了参与者的体验和感受。
活动结束后，利用积累下来的品牌资产和粉丝基础，“嗨·中国”会整理并制作成一系列精彩瞬间、感人故事及文化感悟的内容，如专题或图文集，在各个渠道上分享。这样的后续内容产出有助于保持品牌的活跃度，进一步巩固品牌形象。
未来，“嗨·中国”计划探索更多创新的推广方式，不断扩大其品牌影响力，确保持续吸引全球观众对中国文化的兴趣和热情。
（二）锁定细分目标群体强势种草
“嗨·中国”国际友人中国行面向全球，旨在通过国际教育机构、使领馆等官方渠道，重点邀请社交媒体活跃用户、中国文化爱好者以及旅游达人参与。活动还特别关注旅游、文化、教育等领域的国际媒体和意见领袖，将他们视为重要的合作传播伙伴。
根据参与者来源地的不同，“嗨·中国”将市场细分为亚洲、欧洲、美洲、非洲及大洋洲等多个区域，并针对每个地区的文化习惯与兴趣点定制相应的传播内容。此外，考虑到不同国际友人对中国感兴趣的具体方面（如历史文化、自然风光、美食体验或现代科技），活动会设计多样化的体验项目和传播策略来满足这些特定的兴趣需求。通过这种方式，“嗨·中国”力求提供更加个性化且富有吸引力的文化交流体验，从而有效地促进中外文化的相互理解和友谊的建立。
（三）深耕赛道，引爆营销势能
在“嗨·中国”国际友人中国行的预热阶段，活动将邀请海外博主担任“文化体验官”，他们将参与体验并分享个人感受。利用这些博主的影响力可以有效提升话题热度，吸引更多关注。
活动期间，现场将设置直播点，通过各大直播平台实时分享活动进程，增加观众的参与感和互动性。整个活动过程都会有专业的摄制组进行拍摄记录，同时，国际摄影师也将全程捕捉精彩瞬间。结合当前新媒体平台上的热门趋势，制作短内容，并鼓励所有参与活动的国际友人自行拍摄并在他们的海外社交媒体平台上分享自己的体验，使用统一的话题标签（如“嗨中国”），以形成规模效应，向世界生动直观地展示一个真实、多元且充满魅力的中国形象。
此外，“嗨·中国”还计划在未来举办线上或线下的成果展览，展出活动中产生的优秀短作品及摄影作品。届时还将邀请参与活动的国际友人出席分享会，并欢迎媒体与公众一同参加，进一步深化人们对此次活动的认识及其对中国文化的了解。
（四）构建全媒体矩阵，助力国际传播内容创新
“嗨·中国”国际友人中国行精心设计了丰富多彩的体验活动，围绕中国的自然景观（如壶口瀑布、天池）、历史文化遗址（例如西安城墙、华清宫）、民俗非遗（包括国家级剪纸非遗、彝绣等）以及现代城市风貌（比如粉雪列车、滑雪场、尔林兔大草原）等多个主题展开。这些活动旨在确保内容既有深度又具有吸引力，让参与者能够全面地感受和了解中国。
为了扩大影响力，“嗨·中国”与国内各地政府文旅宣传部门紧密合作，并与国内外的意见领袖（KOL）及知名媒体机构，如CGTN、环球时间等建立了合作伙伴关系。在预热阶段，通过发布新闻稿、专访文章等形式预告活动亮点，提升公众对活动的期待 值，共同讲述精彩的中国故事，并拓宽“嗨·中国”品牌的传播渠道。
此外，“嗨·中国”国际友人中国行还在微博、抖音、Facebook等国内外主流社交平台上开设官方账号或指定主要推广账号，利用这些平台发布活动预告片、介绍中国文化的小知识以及往期活动的精彩回顾等内容，以此激发更多人的兴趣和讨论。
三、传播分析
以“嗨·中国”国际友人中国行之陕西行为例，为期一周的陕西行活动于2023年9月8日正式启程。此次活动邀请到比利时驻华使馆参赞夫人、国际专业旅行摄影师、中外合资企业员工代表、高校外籍教授、在华留学生来等不同领域的来自德国、美国、法国、西班牙、俄罗斯、比利时、荷兰等十多个国家的20名国际友人，通过沉浸式体验的方式感受多彩三秦。活动产出短60余条，包括热门变装类、卡点类、微纪录、微访谈等，产出精品图片100余幅，全面记录了活动异彩纷呈的内容，展示陕西各地的美景美食及文化活动。
此次活动相关的图文在新媒体端进行发布，引起广泛关注。重点在国内抖音、小红书、B站平台投放活动相关短，资讯的全媒体播放量及覆盖达2000万，网友纷纷点赞留言表示被陕西之美所震撼。抖音LETS-Share官方账号发布的“尔林兔大草原”成功持续一周登上抖音热榜，在线观看量突破1200万。活动获得央视网、人民网、光明网、中国文旅网、国际在线、今日头条、中国青年网、环球网、新浪、网易等十余家媒体的报道与China Today杂志专页特别报道。海外YouTube、Facebook、 Instagram、Twitter新媒体平台发布活动图文等的浏览播放互动量总体覆盖超7000万。
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