11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。江苏——“水韵江苏与世界对话”文旅品牌国际传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例。
发布盛典现场，联合国妇女国际论坛原主席侣海林、中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅发布年度国际传播优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例：江苏——“水韵江苏与世界对话”文旅品牌国际传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
“鱼米之乡，人间天堂”，江苏在许多人的心目中是“诗和远方”的代名词。作为中国的文化大省和旅游大省，江苏不仅拥有得天独厚的自然景观，山川湖海交相辉映，还孕育了儒雅丰厚、绚烂多姿的苏韵人文风情。
根据《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》，到2025年，江苏将建成文化建设高地、旅游高质量发展示范省以及文化和旅游深度融合发展样板区，推动江苏成为水韵人文魅力充分彰显的世界著名旅游目的地。
为此，“水韵江苏与世界对话”这一年度传播主题应运而生。该主题通过国际化视角和创新性手段，描绘江苏之美，生动讲述“水韵江苏”的故事，旨在彰显在全球视野下更具魅力、更有活力的“水韵江苏”。
二、品牌策略
“水韵江苏与世界对话”年度传播活动将结合中外文化的共鸣和旅游形式的共鸣，在江苏丰富文化和旅游资源的基础上，利用当下流行的旅行方式，与国际游客展开交流。通过融合江苏省内13个城市的特色，展现每座城市的独特“水韵”特质和“文韵”积淀，将这些特色融入文旅生活之中。全年的传播活动将是一场与世界的线上“对话”，旨在通过多维度、多层次的方式，向全球展示江苏的独特魅力。
（一）以水为脉做足“文旅融合”文章，塑造极具竞争力的文旅品牌
在江苏这片钟灵毓秀的土地上，“水+文韵”不仅是其最鲜明的标识，更是江苏文旅品牌的基因。水的风采、水的韵味，构成了江苏画卷的底色。“水韵江苏”不仅拥有江河湖海的自然禀赋，还蕴含着深厚的历史人文底蕴。两者的融会贯通，造就了这片土地独特的大美。作为全国唯一一个同时拥有大江、大河、大湖和大海的省份，“水韵江苏”的美在于其形态、韵味、温度和质感。
1、“水+文韵”的代表力
“水韵”深深植根于江苏几千年来的地方文化，代表着江苏精神。江苏的河湖水网纵横交错，滋养了江海文化、运河文化、吴越文化、淮扬文化等多样文化。文与水的完美结合，形成了江苏独特的水文化，提升了“水韵江苏”多样的文化景象。整体形象融合了“江苏、江苏人”的个性，是江苏“水韵”精神的核心内涵，也是江苏文化灵魂的准确表达。“水韵”文化扎根于江苏独特的地理环境，珍稀濒危物种和旗舰水生生物的关键栖息地、水生生物重要的洄游通道、东亚—澳大利西亚候鸟迁飞区中心节点等，共同造就了水韵的生态。动态开放的水文化与地域文化铸造了水韵的文化，而“若水向 善、乐水进取”的砥砺修为则构建了江苏人的群体性格。
2、“水+文韵”的吸引力
江苏水丰土沃，先民们早在8000年前就在此活动。人们依河而居，耕作晨昏、唱晚渔歌。江苏是水的江苏，壮阔的长江、延绵的运河、水网纵横中的坦荡、江南水乡的小桥流水，不同风格的水孕育出不一样的“水韵江苏”。诗情婉约的秦淮河、浩浩汤汤的扬子江、千古幽情的大运河、浸渍着喜乐哀愁的淮河、蒸腾着浩淼烟波的太湖、奔腾不息的大海，以及萦绕着无数人乡愁乡恋的家乡小河，织就了无与伦比、充满生机的平原水网，也成就了江苏人的聪慧与优雅。“水韵江苏”能够让游客投入真正的自然，沉浸在人与人和谐完美的关系中，从而使自己的精神融入人间天堂。“水韵”提供的差异性、令人向往的生活方式是其品牌最大的吸引力。
3、“水+文韵”的竞争力
江苏是我国重点旅游省市之一，位于沿海、沿江、新欧亚大陆桥等人口、经济密集带的接合部，同时也是长江文化和黄河文化的交汇处。从地缘上看，江苏具备成为国内旅游核心和国际旅游门户的比较优势；从资源上看，江苏各地文化多元，具有丰富的独特性，这成为各地发展旅游业的主打特色。江苏是列入大运河世界文化遗产点段最多的省份，拥有22处世界遗产点（占全线的40%）和6处遗产河段（325公里，占全线的1/3）。大运河江苏段至今仍是“南来复北往、千里赖通波”的黄金水道。
江苏注重加强中外文化对话，挖掘江苏文化与其他国家和地区文化之间的共通之处，以促进跨文化交流和理解。通过展示江苏的独特文化元素，并与其他文化进行对比和联系，使游客更好地理解和欣赏江苏的文化魅力。除了City Walk，江苏还引入了名人文化体验、城市特质挖掘、非物质文化学习等多种旅游形式，满足不同游客的需求。通过多样化的旅游形式，为全球游客及“水韵江苏”粉丝提供更丰富多样的体验，更好地感受江苏的独特魅力。
（二）创新“用户视角”营销方向，“本土化外国人”成为新纽带
江苏以其独特的“水”和“文化”特质著称，每一座城市都展现了与众不同的水韵之美。基于各自丰富的自然与人文资源，江苏省内的13个城市孕育出了丰富多彩的文化瑰宝。为了更好地利用“Visit Jiangsu”这一平台促进文化交流、增进国际友谊，并通过本土化外国人的纽带作用推动更多的人文交流成果，“水韵江苏”文旅品牌概念应运而生。该品牌旨在通过一系列活动将世界的精彩引入江苏，并向世界传播江苏的独特魅力。
为此，计划开展一场名为“水韵的朋友”的全球联动文旅体验聚会，这不仅是一次实地的探索之旅，也是实现全球范围内“水”文化交流的一次尝试。此举旨在为江苏旅游业的发展注入新的活力，鼓励全民参与其中，从而促成一次大规模的内容输出。
结合江苏丰富的水资源，活动在线上将面向全球征集长期居住在江苏的外籍友人作为“看江苏”全球体验官；线下则围绕“水韵江苏”主题精心设计一系列旅行路线，覆盖了江河湖海等具有代表性的城市及景点。同时，邀请本地化的外籍意见领袖（KOL）担任“水韵朋友”，由一位首席体验官带领一组“水韵朋友”深入体验这些特别规划的旅游线路，共同塑造出一个融合自然美景与文化底蕴的新江苏形象。
1、以“江苏本土化”外国友人代表的海外游客落地江苏，实地探访
每位外籍居民都有一个与中国“相遇”的独特故事。这些真实经历与外界流传的说法交织在一起，往往让外国人对中国形成了复杂多样的看法。然而，新一代的外籍居民正在用自己的方式讲述着更加真实的中国故事。由于他们既熟悉国际上的表达习惯，又对江苏文化有所了解，因此邀请这些本土化的外国人访问江苏，进行实地探访，不仅能够引导他们的海外追随者深入了解江苏丰富的文化底蕴，同时也能展示江苏城市发展中的新面貌和活力。通过这种方式，可以更有效地向世界传播江苏乃至中国的正面形象。
2、“可视化内容”呈现水韵路线，“Visit Jiangsu”成为海外粉丝的打卡指南
为了更好地展现江苏“江、河、湖、海”四大主题，每一期活动都将由一位江苏的“全球体验官”带领一群被称为“水韵的朋友”的参与者，通过线下实地探访的形式来完成。整个过程将被拍摄成一系列名为“水韵的朋友”的。在这些中，每个江苏城市的文旅线路都将在“水韵的朋友”的亲身体验和感知下显得更加吸引人且富有代入感。将以轻松愉快、充满生活气息的方式呈现，旨在触动海外普通观众的心弦，让他们能够产生共鸣，从而更深刻地感受到江苏的独特魅力及其丰富的文化遗产。这种方式不仅增加了江苏旅游目的地的吸引力，也为国际友人提供了一个深入了解中国文化 和生活方式的新窗口。
3、“水韵朋友”深度打卡“水韵线路”，全球体验官线上互动分享
全球体验官将进行充分的江苏旅游体验，并将这些经历发布到个人社交平台上，同时与“Visit Jiangsu”官方主页互动。他们将使用专属标签“Make Friends With Charm Of Jiangsu”来完成线上分享任务。整个活动期间，每位体验官需累计发布13条活动相关帖子和4条。此次活动取得了显著成效，共获得了高达34万次的曝光量、5万次互动以及总计31万次的观看量。
（三）挖掘城市品牌特色，以KOL引领沉浸式文化探索之旅
为了充分利用江苏得天独厚的“水+文化”鲜明特质和丰富的人文优势，我们策划了13条城市漫游线路，并邀请粉丝从中遴选出5条最具特色的线路。在线下活动中，我们将邀请3位关键意见领袖（KOL）前往江苏，亲身体验这些不同城市的独特魅力。他们将完 成这5条特色线路的打卡任务，深入感受江苏的“水韵”气息。整个体验过程将以形式记录下来，让海外粉丝能够沉浸式地跟随KOL的脚步漫步于江苏的城市之中，从而与这些城市建立起更深层次的情感联系。通过这种方式，不仅可以让更多人探索到一个全新的、充满意义的江苏，同时也为国际观众提供了深入了解中国文化和生活方式的新窗口。
1、多元多样主题，沉浸式体验江苏城市漫游玩法
江苏精心策划了一系列专题citywalk漫游线路，包括“时尚都市游”、“文化探寻游”、“乡村休闲游”、“健康徒步游”、“历史古镇游”和“欢乐休闲游”等，旨在通过脚步和镜头记录所见所感，让游客能够贴近当地人的生活方式，深入了解城市的过去与现在，感受城市鲜活的生命力。这些漫游线路不仅融合了江苏省内各城市的经典旅 游路线，也充分考虑到了全球粉丝的期待。同时，还结合了国家倡导的主题，如农家乐和农村文化旅游等专项旅游项目。每条线路都巧妙地串联起了各个城市的主耍景点，提供了一个360度全方位的体验机会，使参与者能够全面而深入地探索江苏的城市魅力和丰富多样的旅游资源。
2、借“关键词”传播，多视角展示“水韵江苏”
在江苏这片广阔的土地上，每一座城市都蕴藏着独特的韵味与故事。从盐城的清新空气到泰州的油菜花田，再到苏州的苏式美学；从南京的历史与现代交融，到无锡穿越千年的古运河风情；从常州沿河探索运河文化的奥秘，到镇江的运河百景；从扬州的美食天堂，到南通江海交汇处的壮丽景色；从徐州两汉文化的辉煌，到淮安的运河出土计划；从连云港聆听大海的声音，到宿迁重温西楚霸王的历史传奇。江苏紧密围绕“citywalk”主题，精心策划了一系列文旅关键词话题，旨在通过多视角、全方位的方式展示江苏丰富多样的历史文化、园林文化和运河文化等独特魅力，让全球游客能够深刻而真实地体验到江苏之美。通过这样的方式，不仅能够让世界各地的人们更加深入地了解和感受江苏的文化底蕴和自然风光，同时也为推动江苏旅游业的发展注入了新的活力。这些精心设计的城市漫游路线，不仅串联起了各具特色的城市景点，也提供了一种全新的旅游体验方式，鼓励游客以一种更加贴近当地生活的方式去发现和享受旅行的乐趣。
（四）借名人IP“柔性沟通”全球游客，借力名人打造文化价值观
在全民旅游时代，人们对旅游品质和体验的追求越来越强烈，“简单粗暴”和“复制模仿”的旅游产品已经无法满足广大游客的需求。如今，“旅游+IP”模式掀起了一股热潮，各种主题乐园和特色民宿层出不穷。超级IP已成为优质旅游体验的重要标志，并逐渐成为新型旅游时代的核心竞争力。
1、以名人IP吸引全球游客，文旅融合新尝试
江苏计划以追寻文化名人的足迹为主线，拍摄三集每集约3分钟的。通过利用江苏名人IP深入挖掘文化名人资源，推出一系列既突出名人效应又贴近生活的精品旅游线路。这些线路将再现不同历史时期文化名人在江苏生活期间留下的轨迹和逸闻趣事。
将以MG动画的形式呈现，巧妙融合自然风光、历史遗迹以及当地的生活方式，内容丰富多彩，旨在彰显江苏深厚的历史文化底蕴。此举不仅有助于进一步弘扬江苏丰富的文化旅游资源，还能吸引更多游客前来探索这片充满故事的土地。
2、城市漫游与本地文化深度融合，攻略城市“微度假”
随着短距离、小规模的本地游等“微度假”模式逐渐成为主流，具有短途、短时、休闲性和体验性强等特点的“Citywalk”也越来越受到欢迎。这种旅游方式更加注重“游”的体验，让游客能够从历史、地理、人文和风俗等多个角度感受一座城市鲜活的生命力。
跟随名人的足迹游江苏，首先可以让游客深入了解当地的历史文化背景、近期新闻以及相关的文学影视作品，特别关注人文特色和美食文化，并根据个人兴趣选择主题关键词。其次，游客还可以探索当地的特色街区，了解当地居民的生活方式和背后的故事。这种深度结合地方文化的旅游形式，不仅更容易被社交媒体用户接受，而且“微度假”的特点也使其更易于在社交平台上分享和传播。
三、传播效果
截至目前，“Visit Jiangsu”水韵江苏在Facebook、Instagram、X（原Twitter）、YouTube和TikTok这五大海外社交媒体平台上共积累了256.7万粉丝。发布的内容总曝光量达到了9581.6万人次，产生了1034.3万人次的互动。在四大主流社交媒体平台上， 共发布了1766条帖子。而在两个主流平台上，共发布了261条，累计观看次数达2494.9万次。
通过这些数据可以看出，“Visit Jiangsu”已经在国际社交媒体上建立了广泛的关注度，并有效地推广了江苏的文化旅游资源。这些成就不仅提升了江苏在全球范围内的知名度，也为吸引更多游客前来体验江苏的独特魅力打下了坚实的基础。
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