11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。甘肃——“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度金级案例及年度省域及城市品牌优秀案例。
发布盛典现场，由世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐发布大赛金级案例，为案例颁发奖杯及证书；凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总编辑邹明，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉发布年度省域及城市品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度金级案例及年度省域及城市品牌优秀案例：甘肃——“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践相关介绍如下：
一、案例概述
近年来，甘肃省文化和旅游厅顺应文旅产业快速发展的趋势，整合全省资源，积极开展各类创新宣传营销活动。这些活动不仅形式新颖、内容丰富，而且注重实效，旨在增强甘肃文旅的传播效应，提升其知名度和影响力。
2024年年初，甘肃省抓住“暖心瓜州”“甘肃社火”“甘肃麻辣烫”等热点事件的机遇，精心策划了一系列活动，确保热度持续不减。通过文艺演出、美食大赛和暖心举措等多种方式，成功创造并引导了一波又一波的热度。在活动中，省市县各级部门上下联动，多部门横向协作，确保市场安全、平稳有序，为各项服务保障工作奠定了坚实基础。
此外，甘肃省还注重文化引领，通过厚积薄发的方式吸引游客，保持长期的吸引力。为了让更多游客走进甘肃，体验丰富多彩的文化，甘肃省积极推动研学游品牌建设，采取“走出去”推介甘肃故事、“请进来”交流体验“如意甘肃”的策略。通过举办各种活动来吸引关注，并利用流量助推市场发展，从而促进旅游热度不断攀升。
数据显示，全省旅游市场提前两个月进入旺季。上半年，甘肃省共接待游客1.97亿人次，旅游消费总额达到1320亿元，与去年同期相比分别增长了27%和35%。
二、品牌策略
（一）对“甘肃天水麻辣烫”开展营销推广
自2024年3月份起，甘肃省文化和旅游厅积极行动，特别组建了专班，全面加强舆论引导与服务保障工作。为了确保各项任务高效执行，专班不仅为主流媒体提供了丰富多样的宣传报道素材，还积极与各大网红达人展开合作。
在这个过程中，甘肃省文旅厅特别注重与各大影响力平台的深度合作。他们为中国国际电视台（CGTN）、潮新闻等知名媒体，以及“时差岛”“小璐歌”“大眼吃遍天”“大咖说讲师团”和“黄轩”等备受关注的网红团队，提供了精准且周到的“一对一”服务保障。这种服务模式不仅确保了信息传递的准确性和时效性，还极大地提升了合 作效率，加深了双方之间的互信与合作关系。
同时，甘肃省文旅厅还积极组织合作媒体及平台去发现和挖掘各类热点话题。敏锐地捕捉市场动态，及时关注并报道各种与文旅相关的热点事件，成功地创造了一波又一波的舆论热度。这些举措不仅有效地提升了甘肃省文旅产业的知名度和影响力，还为推动当地文旅市场的繁荣发展注入了新的活力。
（二）开展“诗意甘肃”诗会活动等系列直播宣传
甘肃省文旅厅完成了陇南、武威、张掖、酒泉、金昌、临夏、甘南、白银、嘉峪关、定西、平凉、庆阳、天水等13场“诗意甘肃·丝路长风三千里”文旅诗会系列活动直播（兰州市还将举办2场）。诗会期间同步举办了甘肃文旅网红创作活动，邀请媒体记者、网红、主播、达人、博主、大V等参加采风活动。通过网络直播平台观看诗会的人次达到1.11亿，诗会期间组织媒体记者和网红达人采风超过1300人次，累计宣传总量超过16.2亿次。
此外，还开展了多项文旅宣传活动，包括“瓜州敦煌”春季双城直播、“蓝色黄河·阳光永靖”媒体及网络达人采风、“碳水之都最兰州——吃货畅游季”、“大咖说”“好奇心之旅”甘肃站、“甘肃非遗大舞台”、“兰州黄河大合唱”直播、“2024河州牡丹文化嘉年华”、“百辆汽摩穿越太子山旅游风情线”、鸣沙山月牙泉万人星空音乐会直播、“文化和自然遗产日”主会场非遗展示展销系列活动暨第十九届庆阳香包民俗文化节、“2024中国花儿大会”、2024“甘肃非遗大舞台”展演季、2024港澳青年内地游学联盟大会、2024（甲辰）年公祭中华人文始祖伏羲大典和“新闻姐”美丽中国甘肃行。
通过主动推广营销和精心策划网络传播，持续助力全省文旅市场“热辣滚烫”。
（三）推动甘肃研学品牌建设
甘肃省坚持把研学旅行作为宣传推介主线，贯穿始终、紧抓不懈，推动甘肃研学干在实处、走在前列。具体措施包括：
1.赴南京、镇江开展“逐梦丝路古韵·相约如意甘肃”甘肃研学旅行推介活动。
2.赴西安开展“研学秦陇大地·共赏丝路华光”（西安）甘肃研学推介活动。
3.参加第九届深圳国际旅游产业博览会，打造“如意甘肃”研学资源主题展馆，多角度、全方位、深层次展示了甘肃丰富的研学资源及优质的文旅市场环境。
4.在深圳开展“聆听丝路古韵·研学如意甘肃”甘肃研学旅行（深圳）宣传推介会，促成16家甘肃及深圳文旅企业、教育机构签订了研学战略合作协议，推动资源共享、客源互通、业态共拓。
5.积极协调青岛千人研学团队来甘开展研学旅行。
6.赴成都、重庆开展“相约玉如意·再续山水情”甘肃研学旅行推介活动。
7.赴青岛、济南开展“续写山海深情·逐梦丝绸古道”甘肃研学旅行宣传推介活动。
8.组团参加由陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆5省（区）文化和旅游厅及新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局联合主办的2024西安丝绸之路国际旅游博览会，并以“立足丝绸之路黄金段打造研学旅游目的地”案例荣获文旅部2023宣传推广优秀案例。
通过这些活动，甘肃省不断推动研学品牌的建设和推广，提升了甘肃作为研学旅行目的地的吸引力和影响力。
三、传播分析
第一，“微游甘肃”新媒体矩阵的宣传成效。“微游甘肃”新媒体矩阵持续大力宣传甘肃丰富绚烂的文化旅游资源。从1月至6月，共发布文章7700余篇，累计阅读量达到1.9亿次。“如意甘肃”系列账号共发布了3006条，日均发布19.8条，总计播放量为7.09亿次。粉丝数量从年初的126.1万增长到159.1万，净增粉丝33万。其中，“如意甘肃”抖音号在2024年全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数榜单中两次排名第二。此外，“微游甘肃”新浪微博荣获“全国十大文旅管理微博”奖，并在甘肃省政务微博矩阵2024年1月影响力排行榜中位列全省政务微博榜单第一。在2024年全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数榜单中，“微游甘肃”两次上榜，分别位列第二和第五。同时，“微游甘肃”澎湃号三次入围澎湃政务指数月榜（旅游榜），其中一次排名第五，两次排名第七。
第二，联合多平台进行网络宣传推广。甘肃省联合新华网、新甘肃、抖音、快手等不同层面的网络及媒体平台，对甘肃文化旅游进行了广泛的网络宣传推广。1月至6月期间，这些平台累计发布了8027万篇图文稿件，累计阅读量超过1.28亿次；发布了6249条，累计播放量超过10.3亿次。此外，还建立了8个甘肃文旅专题专栏，搭建了33个话题，累计阅读量超过5.26亿次。
第三，重大活动中的联动宣传。在全省文旅重大活动中，甘肃省邀请了“新闻姐”“小璐歌”“神奇Ray”“大眼吃遍天”等省内外网络达人和账号进行全程跟踪联动宣传。通过直播和短的形式，以达人们独特的视角充分展现了甘肃悠久深厚的历史文化以及雄浑壮丽的自然风光，吸引了全国网民和游客的极大关注。
综上所述，“微游甘肃”新媒体矩阵及其合作平台在宣传甘肃文化旅游资源方面取得了显著成效，不仅提升了甘肃文旅品牌的知名度和影响力，也吸引了大量游客的关注和兴趣。
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