廖颕琦：“美獅IP”積極貫徹“旅遊+”概念，引導和培養遊客欣賞美

2023世界城市品牌大會

7月4日上午，2023世界城市品牌大會（以下簡稱“世界城市品牌大會”）之“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇活動在中國澳門路氹-美獅美高梅成功舉辦。

“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇是世界城市品牌大會的重要研討環節之一，亦是一場聚焦澳門城市品牌建設和澳門文旅產業發展的深刻對話。作為主題論壇特約方，美高梅希望通過這場主題活動的舉辦，召集多方力量推動澳門經濟多元發展，為助力粵港澳大灣區打造“富有活力和國際競爭力的一流灣區”貢獻一份力量。

美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦

美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦出席並參與瞭"青年設計與城市發展"主題圓桌對話，圍繞"旅遊+建設的創新性思考和探索"，"傳統IP年輕化"發表瞭精彩觀點。

過去15年，美高梅視文化藝術為發展中心點，從生活方式的角度出發積極貫徹“旅遊+”概念及品牌精神，借此引導和培養遊客欣賞美的能力，從不同視角出發看澳門。

藝術與科技結合是美高梅品牌建設的常用手段，廖颕琦表示，科技是旅遊業的基礎，是酒店品牌與年輕遊客產生交互的必要工具。遊客在美高梅參觀“醒獅”等藝術展陳時，“看見”隻是欣賞的起點而非終點，透過藝術+科技的方式，文化會被賦於更多的生命和力量，年輕人也可以利用科技解讀到更多文化內涵。

固本與開新是傳統文化彰顯當代魅力的重要途徑，“醒獅”是嶺南傳統非遺文化，“美獅”形象在繼承“醒獅”文化美學，不斷探索嶺南“醒獅”文化等歷史人文內涵，還衍生出系列原創活動，如《蘇醒》藝術特展、《醒獅美高梅》大型科技民族舞劇及“殿”糖雕塑藝術特展等

與此同時，美高梅致力於打破文化“代溝”，把中國傳統文化傳遞給社會各個年齡層，讓更多人讀懂文化背後的美與力量。“創作出每個人都可以看懂、實用的內容，就是IP最好的發展方向，醒獅IP是從小朋友的角度看問題，如果3歲小朋友都可以看懂且熱愛，IP就可以有許多內容可以展開”廖颕琦如是說。

（以上內容整理時有刪減，僅供參考）