2023世界城市品牌大會
7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。
全聯旅遊業商會會長吉小冬
7月4日下午，在“縣域經濟高質量發展”主題論壇上，全聯旅遊業商會會長吉小冬出席並致辭。吉小冬在致辭中強調，縣域文旅高質量發展需要從堅持長期主義、依托民營企業、打造本地品牌、以鄉村振興為核心等四個方面著手。他認為縣域文旅需要依托網紅，但更需要長紅，唯有堅持長期主義的韌性，才能讓縣域文旅企業無往而不勝。同時，在鄉村振興的推進過程中，依托科技、金融賦能、鄉村文旅等將對鄉村發展帶來新的突破，從而助推縣域文旅高質量轉型和升級。
以下為吉小冬演講實錄：
尊敬的澳門工商聯會吳華威會長，各位來賓、朋友們，大傢下午好！今天我們歡聚在澳門，共同探討縣域文旅高質量發展，我謹代表全聯旅遊業商會對本次分論壇的召開表示熱烈的祝賀。對各位來賓和朋友們以及美高梅酒店對論壇的大力支持，表示衷心的感謝。
我想和大傢分享最新的旅遊數據，2023年一季度全國旅行社國內旅遊組織1981萬人次，同比增長近300%；國內旅遊總人次12.16億，同比增長46.5%；旅遊收入1.3萬億元，同比增長69.5%。這一串數字說明，中國旅遊業在疫情之後呈現出快速的恢復態勢。
黨的二十大報告中將發展文旅事業和旅遊產業列為重要內容，進一步提出文旅深度融合的目標，具有重要的戰略意義。而縣域文旅產業則成為推動新型城鎮化建設高質量發展的關鍵環節，是實現二十大報告提出的城鎮化率提高到11.6%的重要抓手。去年五月印發的《關於推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》指出，要積極培育專業功能縣城。今年的《政府工作報告》繼續強調，持續推進以人為核心的新型城鎮化，推動餐飲、文化、旅遊、體育等生活消費的恢復。幫扶旅遊業發展，縣域發展要圍繞著新型城鎮化和縣域文旅高質量發展的新型和高質量雙重內容展開工作。全聯旅遊業商會作為行業內的一級法人社團組織，一直在關註縣域經濟的發展，縣域經濟發展論壇作為商會的品牌亮點工作，在減貧富民鄉村振興中發揮瞭積極的作用。
我們2013年就在長白山召開瞭縣域經濟發展論壇。而這次論壇是為深入貫徹落實黨的“二十大”精神和今年中央一號文件關於全面推進鄉村振興重點工作的重大戰略部署，是積極配合全國工商聯等國傢多部委“萬企興萬村”的行動要求。同時，我們希望通過本次論壇的舉辦，將澳門在旅遊行業轉型和城市品牌打造過程中的好經驗、好做法分享給與會嘉賓，共同推進縣域文旅深度融合發展。
接下來，我想就縣域文旅高質量發展的話題談一點個人的看法與各位分享。
第一，縣域文旅高質量發展需要堅持長期主義。“十四五”規劃提出瞭綠色發展和高質量發展的主題，要實現這一目標需要秉承長期主義及長期目標和結果為導向，以創新實踐創造價值，避免因過度追求效率和短期效益而忽視瞭高質量的可持續性。
在縣域文旅規劃和項目發展開發管理的過程中，要以長期主義超越周期律的條框，追求全局增長、結構性增長和內生性增長。在網絡經濟遍地開花的當下，縣域文旅要堅持夯實基礎，充分利用好新媒體傳播渠道。縣域文旅需要依托網紅，但更需要長紅。歷史實踐證明，文化的沉淀和積累也需要堅持長期主義。唯有堅持長期主義的韌性，才能讓縣域文旅企業無往而不勝。
第二，縣域文旅高質量發展需要依托民營企業。民營企業一直是中國經濟穩步增長的重要支撐，民營企業在四十多年的歷史發展中，形成瞭勇於創新、敢於創新、敢於成功的企業傢精神和優秀實踐，這將在縣域文旅前進的道路上發揮重要的作用。全國政協副主席、全國工商聯主席高雲龍，在全國工商聯第十二屆執委會所作的報告中指出，圍繞促進“兩個健康”的主題，充分發揮在民營經濟、思想政治建設中的引導作用，發揮在民營企業改革發展中的服務作用，推動民營經濟高質量發展。縣域文旅的高質量發展需要民營企業發揮創造力，更需要各地政府的支持和幫助，使政企合作形成良性的驅動。
第三，助力縣域文旅高質量發展需要打造本地品牌。文化賦能、文化IP是近年來文旅品牌化的關鍵詞，縣域是承載中華傳統歷史文化的重要載體，在梳理縣域文脈和地脈的基礎上，差異性提煉出地方優質產品，進而打造出獨具特色的本地品牌和具有豐富文化內涵的縣域文旅融合品牌，並實現市場化、探索商業化，將是縣域文旅高質量發展的可行途徑。我們需要從市場需求出發，樹立地方旅遊形象，開發高競爭力的旅遊產品，帶動二次消費，提升品牌影響力的附加值。
第四，縣域文旅高質量發展的核心在於鄉村振興。鄉村分佈在中國廣大的縣域區域，鄉村文旅是縣域文旅發展的核心所在。全國工商聯旅遊商會基於創會以來對於鄉村工作的實踐和經驗，發起文旅興村雙百工程的行動計劃，該計劃旨在通過創建專業性服務平臺，助力農村現代化建設，加強鄉村旅遊品牌建設，打造鄉村文旅IP和特色鄉村旅遊名片。商會認為，以文旅產業推進鄉村振興大有可為。在鄉村振興的推進過程中，依托科技、金融賦能、鄉村文旅，將對鄉村發展帶來新的突破，從而助推縣域文旅高質量轉型和升級。
這次品牌大會包括“長城獎”推出瞭很多優秀的縣域經典案例，為中國和各國提供瞭可參考、可借鑒的產業模式和實踐路徑，也希望未來商會與大會組委會合作分享更多的縣域文旅高質量發展實踐。
道阻且長，行則將至，行而不墜，未來可期。再次感謝大傢縣域文旅高質量發展論壇的參與，祝賀本次論壇圓滿成功，祝大傢身體健康、萬事如意。
（以上內容整理時有刪減，僅供參考）
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