搖滾樂治不好石傢莊焦慮

從《殺死那個石傢莊人》到“殺不死的石傢莊”。

01

最近，“最沒有存在感的省會”石傢莊尋找到瞭自己的城市標簽——搖滾樂。

率先引起公眾關註的是一首魔改後的歌曲。

7月，河北共青團把搖滾樂隊萬能青年旅店那首被稱為石傢莊市歌的《殺死那個石傢莊人》，改編成瞭正能量的《殺不死的石傢莊》。

用《中國新聞周刊》的話說，《殺死那個石傢莊人》是一首“緬懷曾經無限輝煌，但從計劃經濟向市場經濟轉型中逐漸沒落的石傢莊的作品”。

直白地說就是下崗後，原本以為一輩子的生活模式突然之間破滅瞭，卻又不知道該何去何從。昔日的榮光退去，人們的心情變得灰暗。

詞作者姬庚曾經說過，這歌就是寫一個傢庭嘛，第一段父親，第二段母親，第三段孩子。這是一個小傢庭被大時代拋棄後，內心撕裂的吶喊。

而《殺不死的石傢莊》在歌詞裡改掉瞭原曲中大量的“頹廢”元素，並加上“昂首邁步進發，黎明再臨華北平原”等，一看就非常偉光正的歌詞。

改編後的《殺不死的石傢莊》歌詞

如果說《殺死那個石傢莊人》唱出瞭生活的殘酷和石傢莊人的無奈，那麼“殺不死的石傢莊人”就是說出瞭多年後河北市文旅改變現實的強烈願望。

繼淄博燒烤和村BA之後，石傢莊市政府也在近期著力打造城市名片。

石傢莊文化廣電和旅遊局7月13日宣佈將把這座河北省會城市打造成“Rock Home Town”搖滾之城，7月至10月之間在石傢莊公園、商場、地鐵、巴士等城市多個角落舉辦免費搖滾演出和快閃活動。

另據《石傢莊日報》消息，7月19日，石傢莊市委書記張超超在市委理論學習中心組學習會上強調，要堅持以文潤城，全面提升城市形象品質，深入挖掘古中山國、東垣古城、正定古城等傳統歷史文化的時代價值，加強非物質文化遺產和工業遺存保護，抓好搖滾音樂、五人制足球和三人制籃球系列文化體育活動，不斷提高城市吸引力。

官方宣言背後，原本活躍在地下的搖滾樂被抬到瞭前所未有的高度。

這或許意味著那個容易被人遺忘的省會城市石傢莊要從新中國成立初的“種工廠”到改革年代的“種房子”、再到如今的“種搖滾”的第三次變軌。

02

“國際莊”為何突然拾起瞭搖滾樂？

今年以來，線下演出市場需求旺盛，一季度全國營業性演出收入達到近50億元，中國一半以上的音樂節和演唱會觀眾是跨城看演出，這或讓石傢莊看到瞭商機。

進入暑期，線下演出市場還在持續升溫。

據攜程不完全統計，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。

從數據來看，演唱會、音樂節等項目對目的地旅遊消費具有不小拉動作用。

跨城用戶除瞭觀看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進行短途遊覽，將給目的地的酒店住宿、景區門票、租車自駕、一日遊、周邊遊等帶來明顯的拉動作用。

中國社科院旅遊研究中心學術顧問、高級研究員李明德說，石傢莊在京津冀地區的位置很重要，市場也不小，但經濟發展不亮眼，所以需要搖滾之城這樣一個創意來推動整體經濟發展。

值得一提的是，近年來隨著音樂節、livehouse演出的爆發，二三線城市由於地方政府支持、消費力提高等因素，當地的音樂氛圍有瞭更多的可能。

同時，二三線城市的居民生活壓力更小、擁有更多的娛樂時間，當地樂迷以及音樂人的生活更自在這些因素為地方城市打造“音樂之都”奠定瞭更堅實的基礎。

以美國的“現場音樂之都”奧斯汀和“音樂之城”納什維爾為例，根據麥肯錫發佈的報告《都市美國：全球經濟中的美國城市》，在1978年到2010年間，奧斯汀和納什維爾都超過瞭美國平均增長水平。

事實上，早在2021年，石傢莊市委副書記、市長馬宇駿就曾多次在會議中提到要打造石傢莊“Rock Home Town”城市品牌。

而市場需要更多新內容、新形式、新體驗，演出行業適應新需求，就得加強策劃和運營，進一步提升演出產品的文化深度和藝術高度。

今年是河北星光音樂節十周年，客觀來講，該音樂節的影響力和石傢莊的城市名氣一樣幾乎沒什麼存在感。

顯然“河北星光音樂節”是無法承擔這個IP角色的：一是中國“搖滾之城”的影響力不應僅限於河北，而是面向全國；二是搖滾演出IP應直擊搖滾，而非被“星光”分散瞭焦點。

從“搖滾元素遍佈全城、搖滾影像隨處可見、搖滾話題熱度不斷......”這些官方表述，也彰顯瞭石傢莊對於搖滾之城的想象是美好的。

不過，李明德提醒，打造文旅品牌不是一蹴而就的，隻有長期發展後形成文旅產業，才能真正拉動當地經濟。

03

城市品牌的打造，也需要聚焦。找到一個品類，可以讓城市脫穎而出。搖滾是一個很好的名片，很容易被認知。

然而許多城市試圖將音樂打造成當地的一張名片，紛紛提出打造“音樂之城”、“音樂之都”的宏景，但由於每座城市對音樂發揮的作用期待並不盡相同，且各有所長，很難將所有城市放在一起比較誰是否成功成為瞭中國的“音樂之城”。

石傢莊也難逃此類結局，畢竟目前為止，沒有哪個城市代表瞭“搖滾”。

北京、西安、廣州、新鄉、石傢莊……都有這個潛力，但更重要的思考或許是中國“搖滾之城”的背後推力是否應該是地方政府。

究其原因，搖滾樂一直被認為是充滿叛逆和反權威精神的音樂。

在一般人的印象中，搖滾天然和“地下”、“叛逆”、“非主流”掛鉤，如今卻高居廟堂，被政府視為座上賓，變得如此“地上”和陽光，總覺得有那麼一絲錯位和荒誕感。

正如《殺不死的石傢莊》改編的歌詞裡，口號和贊歌卻再次升級，第一句還有“春天”的模糊意象，後面幾句就直接變成純粹的口號。“不負韶華”、“不甘平凡”，這些幾近口水的慣用詞，幾乎是放棄任何敘述。

用這首“宏大敘事”的歌想走進平民百姓的傢裡難免有些一廂情願，畢竟年初淄博的熱度不僅源於城市管理者的精心規劃與宣傳，更是一場雙向奔赴。

來源：石傢莊發佈

據石傢莊官方微信號“石傢莊發佈”消息，今年7月至10月，石傢莊市將舉辦“Rock Home Town”中國搖滾之城音樂演出季。當地還要以搖滾巴士、搖滾地鐵為載體，不定期安排搖滾樂手隨機乘坐公共交通，舉辦快閃式即興演出，增加與市民互動。

但有媒體走訪觀察後發現，近期石傢莊搖滾演出的觀眾以本地人為主，也尚未出現類似淄博燒烤般的旅遊浪潮。

有網民直言，這顯然是地方政府在經濟壓力下，為瞭拉動旅遊費盡心思的結果。

還有網民對此表達瞭強烈反感，認為政府給搖滾樂套上瞭“官方宣傳”的枷鎖，有損搖滾精神。

有網民稱：“政府別管就是對搖滾樂最大的保護瞭，看到這樣的新聞，已經可以預見石傢莊的搖滾樂要完瞭。”

想借搖滾翻身，打造城市品牌，發展流量經濟是可以理解的， 但和大量想靠音樂吸金的城市一樣，搖滾喧鬧一時後，石傢莊的流量焦慮還在延續。