許玥：應立足自身、放眼全球，打造主客共享的文旅好品牌

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

在7月3日下午的論壇主會場上，世界城市品牌大會聯合發起人、鳳凰網文旅傳播總監許玥出席“文旅好品牌之年度對話”圓桌對話環節並擔任主持人。許玥提到，目前大傢對於更好的旅遊體驗是非常向往的，這也是三年來壓抑已久的需求，在此機遇背景下，目的地可以通過一系列新興的方式，用更年輕化、更時尚的手段去打造自己的文旅品牌。

通過與來自廬山、張傢口、塔河縣以及摩洛哥等地嘉賓的對話，許玥總結道，無論是“廬山天下悠”品牌的成功塑造與傳播、張傢口作為冬奧城市的年輕化轉型、塔河借力新媒體營銷的破圈效應，還是摩洛哥等優質海外目的地對於城市色彩、美食、賽事的打造，其共性是從消費者心智出發，不是告訴消費者“我有什麼”，而是要看消費者需要什麼，再去提供對應的文旅產品。

在許玥看來，要做好一個文旅品牌，背後離不開好的傳播規劃、好的基礎設施建設，更離不開政策層面的支持，同時需要立足自身、放眼全球，這樣才能真正打造一個主客共享的文旅好品牌。

據瞭解，作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，世界城市品牌大會提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。