劉雲輝：縣域文旅投資很難面面俱到，要集中精力辦大事

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

在7月4日的“縣域經濟高質量發展”主題論壇上，廣州市明道文化科技集團股份有限公司董事長劉雲輝出席“中國縣域文旅高質量發展的機遇與挑戰”圓桌對話環節。劉雲輝指出，縣域文旅發展的機遇一是在政府政策層面，鄉村振興戰略是一個大的機會，同時城市遊客更加向往去鄉村進行周末短途遊、親子遊、自駕遊等等，政策與市場因素為鄉村旅遊發展提供兩大機遇。

但挑戰也顯而易見，劉雲輝認為縣域文旅項目發展的挑戰之一在於如何實現差異化。他以廣州市花都區的竹洞村為例，這裡是洪拳創始人洪熙官的故鄉，是有名的武術之鄉，也是盆景之鄉。為響應鄉村振興戰略，最初來花都投資的大型企業對基礎設施建設投入巨大，隨後政府希望進一步規劃旅遊演藝及光影秀的產品，吸引更多周邊遊客來到竹洞村，在此過程中，劉雲輝所率領的明道文化科技集團股份有限公司投資約1000萬打造文旅項目。

項目深入挖掘洪熙官在地文化進行藝術創作，融入竹林、竹海、武術等元素，結合當地優質自然資源，打造出大型水幕投影、激光燈光秀等產品，為遊客帶來難忘的視覺沖擊和美感體驗。後續更多遊客慕名而來，縣域文旅經濟得以發展，鄉村文旅接待能力進一步規范化。劉雲輝強調，縣域旅遊的挑戰不一定是隻把路修好，隻建好基礎設施，而是要有差異化的項目，自己有亮點才能吸引別人。

談及鄉村夜經濟的發展，劉雲輝認為，當前不少縣域文旅資源相對有限，文旅投資建設很難面面俱到，而是要集中精力“辦大事”，以點帶面做出亮點，這就需要精準挖掘在地文化。同時，要用專業的人做專業的事，包括整個城市的頂層設計、規劃，請專業的機構和團隊進行藝術創作，並運用科技手段實現，將自然風光與在地文化、藝術、科技等等相結合，打造一個好的文旅項目。

此外，劉雲輝還提到，不少縣域文旅項目在投入的時候轟轟烈烈，但卻普遍缺乏後續的持續運營能力和專業人才，“做文旅項目就像生孩子，把孩子生好很重要，但養孩子同樣要花非常大的精力，這是非常不容易的”。他指出，要持續關註文旅項目後續運營，為鄉村旅遊的高質量發展添磚加瓦。