2023世界城市品牌大會
7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。
在7月4日的“縣域經濟高質量發展”主題論壇上，貴州省織金古城文化旅遊發展有限公司董事長劉江明出席“中國縣域文旅高質量發展的機遇與挑戰”圓桌對話環節。
據劉江明介紹，近年來，貴州交通條件不斷改善，將溝壑縱橫的山川填平，同時伴隨著大數據技術的落地，貴州打開瞭開放的大門。大山深處優秀的自然旅遊資源以及原生態的少數民族村寨等走進人們的視線，形成旅遊經濟的井噴式發展。在他看來，這是當先貴州省文旅業的真實寫照，也是其發展的最大機遇。與此同時，隨著人們的生活與工作方式發生變化，近郊遊、微度假等各類旅遊形態出現，並逐步成為主流。在此背景下，縣域旅遊如果利用好這些信息迎頭趕上，將會迎來大的發展。
而當機遇到來的同時，挑戰也隨之而來。劉江明指出，如何讓遊客“聽瞭就想來，來瞭不想走，走瞭還想回”，這幾乎是每一個縣域旅遊從業人士特別是政府部門的訴求和願望。對此，他提出三點建議：第一是將“聽瞭就想來”升級為“聽瞭、看瞭就想來”，地方政府需要重視新媒體傳播，可以內部組建一支新媒體工作團隊，同時鼓勵自媒體創作人宣傳自己的傢鄉和景點，把好山好水好生活推向更大的受眾；第二是改善交通、廁所、停車場等基礎設施，提升餐飲、酒店等文旅場所的接待能力，同時積極培育新業態、豐富旅遊體驗，擴大文旅消費留住遊客，讓遊客“來瞭不想走”；第三，加強涉旅企業培訓，提升服務質量，避免出現旅遊惡性事件，維護鄉村的“名聲”，讓遊客“走瞭還想回”，這也是對縣域旅遊環境的考驗。
劉江明以貴州織金平遠古鎮項目為例，這裡有著非常優質的山水風景，但在2018年項目啟動時，現場還是污水橫流、棚戶滿地。劉江明與團隊面臨著巨大壓力，如何讓平原古鎮在全國眾多古城古鎮中脫穎而出，是一個十分重要的課題。經過多方討論和策劃，劉江明和團隊為項目設定瞭一個目標，即古鎮建成後必須體現織金本地的人文特色與民俗風情，有別於其他同類項目。
為瞭實現這一目標，劉江明與團隊從四個方面著手開展工作：
第一是從文旅融合角度，要求參建單位深入走進織金的田間地頭，走進大山深處的民族村寨、市井街巷，收集、整理當地特有的文化符號，將這些用於古鎮的規劃、建設和後續運營中。在規劃建設期間，項目團隊對眾多民族紋式紋樣進行采集和在創作，用於建築設計、美陳及雕塑系統中，織金飯店就是代表作之一。在其9萬平方米的建築中，完整呈現瞭織金彝族建制和川南建築風格，背景墻邀請清華美院相關團隊打造，用當地沙陶作為背景墻顏色，室內所有裝飾品均來自於當地民間，包括將民族紋飾紋樣融入酒店服務人員的服飾中，將織金的文化特色完全植入酒店。
第二是產業結合，每一個古鎮其實都是各個產業疊加的綜合體運營。尤其是在吃的方面，引進瞭當地多個百年老店，讓大傢來古鎮吃到和其它景區不一樣的美食。古鎮裡的特產也是與農業合作社做好聯合，把當地的名優特產，尤其是具有國傢地理標識的名優特產，請美院再包裝和完整打造，應用於銷售過程中。下一步團隊還將與高科技企業合作，把當地元素應用到新的科技裡面，讓遊客有不同的感受。
第三是運營聯合，平遠古鎮和周邊40公裡范圍內的兩個主要景區進行結合，讓遊客來到平遠古鎮以後有觀花、看洞等差異化、多元化的體驗感。
第四是主客聚合，這一點既柔又剛。主客聚合就是把景區打開，讓市民走到景區裡面來，共同參與景區活動，與市民共同分享景區的建設成果，從而激發市民自覺維護這個城市的文明旅遊形象。也吸引更多遊客來一趟平遠古鎮，來一趟織金，感受到濃濃溫馨的同時，還留下一份美好的記憶。
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