浙江、江西、上海位列前三，4月份省級文旅新媒體國際傳播影響力排行發佈

近日，由鳳凰網、中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心聯合成立的海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室發佈瞭2023年第4期（4月）《全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數報告》。報告顯示，綜合傳播影響力指數方面，浙江省、江西省、上海市位列前三。

該報告基於各省級文化和旅遊新媒體賬號在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺的數據及內容進行監測和采集，參考拉斯韋爾5W模型，建立基於5W模型的結構框架和指標體系，通過模型系統計算得出各省的四大平臺單項排名和綜合排名。

海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室於2022年9月起，每月發佈一期指數報告，供各省文化和旅遊部門參考。報告包括傳播綜合影響力指數、Facebook傳播影響力指數、Twitter傳播影響力指數、Instagram傳播影響力指數、Youtube傳播影響力指數。本期報告數據基於2023年4月份各省文化和旅遊在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺賬號的數據。

海報設計｜郭亮

主編｜許玥

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全國省級文化和旅遊新媒體

國際傳播綜合影響力指數

全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力指數由Facebook傳播影響力指數、Twitter傳播影響力指數、Instagram傳播影響力指數、YouTube傳播影響力指數組成，權重占比為：35%、22%、28%、15%。

海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室將各省文化和旅遊新媒體賬號在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺上的數據通過計算，並進行綜合評價，2023年第4期國際傳播綜合影響力指數排名前十的為：浙江省、江西省、上海市、江蘇省、安徽省、黑龍江省、陜西省、新疆維吾爾自治區、山東省、廣西壯族自治區。

圖 1 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力TOP 10

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全國省級文化和旅遊新媒體

Facebook傳播影響力指數

海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2023年4月全國省級文化和旅遊在Facebook平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有23個，將Facebook平臺上的數據通過計算，並對帖文數量指數、帖文質量指數、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2023年第4期Facebook傳播影響力指數排名前十的為：甘肅省、浙江省、內蒙古自治區、安徽省、江西省、陜西省、江蘇省、北京市、黑龍江省、廣西壯族自治區。

圖 2 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP 10

全國省級文化和旅遊在Facebook平臺上的23個賬號中，排名前十的各項指標情況為：廣西壯族自治區（Discover Guangxi）的帖文數量指數第一，2023年4月帖文發佈總量為120篇，其中圖文帖文67篇，視頻帖文53篇。浙江省（Discover Zhejiang）的帖文質量指數第一。北京市（Visit Beijing）的點贊指數、轉發指數、評論指數均為第一，表現優秀， 2023年4月總點贊量為307551個，總轉發量為6847個，總評論量為2201個。甘肅省（Discover Gansu）的粉絲吸引力指數第一，2023年4月增加粉絲總量為66553個。

圖3 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP10各項指標得分

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全國省級文化和旅遊新媒體

Twitter傳播影響力指數

海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2023年4月全國省級文化和旅遊在Twitter平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有20個，將Twitter平臺上的數據通過計算，並對帖文數量指數、帖文質量指數、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2023年第4期Twitter傳播影響力指數排名前十的為：上海市、北京市、安徽省、浙江省、廣西壯族自治區、江西省、河南省、陜西省、江蘇省、黑龍江省。

圖 4 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10

全國省級文化和旅遊在Twitter平臺上的20個賬號中，排名前十的各項指標情況為：上海市（Meet in Shanghai）的帖文數量指數第一，2023年4月總發佈量為128篇，其中圖文帖文92篇，視頻帖文36篇。廣西壯族自治區（Discover Guangxi）的貼文質量指數第一。安徽省（Anhui Travel）的點贊指數、轉發指數、評論指數均為第一，表現優秀，2023年4月總點贊量為43698個、總轉發量為2101個、總評論量為156個。北京市（Visit Beijing）的粉絲吸引力指數第一，2023年4月增加粉絲總量為943個。

圖 5 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10各項指標得分

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全國省級文化和旅遊新媒體

Instagram傳播影響力指數

海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2023年4月全國省級文化和旅遊在Instagram平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有19個，將Instagram平臺上的數據通過計算，並對帖文數量指數、帖文質量指數、點贊指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2023年第4期Instagram傳播影響力指數排名前十的為：安徽省、江西省、江蘇省、浙江省、黑龍江省、上海市、陜西省、山東省、新疆維吾爾自治區、海南省。

圖 6 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP 10

全國省級文化和旅遊在Instagram平臺上的19個賬號中，排名前十的各項指標情況為：新疆維吾爾自治區（Discover Xinjiang）的帖文數量指數第一，2023年4月總發佈量為229篇，其中圖文帖文24篇、視頻帖文1篇、輪播圖帖文100篇， Reels帖文104篇。浙江省（Discover Zhejiang）的帖文質量指數第一。安徽省（Anhui Travel）的點贊指數和評論指數第一，2023年4月總點贊量為496489個，總評論量為234個。江蘇省（Visit Jiangsu）的粉絲吸引力指數第一，2023年4月增加粉絲總量為4556個。

圖 7 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP10各項指標得分

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全國省級文化和旅遊新媒體

YouTube傳播影響力指數

海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2023年4月全國省級文化和旅遊在YouTube平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有15個，將YouTube平臺上的數據通過計算，並對帖文數量指數、帖文質量指數、瀏覽指數、點贊指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2023年第4期YouTube傳播影響力指數排名前十的為：河南省、上海市、新疆維吾爾自治區、浙江省、江西省、北京市、江蘇省、寧夏回族自治區、吉林省、安徽省。

整體上看YouTube平臺的15個賬號發佈帖文總量為271個；總瀏覽量為4062797次，瀏覽量轉化到傳播互動能力的轉化率較低，2023年4月全部賬號的點贊總量為116650個，評論總量為29個，僅有3個賬號有評論互動記錄；月增加粉絲總量為32064個。

圖 8 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP 10

全國省級文化和旅遊在YouTube平臺上的15個賬號中，排名前十的各項指標情況為：新疆維吾爾自治區（Discover Xinjiang）的帖文數量指數第一， 2023年4月帖文總發佈量為81篇，占省級文化和旅遊YouTube平臺賬號總發佈量的29.9%。河南省（Visit Henan）的帖文質量指數、瀏覽指數、點贊指數、粉絲吸引力指數均為第一，表現優秀，2023年4月56篇原創視頻獲得總瀏覽量為3737731次，獲得總點贊量為108909，月增加粉絲總量為25800個。浙江省（Discover Zhejiang）的評論指數第一。

圖 9 2023年第4期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP10各項指標得分

全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力樣本采集說明：

本報告采集樣本為全國各省及直轄市2023年4月1日至4月30日在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺上開通並持續運營30天及以上的賬號，名稱需具有全國各省和直轄市名字標識，發佈的內容全部為文化和旅遊相關內容，當同一省份出現並行運營的兩個或兩個以上內容相似賬號，以粉絲數量較大者作為樣本數據采集。

全國各省文化和旅遊部門如果需要加入全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數排名，請提供Facebook，Instagram，Twitter，YouTube平臺的社交媒體賬號準確信息，以便於進行準確的數據監測。

聯系方式：all_travel@ifeng.com

聲明：本研究報告數據來自於第三方，報告版權歸海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室所有。如有轉發，請註明來源。