上海、江西、浙江位列前三，3月份省級文旅新媒體國際傳播影響力排行發佈

（鳳凰旅遊訊）近日，由鳳凰網、中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心聯合成立的海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室發佈瞭2023年第3期（3月）《全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數報告》。報告顯示，綜合傳播影響力指數方面，上海市、江西省、浙江省位列前三。

該報告基於各省級文化和旅遊新媒體賬號在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺的數據及內容進行監測和采集，參考拉斯韋爾5W模型，建立基於5W模型的結構框架和指標體系，通過模型系統計算得出各省的四大平臺單項排名和綜合排名。

海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室於2022年9月起，每月發佈一期指數報告，供各省文化和旅遊部門參考。報告包括傳播綜合影響力指數、Facebook傳播影響力指數、Twitter傳播影響力指數、Instagram傳播影響力指數、Youtube傳播影響力指數。本期報告數據基於2023年3月份各省文化和旅遊在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺賬號的數據。

全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力指數

全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力指數由Facebook傳播影響力指數、Twitter傳播影響力指數、Instagram傳播影響力指數、YouTube傳播影響力指數組成，權重占比為：33%、23%、28%、16%。

海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室將各省文化和旅遊新媒體賬號在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺上的數據通過計算，並進行綜合評價，2023年第3期國際傳播綜合影響力指數排名前十的為：上海市、江西省、浙江省、北京市、安徽省、福建省、江蘇省、新疆維吾爾自治區、廣西壯族自治區、黑龍江省。

圖 1 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力TOP 10

全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力指數

海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2023年3月全國省級文化和旅遊在Facebook平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有24個，將Facebook平臺上的數據通過計算，並對帖文數量指數、帖文質量指數、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2023年第3期Facebook傳播影響力指數排名前十的為：福建省、北京市、上海市、甘肅省、浙江省、江蘇省、江西省、新疆維吾爾自治區、安徽省、陜西省。

圖 2 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP 10

全國省級文化和旅遊在Facebook平臺上的24個賬號中，排名前十的各項指標情況為：新疆維吾爾自治區（Discover Xinjiang）和上海市（Meet in Shanghai）帖文數量指數並列第一，2023年3月新疆維吾爾自治區（Discover Xinjiang）帖文發佈總量為113篇，圖文帖文86篇，視頻帖文21篇；上海市（Meet in Shanghai）帖文發佈總量為113篇，其中圖文帖文91篇，視頻帖文16篇。福建省（Refreshing Fujian）的帖文質量指數第一。北京市（Visit Beijing）的點贊指數和評論指數均為第一， 2023年3月總點贊量為301489個，總評論量為2314個。上海市（Meet in Shanghai）的轉發指數第一，2023年3月總轉發量為8937個。甘肅省（Discover Gansu）的粉絲吸引力指數第一，2023年3月增加粉絲總量為60886個。

圖3 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP10各項指標得分

全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力指數

海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2023年3月全國省級文化和旅遊在Twitter平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有21個，將Twitter平臺上的數據通過計算，並對帖文數量指數、帖文質量指數、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2023年第3期Twitter傳播影響力指數排名前十的為：上海市、廣西壯族自治區、江蘇省、浙江省、安徽省、陜西省、北京市、江西省、福建省、山東省。

圖 4 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10

全國省級文化和旅遊在Twitter平臺上的21個賬號中，排名前十的各項指標情況為：上海市（Meet in Shanghai）的帖文數量指數、帖文質量指數、粉絲吸引力指數均為第一，表現優秀，2023年3月總發佈量為198篇，其中圖文帖文160篇，視頻帖文38篇；月增加粉絲總量為5845個。浙江省（Discover Zhejiang）的點贊指數、轉發指數、評論指數均為第一，互動表現優異，2023年3月總點贊量為38953個、總轉發量為2029個、總評論量為119個。

圖 5 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10各項指標得分

全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力指數

海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2023年3月全國省級文化和旅遊在Instagram平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有21個，將Instagram平臺上的數據通過計算，並對帖文數量指數、帖文質量指數、點贊指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2023年第3期Instagram傳播影響力指數排名前十的為：安徽省、江西省、黑龍江省、浙江省、上海市、山東省、海南省、四川省、陜西省、北京市。

圖 6 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP 10

全國省級文化和旅遊在Instagram平臺上的21個賬號中，排名前十的各項指標情況為：江西省（Discover Jiangxi）的帖文數量指數第一，2023年3月總發佈量為126篇。安徽省（Anhui Travel）的帖文質量指數和點贊指數均為第一，2023年3月總點贊量為359841個。海南省（Explore Hainan）的評論指數第一，2023年3月總評論量為1263個。上海市（Meet in Shanghai）的粉絲吸引力指數第一，2023年3月粉絲增加總量為5576個。

圖 7 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP10各項指標得分

全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力指數

海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2023年3月全國省級文化和旅遊在YouTube平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有18個，將YouTube平臺上的數據通過計算，並對帖文數量指數、帖文質量指數、瀏覽指數、點贊指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2023年第3期YouTube傳播影響力指數排名前十的為：河南省、新疆維吾爾自治區、江西省、上海市、浙江省、北京市、福建省、江蘇省、四川省、廣西壯族自治區。

整體上看YouTube平臺的18個賬號發佈帖文總量為314個；總瀏覽量為663362次，瀏覽量轉化到傳播互動能力的轉化率較低，2023年3月全部賬號的點贊總量為16323個，評論總量為57個；月增加粉絲總量為4622個。

圖 8 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP 10

全國省級文化和旅遊在YouTube平臺上的18個賬號中，排名前十的各項指標情況為：新疆維吾爾自治區（Discover Xinjiang）的帖文數量指數第一， 2023年3月帖文總發佈量為96條，占省級文化和旅遊YouTube平臺賬號總發佈量的31%。浙江省（Discover Zhejiang）的帖文質量指數、瀏覽指數、評論指數均為第一，2023年3月6個原創視頻獲得總瀏覽量為57609次，獲得10個評論。江西省（Discover Jiangxi）的點贊指數第一， 2023年3月總點贊量為2924個。上海市（Meet in Shanghai）的粉絲吸引力指數第一，2023年3月粉絲增加總量為1530個。

圖 9 2023年第3期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP10各項指標得分

全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力樣本采集說明：

本報告采集樣本為全國各省及直轄市2023年1月1日至1月31日在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺上開通並持續運營30天及以上的賬號，名稱需具有全國各省和直轄市名字標識，發佈的內容全部為文化和旅遊相關內容，當同一省份出現並行運營的兩個或兩個以上內容相似賬號，以粉絲數量較大者作為樣本數據采集。

全國各省文化和旅遊部門如果需要加入全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數排名，請提供Facebook，Instagram，Twitter，YouTube平臺的社交媒體賬號準確信息，以便於進行準確的數據監測。

聯系方式：all_travel@ifeng.com

聲明：本研究報告數據來自於第三方，報告版權歸海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室所有。如有轉發，請註明來源。

報告背景：

近年來，隨著我國文化和旅遊資源在海外宣傳工作的持續推進，文化旅遊新媒體平臺逐步成為我國文化和旅遊國際傳播的重要載體。海外社交媒體平臺Facebook，Twitter，Instagram，YouTube等目前作為各省對外宣傳文化和旅遊的主流新媒體平臺，是海外受眾感知中國文化和旅遊的重要窗口，成為中國形象最活躍、最典型的傳播渠道。我國文化和旅遊界清楚認識到社交媒體得天獨厚的優勢，其對海外社交媒體平臺的積極探索與有效運用，更有力更高效地講好中國故事、傳播好中國聲音。目前，我國文化和旅遊在海外宣傳方面還有很大的發展空間，本報告希望通過對全國省級文化和旅遊新媒體賬號在海外社交媒體平臺上的運營狀態監測，為提升我國文化和旅遊的國際傳播能力提供指引。

鳳凰網是全球領先的跨平臺網絡新媒體公司，秉承“中華情懷，全球視野，包容開放，進步力量”的媒體理念，為主流華人群體提供互聯網、移動互聯網、視頻跨平臺整合無縫銜接的新媒體優質內容與服務。鳳凰網旅遊深耕文旅行業多年，通過覆蓋多領域產學研企代表的鳳凰網文旅智庫、遍佈全球的文旅領域意見領袖和傳播渠道，為地方政府提供智庫咨詢、品牌營銷傳播、線上線下活動運營，助力城市品牌的形象躍升和可持續發展；中國傳媒大學旅遊傳播研究中心是國內領先的城市品牌、旅遊傳播研究機構。中心為北京故宮以東、成都、長沙、西安、無錫、佛山、內蒙興安盟等多個城市、區域提供品牌頂層設計，連續六年召開博鰲國際旅遊傳播論壇，構建城市文旅的國際專傢智庫，與多傢媒體機構建立城市文旅國際傳播實踐基地。

全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數參考拉斯韋爾5W模型，結合國內外關於傳播影響力評價指標體系的研究成果，從我國文化自信戰略目標出發，按照科學發展觀的要求，將傳播影響力聚焦到內容生產能力、用戶互動能力和吸引能力，構建文化和旅遊國際傳播能力指標體系。

表 1 基於5W模型的結構框架

指標體系設計遵循科學性、系統性、可比性、實用性和目標導向性五大原則。參考拉斯韋爾5W模型，建立指標體系，細分為內容生產能力、用戶互動能力和吸引能力等3個一級指標，內容數量、內容質量、瀏覽指數、點贊指數、評論指數、轉發指數、粉絲吸引力指數等7個二級指標，以及總發佈量、日均發佈量等22個三級指標。本研究參考各平臺數據特性對指標體系分別做專傢模糊打分，通過AHP測算確定對應的指標權重。

報告涉及的各項指標數據之間的單位和量級不同，無法直接對各項數據進行疊加處理，為瞭客觀反映被評價對象的真實性，對原始數據做無量綱化處理，將各項指標數據均轉化為正向指標，即指標值越大越優。單項指數算法模型：