11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。重庆梁平——百里竹海百里绿品牌案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。
发布盛典现场，文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：重庆梁平——百里竹海百里绿品牌案例相关介绍如下：
一、案例概述
百里竹海景区位于重庆市梁平区的川渝交界地带，地处川东平行岭谷地带明月山系中段。南北两侧有12座海拔1000米以上的山峰，中间为宽度100至500米的山谷地带，形成“两山夹一槽”的独特地貌。因东西横跨8.5公里，南北绵延50公里，俗称“百里槽”。百里槽及其两侧山峰修竹成林，连绵不断，宛如碧浪翻卷的茫茫沧海，故名“百里竹海”。
百里竹海曾因村民无序开采竹山下的石膏矿，造成环境破坏。从2017年开始，这里划定6.4平方公里生态保护区，走出了一条主产业加全域旅游发展的新路。2022年10月22日，百里竹海在中央电视台“党的二十大闭幕会特别报道”中亮相，解说词提到：“百里竹海翠欲滴，山水之间最中国。您现在看到的是重庆梁平区的百里竹海景区。这里有35万亩连片竹林，水源充沛，群山叠翠。”
百里竹海的绿色转型和文旅发展取得了显著成效。通过生态保护与生态利用的有机结合、景区建设与景区营销的良性互动、品牌塑造与品牌传播的相得益彰，实现了“矿山变景区、竹山成金山”的巨大变化。
近年来，百里竹海先后获得“中国寿竹之乡”“中国森林氧吧”“中国天然氧吧”“重庆市级旅游度假区”“重庆市智慧旅游示范景区”等荣誉。观音洞被评为国家AAAA级旅游景区，竹山镇获评第一批全国乡村旅游重点镇。竹山镇猎神村被评为全国乡村旅游重点村、全国乡村治理示范村、“国家生态优先绿色发展示范项目”实施地、重庆市乡村振兴综合试验示范村、重庆市市级智慧旅游示范村。梁山驿、梦溪湉园被评为重庆市金牌民宿。
而今的百里竹海，破茧成蝶，气象一新，以“百里竹海百里绿”品牌享誉远近。它已经成为重庆城郊的休闲打卡点、巴蜀文旅走廊的风景眼、川渝文旅合作的示范点、西部森林康养的新地标以及全国生态文旅的样板间。
二、品牌策略
（一）践行“两山论”，塑造品牌特色
1.强推生态治理，重塑生态基底
重庆市梁平区举全区之力打好蓝天、碧水、净土保卫战，变“靠山吃山”为“护山补山”。严控空气污染源，空气质量优良天数达347天；实施全域治水，小微湿地生态修复取得显著成效；关闭石膏矿、煤矿等矿山30余座，实现复垦复绿。
2.依托生态优势，做亮生态旅游
按照“五湖四海”（明月湖、竹风湖、花石湖、猎神湖、观音湖和琴海、棋海、寿海、蝶海）的空间布局，梁平区建成了观音洞（国家4A级景区）、猎神居（国家3A级景区）、寿海、蝴蝶谷等重要景点。借鉴浙江德清的经验，梁平区还建成了星空露营基地、梁山驿馆、梦溪湉园、墨林竹苑、矿山咖啡等精品民宿，并发展了100余家竹家乐，形成了“百里星宿”民宿集群。
3.彰显生态特色，完善配套服务
梁平区配套建设了100余公里的旅游公路、92公里的骑行道和健身步道、24座旅游厕所以及12个生态停车场。开发出全竹宴、竹笋鸡、沸腾鱼、刨猪汤、鼎罐饭、乡土菜等农家美食，其中“全竹宴”成为游客必尝的特色美食。此外，还开发了多种竹制品，形成功能多样、各具特色的产品系列。
4.探索绿色转型，创新生态产业
梁平区大力发展“竹生态旅游”和“竹制品加工”，拓展“竹产业链”。通过景观化修复已关闭的矿山生态，实现了“矿区变景区”的转变。对农房进行功能改造，使其转变为民宿。依托生态农业资源，构建生态食材基地。探索小微湿地的生态价值与文旅价值转化，形成了“小微湿地+乡村公园+有机产业+民宿康养+生态旅游”等多种模式的生命共同体，实现了生态效益与经济效益的双赢。
（二）聚焦川渝合作，助推品牌营销
1.共建百里竹海川渝合作机制
川渝七区县建立了共建明月山绿色发展示范带的党政联席会议制度，文旅部门共同成立了明月山绿色发展示范带文化旅游联盟。双方在项目规划、宣传营销、公共服务、执法监管等方面加强合作，达成了共创明月山文旅品牌、共建明月山精品民宿群的共识。
2.共创百里竹海川渝合作窗口
利用百里竹海·猎神景区内的26处闲置农房，川渝联合打造了三条集旅游接待、休闲观光、餐饮住宿、旅游产品展销、非遗文化体验于一体的乡村商业街巷——猎神三巷。这条商业街成为川渝合作的重庆最美夜景打卡地。梁平卤鸭等“五子登科”系列农特产品、垫江石磨豆花、四川开江小龙虾、大竹东柳醪糟、邻水龙须面、达川灯影牛肉等美食纷纷入驻。
3.共办百里竹海川渝合作节会
以共建“巴蜀文化旅游走廊”为使命，川渝联合举办明月山生态旅游文化节。文化节期间植入了长江三峡晒秋节、啃秋节、采笋节、采柚节、旅游推介专场、书画摄影联展、“夜竹海·潮生活”乡村音乐会等文旅活动。同时，还举办了暑期消费季、臻品博览会、美食品鉴会、消夏啤酒节等商贸活动，形成了川渝联合互动、共兴生态文旅的良好局面。
（三）借势“国字平台”，赋能品牌升级
1.依托国家级媒体放大宣传效果
《人民日报》《经济日报》《农民日报》《工人日报》《中国旅游报》等主流媒体，先后报道了百里竹海的生态文旅产业。2018年12月16日，中央电视台《味道》栏目用镜头记录了“山水田园·美丽梁平”的独特魅力。2023年7月14日，中央电视台《焦点访谈》栏目以“小微湿地大能量”为标题，报道了百里竹海的生态巨变。
2.依托权威型网站提升景区美誉
新华网、人民网、凤凰网、新浪网、中国经济网、中国新闻网、环球网等国内权威网站，先后对百里竹海进行了多角度的报道，进一步提升了景区的知名度和美誉度。
3.依托全国性活动掀起传播高潮
连续两年举办的“绿色中国行——走进重庆梁平”系列活动，以高规格、大规模、新形式、丰富内容吸引了媒体的集成式立体化报道。2022年7月22日，“绿色中国行——走进美丽明月山暨全国三亿青少年进森林研学教育”活动在梁平举行，40余家中央及市级媒体参与全程报道，呈现出媒体阵容强大、流量大、传播快、覆盖面广、点击率高的特点。
三、传播效果
第一，引领梁平文旅融合全域发力。“百里竹海百里绿”生态文旅品牌的塑造与传播，刺激了梁平全域文旅产业的发展，带活了双桂堂、双桂田园、滑石古寨、桂香天地、中华名柚园等景区。全区游客接待量和旅游综合收入持续走高，从2018年的104万人次和5亿元，上升到2023年的300万人次和19.5亿元。2024年端午假期，全区共接待游客52.955万人次，实现旅游综合收入35678.62万元，较上年同期分别增长10.05%和14.13%。
第二，带动明月山川渝合作走深走实。百里竹海的成功极大地鼓舞了明月山绿色发展示范带的川渝区县。各地充分挖掘和利用区位、资源、产业、生态等优势，推动交流互动、共建共享，实现区域内产品特色化、差异化、个性化布局。各区县联合推出了春季赏花游、夏日避暑游、秋冬生态游、亲子研学游、休闲度假游等5条精品旅游线路，涵盖20多个旅游景区，充分满足市民游客多样的旅游需求。
第三，助推创成“两山论”实践全国典型。梦溪湉园梯塘小微湿地项目获得了全国景观领域最高荣誉——艾景奖，并入选中国履行《湿地公约》30周年成就展。2023年7月，《重庆日报》报道，以“小微湿地+”为特色的梁平生态治理模式与产业转型之路，已经成为“全国湿地生态保护样板”并在全国推广。
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