11月21日上午，“在大理爱上生活”网络正能量精品发布会在大理州巍山县文华书院举办。会上，新浪云南对2024年度打造“在大理爱上生活”IP话题成果进行了发布：2024年“在大理爱上生活”话题共创作原创博文2.2万条、原创精品148个，86家网络媒体、126名明星大V参与话题，网民讨论量696.4万，185个衍生话题上榜同城榜热搜，平均1.9天一个，话题传播总量达204.3亿。
图：活动现场非遗节目表演
为深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理州委网信办与新浪云南深度合作，围绕建筑文化、非遗传承、文旅资源、民俗节庆四个方面为主要内容，全力推进“在大理爱上生活” 正能量传播工作，通过活动借势、话题引导、大V引流、矩阵宣推四种方式，全力打造“在大理爱上生活”新IP，传达大理惬意、自在的生活态度，在短时间内积累了大量的关注者，让用户领略大理深厚的文化底蕴。
图：活动现场领导嘉宾
发布会上，新浪云南相关负责人发布和展示了首届微博旅游之夜、巍山小吃节、“三月街”民族街、大理影像季、巍山火把节、“云南美好生活·风吹稻浪”、户外运动产业大会、乡愁大理8个精品传播案例，8个精品传播案例全方位、多角度地展示了大理州12县（市）传统民俗节庆、非遗文化、古迹古建筑、产业发展，助力大理频频出圈上榜。
图：活动现场博主合影互动
中共大理州委常委、州委宣传部部长范宏在致辞中表示，为深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理州以“大理美好生活季”为统领，聚焦“四季有主题，月月有活动”，组织开展了首届“微博旅游之夜”、“多彩中华”大理民族电影周、大理情歌会等系列活动，推出了一批爆款网络正能量产品。与新浪云南合作以来，“在大理爱上生活”有关话题全网阅读量已超过240亿，充分展现了全州经济社会各领域、各行业的生动实践、特色亮点、工作成效，努力营造强信心、聚民心、暖人心、筑同心的网上舆论氛围，大理已经成为网友“此心安处的吾乡”，吸引众多游客到大理打卡，大理旅游既有“流量”又有“留量”，既是“网红”还能“长红”，真正实现了以文塑旅、以旅彰文。中共巍山县委常委、县委宣传部部长杨春锦在致辞中表示，巍山彝族回族自治县顺应全媒体时代网络内容生产创作主体日益多元的趋势，联动各级媒体和新媒体协会，开设并持续打造话题“人间烟火在巍山”网络IP，作为“在大理爱上生活”的子IP，全网阅读量已突破4亿，充分发挥了网络正能量激励人、鼓舞人、引领人的重要作用。新浪云南董事长王宁在致辞中表示，从热点策划、IP借势，到明星合作、博主联动，通过新浪微博的官方助推，大理相关话题收获了亿级超高曝光量，既提升了大理城市品牌形象，展现大理的多元性与包容度，又为地方经济注入新的活力。
图：专家杨彦锋上台分享
图：大V@森淼淼v上台分享
图：大V@漫步苍洱上台分享
会上6位嘉宾分享了“在大理爱上生活”网络作品创作经验和下步创作方向。新浪微博旅游频道主编李沂蒙从城市宣传的角度进行分享，她认为大理州通过平台高位资源曝光、全方位线下资源助推、云南全媒体矩阵联动方式，强势打造了大理现象级热点，助推大理“爆红”到“长红”的网络传播，带火了当地文旅消费；北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任、在线旅游研究专家杨彦锋从早年旅游达人徐霞客到大理的足迹及旅途体验进行分享，他认为，大理州应以“徐霞客（大理）”IP为抓手，开发系列文创产品，打造文化体验空间，串联重走霞客路，助推大理文旅的深度发展；微博博主“@森淼淼v”则从旅居大理的视角进行讲述，分享了她从邂逅大理、追风大理、发现大理、到热爱大理的心路历程。本地博主“@漫步苍洱”以《深度诠释“在大理爱上生活”》为题，详细介绍了“@漫步苍洱”账号精品作品的创作思路和方式方法，他认为，作为一个土生土长的大理人，用短的方式，让已在大理的人能够从这个账号当中找到想去的、体验的地方，让还没到大理的人，对大理又更丰富多面、具象化的了解，多维度让网民认识大理、来到大理、感受大理，并且在大理爱上生活。
图：嘉宾合影
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