11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。上海——有风小院荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例。
发布盛典现场，横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑、马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平发布年度城市地标优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例：上海——有风小院相关介绍如下：
一、案例概述
上海有风小院融合了文化、旅游与农业，旨在为游客提供独特的城市休闲体验。通过东西部协作和乡村振兴战略，有风小院促进了区域文化的交流与共融，推动了地方文化和旅游业的发展，并实现了农业与文化旅游的深度融合。
“有风小院”最初是位于云南大理凤阳邑的一个知名文旅项目，因电视剧《去有风的地方》而广为人知。该项目由浦东新区工商联执委企业上海秉波贸易有限公司参与打造，初衷是通过文旅产业促进当地经济发展。2024年，上海有风小院应运而生，旨在将云南的小院文化、慢生活理念以及独特的民族手工艺和农特产品引入上海，搭建起东西部文化交流的桥梁。该项目不仅是商业项目，更是文化交流的平台，让更多人了解并欣赏云南的独特文化。
目前，上海共有三家有风小院，分别位于浦东新区的新场、曹路和惠南镇。每家分院都有其独特的主题和特色，共同致力于推广云南的文化、艺术、手工艺品和农产品。其中，南院以展现大理传统风貌为主题，北院侧重于展示当地的手工艺品和文化艺术，而惠南店则聚焦于云南农产品的展示和销售。有风小院不仅是一个展示云南文化的窗口，也是促进沪滇协作、推动乡村振兴的重要平台。在销售云南特色商品的同时，小院内还提供多种手工体验活动，如扎染、手冲咖啡及手鼓表演等。
二、品牌定位
上海有风小院连接东部城市与西部乡村，通过文旅活动和农业体验促进文化交流与经济共赢。通过设立三个分院，不仅完善了项目的整体布局，还进一步促进了文化与经济的融合发展。各分院依据其所在地区的特色和需求，发挥各自优势，共同构建了一个多元化且互补性强的文旅产业链。
以文化旅游和农业体验为载体，有风小院实现了东西部协作、乡村振兴和农文旅融合的目标，推广了地方特色文化和农产品，促进了经济的平衡发展。项目不仅加强了东西部的经济联系，还丰富了上海乃至整个东部地区居民的文化生活，为推动区域协调发展贡献了新的力量，创造了可持续的地方文化、旅游和农业发展模式。
三、品牌策略
（一）实施百县百品战略，支持文化保护和经济振兴
上海有风小院通过实施“百县百品”战略，将云南各县市的特色产品引入上海，助力当地经济发展，促进了不同区域间的经济交流与合作。有风小院还支持乡村文化保护和经济振兴，帮助云南各州县的农民增加收入，促进当地社区的发展。通过与地方政府、文化机构、乡村旅游企业、农业合作社等建立合作关系，共同推广文旅产品和农业体验，有风小院利用故事化传播手段讲述其如何通过文旅项目和农业体验助力西部地区和乡村的文化保护与经济发展。
随着文旅活动和乡村振兴项目的不断推进，上海有风小院提升了自身的品牌影响力，成为推动东西部协作和乡村振兴的典范。此外，有风小院不仅进一步促进了地方经济发展、保护了文化遗产，还推动了乡村振兴，实现了商业成功与社会贡献的双重目标，成为文旅领域的一大亮点。
（二）重视文化传承创新，提升云南文化深度体验感
上海有风小院在设计上融入了大理白族的传统建筑风格，并注入现代文化元素和创新理念，如举办茶艺、书法和民族音乐等活动，吸引年轻群体参与，使其成为一个充满魅力的文化旅游目的地。有风小院还开发了结合东西部文化特色、乡村振兴和农业体验的文旅产品，如西部乡村体验游、非物质文化遗产研学旅行、农场体验等，深度整合云南文化体验。
通过组织云南手鼓、扎染文化和手冲咖啡等体验活动，增强了参与感和体验感，使团建活动更加丰富和难忘。此外，利用短平台和社交媒体展示成功案例，如地方文化节庆、特色手工艺品、农业体验活动等，并通过与KOL（关键意见领袖）合作，邀请文化旅游、乡村振兴和农业领域的KOL分享有风小院的项目，以此扩大品牌影响力。
有风小院还组织了东西部文化交流和农业体验活动，如乡村文化体验游、手工艺工作坊、农场体验等，进一步增强了游客的参与感和体验感。
（三）搭建东西部协作桥梁，提供高品质地方特色产品
作为东西部协作的桥梁，上海有风小院有效地将云南的特色文化和产品引入上海市场。小院内售卖的如普洱茶、咖啡和银器等商品均直接从云南采购，保证了产品的真实性和质量。通过举办各类文化交流活动，如民族音乐表演和手工艺制作，游客可以深入体验云南文化的独特魅力。
此外，上海有风小院提供独特的文化体验和高品质的农产品，吸引更多游客的关注和兴趣。通过展示与推广地方特色产品，如凤庆县的滇红茶、巍山县的手打柠檬礼盒等，不仅推广了云南的农业产品，还为客人提供了独特的纪念品选择。
结合线上线下渠道，有风小院在线上通过社交媒体和旅游平台进行宣传，搭建线上预订平台，提供便捷的预订服务；在线下，则通过参与旅游交易会、文化节和农业市集等活动提升品牌知名度。同时，有风小院还与旅行社、文化机构和农业合作社合作，进一步拓宽销售渠道。
（四）重视社会服务功能，倡导绿色生态的文旅发展
上海有风小院曹路店作为浦东新区总工会的职工服务点，提供了一系列文化活动和生活服务，不仅提升了职工的生活品质，也增强了他们的幸福感和归属感。上海有风小院不仅关注社会服务层面，还注重生态环境的保护和可持续发展。项目将云南的自然景观、生态保护理念融入设计中，为游客提供亲近自然的机会，同时倡导绿色生活方式，体现了对生态文明建设的重视。
综上所述，上海有风小院项目凭借其独特的品牌理念和丰富的文化体验，成功地将云南的文化和产品引入上海，促进了东西部的文化和经济交流。该项目不仅展示了文化传承的重要性，也体现了区域协调发展的必要性。有风小院通过将云南文化体验、东西部协作和乡村振兴的多重元素成功融合，为企事业单位团建活动提供了独特而丰富的体验。
四、传播效果
上海有风小院在网络传播方面的成效非常显著，这得益于其有效的跨平台营销策略和影视作品的强力推动。
首先，在社交媒体方面，有风小院通过微博、微信公众号、小红书、大众点评和抖音等多个平台，成功吸引了大量流量和关注度。自2024年2月以来，三个小院已接待超过5万人次。这些平台的广泛应用使得有风小院的信息得以迅速传播，增加了用户的互动和参与感。
其次，在媒体报道方面，有风小院的活动和相关新闻常常受到各大媒体的关注，包括电视台、报纸和杂志等。在过去的一年中，有超过百家媒体对有风小院进行了报道，这不仅增强了其在公众中的知名度，也促进了更多人的了解和参与。
再者，搜索引擎数据显示，上海有风小院的网络搜索指数呈稳步上升趋势。这表明越来越多的人开始关注有风小院，并主动搜索相关信息，反映出其网络传播的积极效果。
最后，电视剧《去有风的地方》的热播极大地提升了有风小院的知名度和吸引力。剧情和场景的吸引力促使观众实地访问，将取景地转变为热门旅游打卡点。
通过多渠道的网络传播策略，上海有风小院成功地提升了其品牌影响力，特别是在年轻受众群体中。有风小院将持续创新并适应市场变化，不断提供新颖的内容和互动体验，以吸引更多的关注和参与。
發表評論 取消回复