11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。贵州榕江——贵州村超品牌传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度银级案例及年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。
发布盛典现场，由凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜发布大赛银级案例，为案例颁发奖杯及证书；文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度银级案例及年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：贵州榕江——贵州村超品牌传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆开幕。现场热烈的氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食以及接地气的办赛风格迅速走红全网，被网友形象地称为“村超”。这一现象并非一蹴而就，而是经过多次尝试和不断总结经验后厚积薄发的结果。“村超”的成功出圈有其模式、路径和经验可循。
榕江县将围绕“共创人民足球、共享美好生活、共赢精彩未来”的目标，按照“村超行动三步走”战略推进：第一步，发动榕江人民自己玩，激发当地居民的热情和参与度；第二步，吸引全国人民一起玩，扩大赛事的影响力和覆盖面；第三步，带动世界人民一起玩，将“村超”推向国际舞台。
通过踢好快乐足球、塑造快乐品牌、传播快乐文化、搭建快乐平台和发展快乐经济，榕江县致力于将充满活力的“村超”打造成为贵州对外宣传的一张靓丽名片，让中国乡村更加充满活力和热情。
二、品牌策略
（一）融合创新，全民参与，打造县域IP品牌
创新是第一动力。自2021年底以来，榕江为打造县域文旅品牌，先后探索策划了“乐里侗年+斗牛”、“大山里的CBA+民族文化”、“苗族鼓藏节+乡村民宿”、“侗族萨玛节+半程马拉松”等5次“融合式”县域IP塑造活动。尽管这些活动未能让榕江出圈，但为“村超”的成功积累了宝贵经验。其中最重要的一条经验是：要打造一个可持续、具有生命力的县域IP品牌，必须坚持“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”的新思路，核心是带动全民参与、全民受益，全民健身、全民健康，政府不能大包大揽。
榕江足球有着80多年的历史，在春节期间举办的村与村之间的小型足球比赛已有30年的断断续续历史。这些比赛内容较为单一，缺乏文化节目和浓厚的氛围，尤其是缺乏宣传。这样的村级联赛就是“村超”的雏形。
在第6次县域IP塑造尝试中，榕江立足于比较优势和足球底蕴，选定乡村足球文化IP作为新赛道。通过将足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合进行融合式创新，“村超”凭借精彩的进球、火热的现场氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地气的办赛风格迅速火爆出圈。
人民是历史的创造者，群众是真正的英雄。榕江县坚持以人民为中心，按照“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”的新思路，尊重“人民主体、人民主创、人民主推、人民主接”的首创精神。全县上下开展了“我为村超干点啥”、“如何守护村超”、“我为村超氛围营造做点啥”等“村超思想三部曲”思想大讨论活动，引导全县人民集思广益、献计献策，让每个人都成为“村超”品牌的参与者、创建者、安全员、宣传员、守护者和受益者，营造起“人人都是形象大使、处处体现流量担当、事事关系村超品牌”的良好氛围。
通过全民参与、共创共建的方式，推动“村超”火爆出圈。“村超”背后确实有高人，而这些高人就是人民群众。通过寻找“最大公约数”，整合更多的人，通过共同的爱好和兴趣让更多人引起共鸣。常态化开展头脑风暴会议，广泛听取全县各行各业的意见和建议，系统谋划提出了“村超行动三步走”战略，推动“村超”逐步走向国际化，让贵州“村超”成为国际体育文化品牌。
（二）数字赋能，人才助力，多矩阵推动“村超”发展
数字经济是国家战略。榕江创新提出“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“三新农”发展理念，用这一理念推动建成新媒体电商产业园，组建新媒体工作专班，引进新媒体电商企业，发展短、电商直播、线上营销等新业态。累计培育了1.28万个乡村振兴正能量的村寨新媒体账号。
在“村超”举办过程中，榕江县摒弃了以往活动宣传信息以官方媒体发布为主或首发的传统做法，通过“足球+民族文化+互联网思维+全民参与+新媒体万人军团矩阵+品牌战略”，创新采用“官推民办、群众述事”的口碑传播方式，建立了村超自媒体账号，发动1.28万个村寨新媒体账号进行传播。短时间内形成了主账号+子账号的新媒体传播矩阵。通过自建传播素材流量池，总结大数据流量推送的规律，万人军团分发创作优质内容，在新媒体平台上引起裂变，持续推介“村超”背后平凡人物真善美的感人故事，使“村超”在最短时间内实现了现象级的正能量传播。
人才是第一资源。榕江深入实施县域“聚才行动”战略，建立人才顾问、名誉村长等制度，组建榕江县校友总会，吸纳了1.8万多个优秀榕江籍乡贤和校友。公益柔性引进李哲亚、梅晓鹏、由守义、彭西西、孙国秀、欧阳章伟等一大批文化学者、专家名人和企业家担任乡村振兴、产业发展顾问，聘请水木年华成员缪杰、全国劳模张春丽、世界冠军刘榕冰、龙见国等知名人士、佛山企业家到榕江各村担任“名誉村长”。
在“村超”策划初期，召开多次头脑风暴会议，有效整合民间策划人才的创意想法和金点子，通过人才吸引人才、人才带动人才等方式宣传点赞“村超”、公益助力“村超”。各类人才成为“村超”出圈的关键推动者。例如，韩乔生、贺炜都是通过人才推介到榕江解说“村超”的。借助“村超”的影响力，柔性公益引进韩乔生、王志纲、龙建刚等学者名人，以及范志毅、贺炜、水木年华成员、朱新礼、梁安琪等511名知名人士，并将其公益聘任为榕江足球事业发展顾问、名誉村长、文旅推广大使。人才的不断汇聚，为榕江发展提供了强大支撑。
可以说，“村超”火爆出圈的基本逻辑是：利用老乐子，挖掘老文脉，借助新媒体，吸引新人脉，形成新动能。深厚的足球底蕴和多彩的民族文化是“老文脉”，充分利用好新媒体和各类优秀人才，坚持守正创新，走好群众路线，推动“村超”持续火爆出圈。
（三）多样快乐，一站式服务，用快乐助力持续发展
踢好快乐足球。安全是快乐足球的生命线。坚持政治性、安全性、群众性、持续性、带动性的要求，根据游客人数和安保压力，将赛事分为B、C、D三类，科学合理调整赛事，全力办好2024年村超总决赛、全国美食非遗友谊赛（第二季）暨全国女子足球友谊赛、全国青少年夏令营足球赛、第一届“一带一路”村超友谊赛暨贵州—粤港澳大湾区足球友谊赛等赛事，实现重要节点有大赛、周末有小赛、经常有外地球队交流赛，确保村超赛事既出彩又安全。
塑造快乐品牌。“村超”的根就是“村”字，坚持村超姓“村”，尊重群众首创精神，让“村超”更可持续、更有生命力。用好已获得的村超、村超（牛头图形）等132件商标，逐步建立起贵州“村超”区域公共品牌。筹备组建村超国际传播团队和村超足球联合会、村超球迷协会，构建新媒体传播矩阵，积极选树村超最美推荐官、村超超级公益推广大使、村超“一带一路”国际传播大使宣传推介“村超”，不断提高“村超”的国际影响力和知名度，让正能量变成大流量，让小而美变成真善美，让老乐子变成新路子，让网络流量变成文明力量。
传播快乐文化。“村超”的魂是快乐，快乐村超，全民主场。“村超”就是从乡村体育的乐子里面找到乡村振兴的路子，通过乐子探路子，发展路子强乐子，让人民群众有了面子更加自信自立，有了底子既富脑袋又富口袋。策划发起“我要上村超”、“带着非遗来村超”、“来村超约场球”、“超级星期舞”、“全民K歌”同唱时代金曲和蹦迪等“村超”2.0版本新玩法，持续举办全国美食非遗足球友谊赛，组织各地美食非遗足球队伍开展拉拉队巡游、节目表演、美食互动和非遗展示等活动，增进各民族之间文体旅交流，共享“村超”流量。
搭建快乐平台。按照“2024年开启‘村超’国际交流赛、2026年举办‘一带一路’村超友谊赛、2028年举办村超世界杯”的目标，积极举办“村超”国际友谊赛，通过足球吸引眼球，最终撬动地球。继续学习世界“五大联赛”及世界杯的发展经验和规律，采取非对称作战战略，深入推动“学转英超”项目，挖掘国内外草根球星，组建各年龄段的“村超战队”，积极谋划举办国际名校交流赛、“一带一路”村超友谊赛等国际赛事和“发现中国之美·相约贵州村超”等国际交流活动，逐步将“村超”打造成全民足球文化之城和体育文化旅游目的地，为贵州打造世界级旅游目的地贡献村超力量。
发展快乐经济。贵州“村超”既是一项足球赛事，也是一种幸福产业、快乐经济。提供“超好吃”美食，规范村超球场周边免费美食摊位，完善美食街区业态，引导市场主体按照榕江牛瘪、羊瘪、腌鱼、卷粉等美食标准体系推动特色美食工业化发展。提升“超好住”条件，加快推进星级酒店建设，推动住宿行业市场主体升级改造，让住宿行业的硬件更“硬”。采取公益合作、品牌授权等方式，引进市场主体建设精品民宿，投资发展品质酒店、房车营地、露营基地等新业态。优化“超好行”服务，用好国家铁路局帮扶机遇，增加榕江高铁站列车停靠班次和票额，争取开通榕江到珠海、深圳等地双向停车。鼓励和引进旅行社、旅游车队等主体拓展租车服务、景区直通车、摆渡车等，推动“超好充、超快充”充电体验基地建设，更好满足游客充电需求。推出“超好游”路线，用好“看村超·游贵州”线上预约综合服务平台，以赛事预约为引流口，为游客“游贵州”提供“吃住行游购娱”一站式服务。加快村超人文主题社区、村超商贸综合体、村超美食城、村超文化展览馆、游客集散中心等项目建设。
三、传播效果
截至2024年7月，持续火爆全网的贵州“村超”获得了广泛的关注和报道。国家级主流媒体如《人民日报》《光明日报》、央视新闻、新华社、人民网、中国新闻网、半月谈等刊播了732条稿件，省级媒体刊播了超过615条稿件。外交部副部长华春莹四次发文点赞“村超”，称其为“伟大的比赛”。包括新华社、央视、人民日报在内的100多个平台进行了跟进直播，BBC、联合早报等国内外媒体也进行了1000多次报道。“村超”的相关内容综合浏览量突破800亿次，全网观看直播的人数超过6亿人次，单日最多有1亿多人次观看直播。此外，“村超”30多次冲上了抖音、快手、知乎的全国热榜，并上榜2023年中国十大流行语。它已成为中国乡村的“现象级”赛事，被誉为“是中国式现代化实践的生动诠释”和“人类文明新形态”的代表。
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