11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。石家庄——“摇滚之城Rock Home Town”国际传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度银级案例及年度省域及城市品牌优秀案例。
发布盛典现场，由凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜发布大赛银级案例，为案例颁发奖杯及证书；凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总编辑邹明，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉发布年度省域及城市品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度银级案例及年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：石家庄——“摇滚之城Rock Home Town”国际传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
2021年，河北省发布《关于大力支持省会建设和高质量发展的意见》，正式确立了“强省会”战略。随后，在2022年初，石家庄市提出了到2025年综合经济实力重回全国前30强的目标。为了实现这一目标，石家庄市意识到必须解决在开放成效上的三大问题：较低的经济外向度、不够深入的国际交往以及功能载体不够完善。此外，石家庄作为京津冀世界级城市群的重要组成部分，长期面临着硬实力与软实力被低估的问题。
为改变这种状况，石家庄从自身优势出发，寻找突破口，以期提升城市品牌效应和发展空间。过去，石家庄的城市品牌形象较为低调且不突出，这导致其在公共传播领域中的存在感不高。自2022年起，石家庄开始更加积极地挖掘和利用当地文化资源，特别以“摇滚之城Rock Home Town”为主题，推动全域全季旅游目的地建设，并对包括湾里庙在内的35条特色商业街区进行升级改造。同时，“石家庄·夜WeYoung”夜经济品牌的推广也成为了城市活力展现的一个重要方面。
通过持续打造“音乐”与“体育”两大核心IP，例如定期邀请国际知名乐队参与摇滚音乐季活动、强化五人制足球赛、三人制篮球赛等精品赛事的品牌影响力，石家庄正致力于将这些文化活动发展成为具有长远影响的产业支柱。借助摇滚精神所体现出来的活力、张力及动力，这座城市正在塑造一个专门为年轻一代定制的生活环境。可以说，摇滚不仅是一种音乐形式，它更代表了石家庄对于未来充满激情与希望的态度。正如深圳倡导的“来了就是深圳人”精神或是纽约著名的“I♥NY”口号那样，如今的石家庄也在努力构建一种能够激发人们归属感和自豪感的独特文化氛围。
二、品牌策略
（一）发扬摇滚精神，构建摇滚之城品牌
摇滚精神的核心在于叛逆、先锋与个性，这与石家庄长期以来留给公众的低调印象形成了鲜明对比。然而，正是这种反差成为了当今传播环境中创造“爆点”的关键因素。
实际上，石家庄与中国摇滚音乐有着深厚的渊源。1980年代末期，美国首支乐队来华演出时，并没有选择首都北京，而是来到了石家庄。自此之后，这座城市孕育了众多摇滚音乐人才。《通俗歌曲》（中国第一本摇滚杂志）于1989年创刊，《我爱摇滚乐》则是在1999年面世，两者均诞生于石家庄，在国内摇滚界拥有重要地位。鼎盛时期，石家庄拥有多达上百支活跃的摇滚乐队。至今，本地乐队如万能青年旅店仍在中国乃至国际上享有极高的声誉，其代表作《杀死那个石家庄人》已成为许多人对这座城市深刻记忆的一部分。
有趣的是，“石家庄”这一名称如果直译成英文便是“Rock Home Town”，意指“摇滚之乡”。尽管起初这只是一个小圈子内的玩笑话，但当用作城市品牌推广时，却成为了一个易于记住的独特卖点。
随着2023年一季度全国营业性演出收入接近50亿元人民币，特别是在“五一”假期期间，超过半数的音乐节及演唱会观众为跨城观看者，显示出疫情后文化演出市场出现了爆发式增长。对于石家庄而言，利用“摇滚之城”的概念促进经济发展正逢其时。
为此，2023年7月，石家庄市政府正式宣布将于同年7月至10月间举办名为“Rock Home Town”的中国“摇滚之城”音乐季活动。通过组织一系列大规模摇滚音乐会和广泛开展面向大众的公益性质常态演出，旨在将石家庄打造成名副其实的“摇滚之城”。同时，也将致力于培育并提升本土品牌的知名度。
在此次为期四个月的第一季活动中，吸引了超过130支知名摇滚乐队参与，安排了逾百场免费向公众开放的摇滚音乐会。活动不仅得到了国内各大媒体的关注，甚至像新加坡《联合早报》这样的国际媒体也进行了报道。此外，社交媒体平台上亦涌现出了大量相关讨论内容。“Rock Home Town”品牌的首次亮相便取得了巨大成功，使得石家庄成为了中国大陆首个以“摇滚”为主题标签的城市，极大地提高了其话题度与关注度。
（二）积极举办公益演出，完善相关配套产业
为了进一步推动“摇滚之城”的品牌形象，石家庄市推出了一系列文化活动和举措。其中，“逐梦摇滚之城——原创音乐节”邀请了全省知名原创摇滚乐队以及来自北京、天津的摇滚乐手参与公益性演出；同时，“河北星光音乐节”迎来了它的10周年庆典，并以“再聚摇滚之城——河北星光音乐节”的形式呈现给观众，结合现场演出与文化创意市集，为乐迷提供了一个全新的体验平台。此外，石家庄市还计划引入更多国内知名的音乐节品牌，并通过增加露营、餐饮、文创产品销售等多种业态来吸引全国各地的摇滚爱好者前来打卡。
为了让市民更加贴近摇滚文化，石家庄市推出了“摇滚巴士”和“摇滚地铁”等创新项目，不定期安排摇滚乐手随机乘坐公共交通工具进行即兴快闪表演，以此增强公众的参与感和互动性。另外，还将举办中国摇滚音乐石家庄峰会，邀请业内知名人士共同探讨摇滚音乐的历史与发展前景。
石家庄旅投集团委托专业设计机构开发了Rock Home Town专属标识及相关文创商品，并利用社交媒体如“摇滚之城”公众号等方式加强品牌的在线推广。全市范围内也正致力于从七个关键领域（人、曲、器、场、会、标、队）推进工作，并实施了一项名为“4342”计划的战略，涵盖设施建设、品牌建设、定期活动及人才培养等方面内容。
自2023年以来，随着“摇滚演出季”、“正定夜市”、“青春环游季”等一系列话题性文旅活动的成功举办，石家庄的文化旅游品牌得到了极大的丰富和发展。不仅如此，该市还充分利用凤凰卫视、凤凰网等主流媒体资源，借助纪录片《拥河发展、拥抱未来》和专题节目《文化大观园》等形式向全世界展示其城市更新、文化旅游等方面的成就。
随着摇滚文化的兴起，石家庄不仅成为了网红城市的代表之一，而且其它方面如经济、社会发展等内容也获得了更广泛的关注。这股由摇滚引发的城市热潮不仅促进了当地旅游业的发展，同时也提升了外界对石家庄整体吸引力的认识，从而带动了整个城市的全面进步。
三、传播分析
摇滚音乐季启动后，迅速吸引了媒体和社会舆论的广泛关注。石家庄“摇滚之城”的话题多次登上微博热搜，成为阶段性的重要传播焦点。本地媒体率先进行了报道，随后中央媒体和其他省市的媒体也纷纷跟进，不仅预告了演出活动，还深入分析了石家庄打造“摇滚之城”背后的意义。
摇滚音乐作为年轻一代的兴趣点，代表着潮流与文化深度。当摇滚与石家庄这座城市结合时，这一独特的组合成为了媒体寻找流量的新触发点。一时间，许多记者带着“为什么摇滚之城是石家庄？”的问题，创作了形式多样的报道和内容，这些作品通过各种渠道广泛传播，全网曝光量接近2亿次。
对于国内外媒体的采访请求，无论是正面报道还是批评声音，石家庄都持开放态度，以保持积极且真实的传播声量。通过实际活动为基础的推广模式，使得信息传播更加自然流畅，避免了刻意造势或过度商业化的嫌疑。这样的策略有效地维护了公众对“摇滚之城”品牌的好奇心和持续关注，确保了在爆发式增长之后，“摇滚之城”品牌形象能够稳定而健康地发展下去。
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