5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。
2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影
現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、北京國際設計周辦公室副主任王昱東就如何在缺乏資源的地方開拓優質文旅品牌提出瞭自己的見解。
北京國際設計周辦公室副主任王昱東
王昱東表示，近年以來不少文旅項目通過元宇宙、AI、光電等科技手段進行創新形成瞭新的品牌，這類案例值得我們關註也值得更多地方學習、借鑒。
王昱東關註到很多參賽案例沒有優質資源，但是它們憑借優質的策劃、新穎的設計形成瞭全新的品牌，實現為文旅行業賦能。他說：“故宮以東整合瞭東城區零散的旅遊資源，關註青年人需求、動向，開拓出瞭元宇宙、AI打卡點等線下活動，與故宮文創做瞭區分，使得北京東城區旅遊業實現瞭質的飛躍。”同時，他還關註到臺兒莊融合自身的歷史文化資源，通過光影技術打造瞭全新IP，推動瞭臺兒莊的轉型，為臺兒莊帶來瞭巨大的客流量。
附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：
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