5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。
2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影
現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、新華社新聞信息中心國際傳播運營部主任孫鏡出席，她指出，文旅品牌要堅持走好國際傳播路徑。
新華社新聞信息中心國際傳播運營部主任孫鏡
終審委員會評委、新華社新聞信息中心國際傳播運營部主任孫鏡認為，要加強文旅品牌在海外的互動量，大力舉辦各類文化交流活動，增強文旅品牌的世界性熱度。
在全球文旅復蘇的大背景下，要讓中國的文旅好品牌走出去，讓世界瞭解中國。孫鏡特別強調，文旅品牌的國際傳播應該堅持長期主義，將持續傳播作為基本價值觀。她指出，三年疫情中，有的文旅品牌持續在海外做精品旅遊內容輸出，線上、社交媒體等多平臺發力，傳播效果雖然沒能馬上轉換為客流，但是，這樣長期傳播的價值觀與行為是每一個文旅品牌都應該學習的。
孫鏡認為，品牌IP在海外的傳播效果需要由數據來判斷。目前，我國的國際傳播還存在自說自話的問題，因此，要加強文旅品牌在海外的互動量，大力舉辦各類文化交流活動，增強文旅品牌的世界性熱度。
優質文旅品牌不僅需要線上的內容傳播，還需要整合旅遊基礎設施和資源，帶動實際的經濟收入。孫鏡舉例，很多城市都借助電影電視劇等文化產業在短時間內獲得瞭大量的關註，“如何抓住熱度，做出有口號、有意義的品牌，是各地政府與文旅局需要去做的重點。”
附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：
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