5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。
2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影
現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會副主席、中國傳媒大學廣告學院院長趙新利表示，此次評審會在審核案例的同時將很多學術問題進行瞭提煉與討論，對於文旅品牌的研究與發展起到至關重要的作用。
中國傳媒大學廣告學院院長趙新利
在趙新利看來，各行各業的發展離不開人才的支撐，文旅行業也不外如是，他表示：“文旅行業進入高速發展階段，人才的培養也需要緊跟產業的需求。大賽的設立隻是一個開端，中國傳媒大學廣告學院同時成立瞭品牌研究院，未來會在文旅品牌營銷領域進一步深耕，也期待更多的老師、學生加入到這個行業中來。”
附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：
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