池小燕：以人為本、全球視角、長期主義，做好中國文旅品牌品質傳播

5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。

2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影

現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會副主席、鳳凰網執行董事、高級副總裁池小燕認為，做好中國文旅品牌品質傳播應該具備以人為本、全球視角、長期主義三大要素。

鳳凰網執行董事、高級副總裁、鳳凰衛視營銷管委會副主任池小燕

今年“五一”的火爆，讓大傢看到行業復蘇的活力。池小燕認為，旅遊，依然是朝陽產業。國傢發展旅遊業，是發展經濟、增加就業，也是為人民創造更加美好的生活體驗。正因為帶著這樣的基本認知，即使在行業最艱難的時候，鳳凰網仍帶著鳳凰仍帶著長期主義的眼光，對文旅產業發展抱有堅定信心。

2021年，鳳凰網與中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播中心協同發起“文旅好品牌”評選，希望逐步建立文旅品牌、營銷、傳播的行業標準。今年，將國傢級獎項“長城獎”辟出文旅賽道，由廣協、中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播中心、鳳凰網共同運營，進一步吸納政府、學界、產業、傳媒、用戶主動參與。初步形成一套既註重品牌頂層系統性，又註重營銷效果、傳播創意，同時註重對用戶和行業具有廣泛影響的評估體系。並且，通過線下活動、線上傳播資源的投入，為行業的潛力品牌提供更多傾斜。

在池小燕看來，最好的文旅品牌傳播，應是交融古今、多元表達，既立於民族，又面向世界。期待更多地方以文旅為媒，展示和提升良好的中國形象，吸引更多人主動走進中國，瞭解中國，親近中國。她強調：“中國已經是最大的出境遊市場，期待未來中國也會成為最大的入境遊市場。大賽將通過持續運營，樹立標準、總結經驗、正向引導、品質傳播，為政府、企業提供智慧，以人為本、放眼全球、擁抱長期，做好中國文旅品牌品質傳播。讓越來越多的目的地像今年的淄博一樣出圈，把偶然變成必然，把爆紅變成長紅。”