黃蕓：文旅品牌傳播應找到精準人群及渠道，方可事半功倍

5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。

2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影

現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、《時尚旅遊》雜志執行總編黃蕓認為，在打造文旅品牌的同時，一定要清楚受眾是誰，對市場需求做出精準判斷，才能發揮更好的效果。

《時尚旅遊》雜志執行總編黃蕓

黃蕓對近兩年文旅品牌營銷的優秀案例歸納總結為四大類：利用熱劇、熱點話題來創造爆款目的地的“流量玩傢”；打造新的旅行方式、創造新需求的經典旅遊目的地；根據年輕人市場打造自身特點的小眾旅遊目的地；通過講述“新故事”包裝“新亮點”獲得新關註的傳統目的地。除瞭打造優質的產品內容之外，文旅品牌傳播應找到精準人群以及相匹配的傳播渠道，方可精準觸達，事半功倍。