張國華：長城獎首開文旅賽道，為行業賦能

5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。

2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影

現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會主席、中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華出席此次活動並發表致辭，他表示，旅遊業對拉動經濟、穩定消費有重要作用。“長城獎”今年首開文旅營銷賽道，希望挖掘更多具有創新性、兼具溫度與態度，並真正拉動當地旅遊消費的優質案例，為各地方文旅產業發展提供引導。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華

張國華對“長城獎-文旅好品牌”的意義做出瞭闡釋，“長城獎”歷經四十年發展積淀，已成為中國廣告業歷史最悠久、專業度強、影響力深遠的賽事活動，期待在業界與公眾的支持下，通過一系列的活動將其樹立成文旅行業的標桿，給業界提供參考與借鑒，為文旅行業賦能。

與此同時，他對此次終審會的評審要點作出瞭三點要求與建議：第一，要評選出真正優質，值得行業借鑒的優質案例；第二，近兩年來，文旅行業出現瞭不少新的氣象，要重點關註這些項目的創新價值；第三，註重長尾效應，流量之後給當地帶來的影響尤其值得關註，要加強實幹精神，務實長尾效應及效果。

附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：