孫若風：文旅品牌應從“網紅”跨越到“長紅”

5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。

2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影

現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、文化和旅遊部科技教育司原司長、全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風出席活動，他認為“好的文旅品牌應從‘網紅’跨越到‘長紅’”。

目前大傢都非常喜歡網紅，但是網紅如何長紅？網紅如何成為真正的品牌？這中間有一個很難跨越的鴻溝。“文旅項目一直在發展，有的可能已經成為品牌，有的具備成為品牌的潛力。通過‘長城獎–文旅好品牌’案例征集大賽，推動網紅項目更進一步發展，能夠沉淀下來成為一個品牌，具有非常積極的意義。”孫若風表示。

文化和旅遊部科技教育司原司長、全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化發展的重要途徑。孫若風認為，文旅不分傢，評選過程當中他看到很多項目都將文化與旅遊相融合，在當今這個時代，大傢具有主動推動文旅融合的意識，對文化和旅遊兩個行業的發展都有極大的幫助。近幾年，一些城市的文旅創新舉措也取得瞭非凡成就，在這次品牌活動中，如果能選出一些具有示范性和導向性的項目是非常有意義的。

附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：