高舜禮：文旅好品牌應兼備重要性、代表性與全面性

5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。

2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影

現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、中國社科院旅遊研究中心特約研究員、中國旅遊報社前社長高舜禮出席活動，並就“文旅好品牌應具備什麼特點”作觀點分享。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員、中國旅遊報社前社長高舜禮

理解批評才能成就更大的價值。“有的項目從名稱上講，它不像一個品牌，這個項目可能做的事很好，幫助打造傳播這個品牌，但是從名稱根本看不出；另外，部分項目它不是首創者，也不是搞得最好的，可能評選的時候還需要再斟酌一下。” 高舜禮認為。

“一個好的文旅品牌，第一個要具備的就是重要性，第二個考慮它的代表性，文化旅遊、文旅融合、城市功能的置換等方面都要顧及到。另外，這些項目裡大傢可能去過其中的一些地方，但是不可能全部跑遍，所以文旅品牌還應該具有全面性。”高舜禮表示，“同時，評選時還應該註意鼓勵一些具有潛力的項目。”

附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：