5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。
2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影
現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、中國旅遊出版社原黨委書記、社長何力建議，文旅好品牌的國際傳播應保持渠道通暢，特別應利用好海外新媒體，做好海外傳播。
中國旅遊出版社原黨委書記、社長何力
今年以來，一部劇帶火一座城的案例屢見不鮮，電視劇《狂飆》吸引瞭眾多遊客前去取景地打卡，《去有風的地方》更是帶動雲南旅遊市場一路“狂飆”。何力關註到這樣的現象，他提出，在目的地和影視劇結合的基礎上還可以再做乘法，註重國際傳播渠道，與國外的媒體進行深度合作，面向世界范圍進行推廣。
與此同時，他認為，好的品牌案例層出不窮、日新月異，文旅好品牌年度賽事的模式亦要與時俱進，未來可以設置成實時動態榜單的模式，實時更新排名，不斷促進地方提升文旅品牌，提升旅遊質量。
附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：
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