5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。
2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影
現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、全聯旅遊業商會會長吉小冬出席活動，並針對“什麼樣的品牌才是文旅好品牌”分享瞭自己的觀點。
全聯旅遊業商會會長吉小冬
“在互聯網傳播時代，我們確實需要網紅，但更需要長紅。”吉小冬認為，在選擇好品牌時，那些投資人、開發商持續堅持的長期主義生根的項目，更加值得被做成永久的品牌、中國的品牌、甚至是世界的品牌。“如果我們僅僅追求曇花一現的短期網絡效果，未來它成為長期品牌的可能性不是特別大。”
“資本市場進入文旅行業後，資本催生下的項目都希望能夠快速發展，但是從我們自己幾十年做旅遊的經驗看，確實快不起來，為什麼？”吉小冬介紹，一個綜合的、大型的旅遊項目需要豐富的業態和內容去支撐它長期地立在中國大地上，才能夠成為深入人心的旅遊品牌項目。
吉小冬舉出瞭日本京都清水寺的例子，直觀介紹瞭內容生產在打造文旅品牌中的重要性，“在如此激烈的競爭下，清水寺每年仍然能夠保持穩定的客流量，就是因為它的內容做得非常好，遊客到瞭那裡以後十分的放松，既能觀光又能休閑又能度假。從旅遊綜合體的角度來看，清水寺在每一個環節都給客人留下極度深刻的美好印象。”
“能夠持續擁有穩定客流量的項目都不是短時間內打造出來，而是經過長期的磨練，不斷地豐富完善成長為真正優秀的品牌。”吉小冬表示，在評選文旅好品牌時，應該更加關註入選案例的生命周期，對堅持長期主義的好項目給予支持，幫助這樣的項目更加健康地成長。
附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：
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