5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。
2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影
現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、原國傢旅遊局綜合協調司司長張堅鐘出席活動，並分享觀點。
五一期間，旅遊行業的火爆有目共睹，而品牌也對旅遊行業彌足重要，旅遊六要素中每一個要素都具備瞭品牌價值。“今年，國傢級獎項‘長城獎’辟出瞭文旅賽道，也提醒我們要更加認真慎重地對待和分析這些品牌項目。”張堅鐘表示。
原國傢旅遊局綜合協調司司長張堅鐘
“在五一期間，重慶市把城市道路都讓給瞭遊客體現瞭旅客共享的特色，我想這也是旅遊發展的目的之一，不僅僅是外遊客得到滿足，本地人也有更多的滿足感。”張堅鐘分享瞭最近令他印象最深的城市舉措。
文旅產業融合發展同樣也賦能瞭城市更新。“今年以來我跑瞭不少地方，發現一些旅遊項目的發展也帶動瞭周邊民宿更新，提供瞭一個文商旅融合與高質量發展的新方向，這也可以說是中國旅遊業疫情之後的復蘇。”張堅鐘強調。
附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：
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