5月6日，2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會在中國傳媒大學廣告博物館順利舉辦。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的31位終審委員會成員以線下和線上形式進行評審，22位終審委員會成員在線下通過案例審閱、案例討論、案例打分、案例推選等環節完成終審。“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，是文化和旅遊品牌營銷領域的權威獎項。本年度征集的案例中，超過70%來源於地方文旅機構主動申報，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。
2022-2023年度“長城獎–文旅好品牌”案例征集大賽終審會嘉賓合影
現場評委對案例的豐富性和價值引領表示認同，期望通過文旅好品牌的挖掘與傳播，推動文旅行業可持續發展。此次終審會，亦是一場關於“文旅好品牌”標準的研討會。終審委員會專傢為文旅品牌發展提供多條可參考的新路徑。終審委員會評委、中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆認為，熬過疫情三年，開年以來，各地文旅一路“狂飆”，旅遊產業已從過去單純依靠景區的傳統業態模式不斷拓展，中國文旅行業正在全方位破圈、延展、融合，這些活態的、沉浸化的城市生活體驗正是城市新“煙火氣”的最佳詮釋。
中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆
過去，旅遊目的地大多依靠自然風景、文化遺跡吸引遊客，而現在除瞭風景、遺跡之外，更為豐富、活態的體驗內容正在成為文旅目的地新的“吸引內核”，卜希霆以今年的“村BA”、“進淄趕烤”等現象為例，非旅遊城市淄博“燒烤”的意外“走紅”不僅帶動瞭淄博在地的文旅經濟繁榮，還以“淄博燒烤”為引擎，幫助整個山東全域“帶貨”，為“好客山東”廣告語留下最好的註腳。
他認為，文旅行業是時代發展的風向標，也正在形成對各行各業賦能、轉化，“文旅+影視”“文旅+體育”“文旅+農業”“文旅+非遺”…… 大疫之後，文旅在城鄉經濟復蘇、精神提振、文化涵養、大眾療愈中發揮巨大作用，文旅的跨界整合力、業態創新力、城鄉賦能力、活態更新力日益凸顯。“長城獎-文旅好品牌”的評選恰逢其時，期待各地文旅不負期待，以文旅為引擎，不斷跨界融合，構建城市更新、鄉村振興與文旅融合發展的最大合力！
附：2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽終審委員會名單：
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