安裡人語/雙11銷售急增 電商股迎估值修復\馮文慧

　　圖：阿裡巴巴（09988）

　　一年一度的“雙十一”購物狂歡節的預購活動已展開，不少電商平臺為瞭吸引客戶消費，不惜花費巨額補貼作宣傳刺激消費。內地電商平臺京東集團（09618）早在上月底已展開“百億補貼”活動，開場不到4分鐘，京東百億補貼頻道成交額已突破億元（人民幣，下同）。

　　京東促銷活動於上月23日晚上8時開始。首周有近30個品牌銷售超過10億元，近1.5萬個品牌成交額按年增長逾5倍，約9000個品牌成交額按年增長超10倍；參加促銷活動並實現生意增長的個人及個體戶店舖數量較去年同期增長超過11倍。另外，京東傢電傢居、3C數碼采銷直播間首周成交額較上月同期錄10倍提升。至於京東百億補貼頻道，首周銷量逾1萬單的商品有逾120個。京東采銷官方直播間首周錄逾1.4億總觀看人數。

　　另一電商平臺─阿裡巴巴（09988）旗下的淘寶，雙11活動由10月24日至11月11日展開，首輪預售開始1小時內，成交額按年增長超過200%的品牌達1300多個；成交額按年超過500%的品牌有近700個。當中有7.19萬個品牌1小時的生意額超越去年全年。另外，快手（01024）電商平臺截至11月5日，GMV同比增長85%，其中泛貨架場域GMV同比增長達160%，重點貨品池“大牌大補”整體GMV同比增長達300%。品牌商傢整體GMV增長達300%，其中同比增長達100%的品牌數量超2300傢。

　　貝恩策略顧問公司調查顯示，大多數中國消費者計劃在雙十一購物節期間有限度地消費，近一半消費者稱將轉向購買更便宜的品牌或自傢品牌產品。可見目前人們的消費信心普遍仍未恢復至疫情前水平，他們比較傾向購買高性價比的產品。而大額度的補貼活動明顯促進用戶的購物需求，電商平臺的銷售業績有望延續增長，或將帶動其股份估值持續修復。

　　（作者為安裡證券分析師）