南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道
夜色降臨，珠江兩岸林立的高樓與璀璨的霓虹燈光．倒映在水波蕩漾的江面上，不時被郵輪劃過，那是華燈初上、火樹銀花的美景。
據廣東省文化和旅遊廳初步測算，2023年中秋國慶假期8天，全省累計接待遊客6386.2萬人次，同比增長44.7%，較2019年增長1.6%；實現旅遊總收入571.6億元，同比增長148.7%。
中秋國慶長假期間，廣東積極推出各種國潮特色活動，助推消費市場迸發新活力。廣州永慶坊推出首個山海中秋花燈會，設置主題中秋華燈、國風舞臺等系列活動，吸引眾多市民、遊客打卡；佛山禪城舉辦為期3天的國潮音樂節，許嵩、二手玫瑰等藝人以音樂唱響假期；惠州在東江公園開展“非遺之夜·月秀東江”暨惠州文旅金秋消費季活動，時尚（非遺）服裝秀、節慶手信集市等內容，有效促進消費發展。
同時，“日咖夜酒”也結合文創IP和創意場景催生出與以往不同的新型業態，多元產業的融合讓年輕消費者更願意消費，也為消費發展提供新思路、新模式。
國潮成為激發消費的“時尚符號”
夜間燈火繁華如晝，不少遊客身著漢服，手持傳統燈籠，三三兩兩漫步在市集街巷，體驗夜間遊玩的別樣魅力。
美團數據顯示，今年“雙節”假期期間，夜間到店消費規模占比超64%，“夜間遊玩”搜索量環比節前增長228%。其中，廣州夜間娛樂消費占全天娛樂消費近六成，居全國之首；假期前六日，深圳服務零售消費規模位居全國前五，服務零售日均消費規模同比增長62%。
在剛剛過去的中秋國慶假期裡，廣州又挺進瞭全國旅遊熱門目的地城市。廣州將歷史文化街區與時尚國風緊密結合，凸顯沉浸式國潮融合氛圍。例如，永慶坊推出廣州首個山海中秋花燈會，設置主題中秋華燈、奇妙嘉年華、國風舞臺、山海大巡遊等系列活動，人們提著燈籠穿梭在歷史文化街區中，感受著傳統節日的濃厚氛圍。雙節期間，永慶坊同比客流量大幅提升，共吸引120萬人次到訪。
“新國潮 新消費 廣州第二屆國潮消費節”在荔灣COCO Park啟動，以老字號品牌+潮流市集的模式，營造滿滿的國潮氛圍感。國潮消費節邀請瞭廣州玉雕市級代表性傳承人劉慶峰、廣州剪紙市級代表性傳承人何丹鳳到場教授技藝，讓市民遊客與非遺文化“零距離接觸”。
陳玲在觀看完何丹鳳師徒表演的無稿剪紙和剪影後表示，不僅感受到瞭剪紙的魅力，同時也通過剪紙讀懂圖案背後博大精深的中國文化，對我國的傳統文化感到深深的自豪。
深圳也積極推出以流行文化及國潮元素成主打的特色文化活動，體現文旅深度融合，助推文旅消費。
在深圳海上世界文化藝術中心舉辦社區活動“山海藝術節·秋夕月”上，不少孩子在傢長的帶領下提著魚燈遊園，兩側琳瑯滿目的非遺項目讓遊客駐足欣賞。
活動聚焦特色節慶和傳統非遺文化，以遊園會的形式，結合非遺魚燈舞演出、傳統拜月儀式分享、賞月遊街、非遺手工體驗等多種表達形式，融合當下流行文化及國潮元素，帶來全新的傳統非遺文化體驗。
除廣州、深圳外，廣東多地也同樣舉辦瞭多樣化的夜間國潮活動，增強年輕人的文化自信，激發不同領域人士對中華文化的興趣與探知動力。
在陽江，廣東海上絲綢之路博物館舉辦瞭《歷史課本中的國寶巡展》《中國古代服飾文化展》和國寶文物劇本遊活動，讓觀眾感受中華文明的源遠流長和博大精深。
“國潮”早已變成一種極具文化創造力的時尚符號。在業內人士看來，“國潮”的興起，並不僅僅因為簡單的市場偏好，還在於將傳統文化與時尚相結合，讓年輕消費群體產生情感共鳴和價值認同。
“早C晚A”解鎖消費新業態
1800平方米的巨型咖啡街區、咖啡版“彩虹餐車”一條街成為假期一道亮眼的風景線，漂流公園2.0咖啡節版本、大灣區首屆拉花比賽等內容，為市民遊客提供更多元的咖啡文化體驗，成為市民“早C（coffee）晚A（Alcohol）不間斷”點亮人氣引擎。
“雙節”期間，深圳聯動寶安歡樂港灣、南山海岸城、福田卓悅中心、龍崗萬科廣場、鹽田壹海城全城五區、五大重點商圈，舉辦“深圳咖啡節”活動，串聯超400傢咖啡品牌，打造深圳咖啡節重點城市品牌。
其中，作為首屆深圳咖啡節的南山主會場，南山海岸城集結瞭精品咖啡、咖啡周邊、微醺輕餐、潮流文創、寵物友好等領域的超180個品牌，為假期帶來濃鬱的“咖啡香”。
為打造“深圳咖啡節”的金字招牌，不同會場還設置瞭吸引客流的人氣活動和打卡點位，涵蓋藝術周邊、原創潮玩、金槍魚開魚秀、跨境美食薈萃等品牌活動，融合不同業態，讓“咖啡”成為一個可花式體驗的“動詞 ”。
不同業態的融合往往與城市經濟開放度、活躍度息息相關。在體驗過“日咖”後“夜酒”也成為年輕人消費的潮流文化，也為城市擴張全時段消費版圖提供更多可能。
美團數據顯示，廣東的“夜生活”同樣受到市民遊客喜愛，其中，21時之後的“深夜消費”同比增長超過70%。
精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業態，結合當下年輕消費者審美趨勢，不少酒吧在設計裝修時，加入個性化的潮流元素，點燃城市新“夜”態，激活夜間消費新活力。
“雙節期間，Bravo的3傢門店在營業時間基本滿座。其中表現最好的是文和友店，營業額環比增長超10%。”Bravo精釀啤酒餐吧主理人劉先生告訴南方財經全媒體記者，針對文和友廣式騎樓的特色場景，我們打造瞭便於攜帶的特色蒸籠漢堡，讓消費者在打卡之餘也能夠品嘗到具有廣式特色的美食。
Brova四海城店開業恰逢中秋國慶假期，在設計上Bravo選擇瞭偏美式的復古車造型，加上區域性的外擺，讓消費者體驗不一樣的酒文化，一開業就吸引瞭不少遊客駐足打卡。
2023美團酒吧指南特邀顧問、調酒師歐陽智安觀察到，年輕一代消費者，在酒品時，更加註重視覺上的滿足和背後故事，比如一杯可出片的雞尾酒配以創意故事，會更有助於吸引年輕人打卡體驗。
由此可見，“早C晚A”與不同業態的融合，使單一的產業變得多元，生存空間得到延伸，豐富消費者體驗，營造出全新的消費價值。
因此，消費的發展邏輯正在由過去的以內容為主導，逐漸轉變成瞭以多元的融合場景為主導。相比以往有目的地去往單一場景的場所消費，現在越來越多的消費發生在創新場景，人們既可以社交、看展，也可以聽音樂、喝咖啡，產生更多的即興消費。
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