貿發焦點/中產冒起 越南市場不容忽視

　　越南坐擁近億人口，在東盟國傢中排名第三。過去10年，越南的國內生產總值一直以每年約6%的比率高速增長，中產階層迅速壯大，消費信心節節上升。同時，當地政府積極推動產業升級和培訓人才，隨著生產力上升，大部分越南消費者的收入也會提高。

　　綜合上述各種有利因素，由現階段到2030年，越南將會有逾2300萬人躋身中產階層。屆時，越南將從2020年全球第26大消費市場晉升至第18位，超越意大利、韓國和西班牙等發達國傢。

　　事實上，越南首都河內市以及胡志明市等收入較高的主要城市，都匯聚瞭來自世界各地的大小品牌。食品方面，河內市部分本地超級市場不但有售馳名中外的李錦記醬油，其他食品如韓式泡菜和日式便當的種類更是琳瑯滿目，可見越南消費者熱愛多元飲食文化，蔚然成風。其中，基於地理和歷史因素，中國、韓國和日本等東北亞國傢的美食特別受歡迎。

　　現時擁有可觀購買力的消費者大都集中在河內市和胡志明市，隨著越南經濟不斷發展和外資持續進駐，周邊城市居民的消費力正拾級而上。例如，永旺百貨在胡志明市以北的平陽省開設瞭大型購物中心，並於今年3月宣佈將再投資2.5億美元，在胡志明市東北面的同奈省興建另一個大型購物中心，首階段預計2027年落成。

　　電商市場蓬勃 增速冠東南亞

　　此外，越南的電商市場非常蓬勃，增長速度冠絕東南亞。除瞭在新冠疫情期間迎來迅猛增長外，歐睿國際預期越南零售電商市場未來仍將保持強勁升勢，規模可望於2025年達到266億美元，相當於2023年的1.5倍。而谷歌、淡馬錫和貝恩策略顧問聯合發佈的《2023年東南亞數碼經濟報告》，更預料相關市場規模將於2030年達至600億美元。

　　簡而言之，越南是一個成熟而且不會讓人覺得陌生的市場。越南消費者，尤其是年輕一代，對外國文化的接受程度甚高。港商若有意以獨特飲食口味和潮流時尚打入東盟市場，越南是個值得認真留意和考慮的切入點。同時，在越南開設實體店的成本依然不菲，港商宜以電子商貿作為試金石。

　　（香港貿易發展局）