新消费·年货拼经济｜助力新疆农产品“入粤融湾”，2024年疆粤冰雪年货节系列活动启动

南方财经全媒体见习记者吴佳楠 广州报道

1月19日，广东省2024年“消费帮扶新春行动”系列活动启动仪式在广州医药港举行，以消费帮扶线上线下主题展销推介为抓手，通过全省动员、省际联动，助力琳琅满目的优质特色农产品“入粤融湾”，让广东人民度过一个年味十足、情怀满满的新春佳节。

据了解，广东省2024年“消费帮扶新春行动”由广东省发展改革委、广东省农业农村厅等部门联合开展，以“1（一场启动仪式）＋N（广州、深圳、佛山等地举办N个子活动）”为抓手落实新春行动。

广东省2024年“消费帮扶新春行动”汇聚了广东东西部协作、对口支援、对口合作、革命老区重点城市对口合作、省内对口帮扶协作及对口产业协作地区的优质农副产品，联袂奉上粤帮粤给力“消费帮扶大礼包”，创新举办各类消费帮扶主题活动，不断发掘消费帮扶典型做法和先进事迹，积极探索创新广东消费帮扶新渠道、新模式、新经验。

广东省发展改革委相关负责人介绍说，近年来，广东进一步加大消费帮扶工作力度，率先成立“广东消费帮扶联盟”，稳步推进广州、深圳创建全国消费帮扶示范城市，着力推动消费帮扶运作模式逐步由政府主导向市场化过渡，帮扶范围逐步由支援协作地区向省际合作地区拓展，帮扶内容逐步由以农副产品为主向农副产品和文旅消费并重转变，帮扶功能逐步由帮销向促产、疏浚、解困延伸，销售方式逐步由单向销售向双向、多向销售转变等，基本形成“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的全社会参与格局，年购买东西部协作和对口支援地区农副产品已超420亿元。

（广东省2024年“消费帮扶新春行动”系列活动启动仪式，图由活动方提供）

以文为核 促进产销融合

“欢迎四海宾朋到和谐大美新疆走一走、看一看，感受新疆优美的自然风光、多彩的民族风情、全新的社会风貌，品尝新疆最美味、最香甜的瓜果。”新疆维吾尔自治区党委农办副主任，农业农村厅党组副书记、厅长艾合买提·买买提在本次启动仪式上发出热情邀请。

近年来，在广东省对口支援新疆工作前方指挥部的组织下，通过消费援疆，新疆名优特农产品飞入千家万户，丰富了粤港澳大湾区人民的菜篮子、果盘子，有力促进粤疆两地交流合作、互利共赢，将“小特产”做成“大产业”，助力受援地的各类鲜果、干果，进入千家万户的餐桌。本次启动仪式为一批援疆爱心企业、个人授荣，进一步凝聚、激励广大社会力量助力消费帮扶。

启动仪式还进行了2024年广东省“消费帮扶新春行动”系列活动推介。目前，广东省2024年“消费帮扶新春行动”之疆粤冰雪年货节分会场活动已率先启幕，将持续火热展销至1月22日，通过疆粤文化融合、消费聚合，实现年货节线上线下双轮驱动。

线下举行巴扎新年集市，由新疆龟兹文化早晓得文创IP龟兹宝宝坐镇广州北京路，供游客打卡参观，展现西域风情，还开设了新疆冰雪体验区，在粤书写崭新冰雪奇境。线上开设专区，展销年货，足不出户云逛巴扎、云看歌舞、云游新疆。

现场，广东省2024年“消费帮扶新春行动”系列活动正式启动，作为系列活动之一的“明月出天山，大潮起珠江”2024疆粤冰雪年货节开启“援疆助农惠民新模式”，为疆粤两地民众呈现两地文化相互融合碰撞的不一样的年味，助力文化润疆、产业援疆、旅游兴疆。

展示疆粤两地优质年货产品

系列活动之一的疆粤冰雪年货节，同期在广州市越秀区北京路步行街启幕。现场设“疆粤年货大巴扎”“新疆冰雪旅游体验区”“疆粤文化体验区”等三大区域，分别展示疆粤两地优质年货产品、新疆冰雪旅游优势亮点、疆粤优秀文化成果。

一是疆粤年货大巴扎，参展覆盖疆粤两地，共有企业100多家，展品1000多款；二是新疆冰雪体验区，每天上午下午都在广州北京路上呈现漫天飘雪及新疆器乐演出；三是新疆非遗展区，新疆非遗乐器展品如艾捷克、萨特尔、冬不拉等，新疆非遗羊毛毡工艺品等也悉数展出，展品共100多款。

现场人气火爆，广东民众纷纷到冰雪体验区感受如梦如幻的新疆冰雪场景，积极参与“吉”卡抽奖活动，打卡拍照，发圈种草。新疆非遗歌舞表演开始“炫技”，把现场气氛推向高潮，与围观群众一起欢歌起舞，沉浸在音乐的节奏和热情的舞步中。

（广州北京路举办疆粤冰雪年货节，图由活动方提供）

在巡展过程中，艾合买提·买买提表示，三大区域各具特色、主题鲜明、体验感十足。“龟兹宝宝”贯穿在全场的设计中，既内涵丰富又俏皮可爱，还有“龟兹宝宝”文化周边及由它赋能包装的“粤贸行一县一品”品牌产品，深挖原产地文化背景，讲述产品背后故事，助力农文旅融合。

“龟兹宝宝”与“王老吉”的联名罐，让人耳目一新，为疆粤特色年货产品起到很好的“代言”和“赋能”作用，将农业产品、数字技术、文化艺术三者有机融合，接轨大湾区市场渠道资源，创新了广东援疆模式，值得学习借鉴和推广复制。

前往现场购物的民众表示从来没有这么集中购买到新疆的名优特产，如来自库尔勒核心产区的“孔雀河畔”库尔勒香梨、伊宁县“天山花海”系列干果、阿克苏的“优驼”驼奶粉等，其中如新梅原浆、沙棘原液等很多产品都是第一次见到，不仅品类丰富，产品品质也很高，他们纷纷表达了支持和加购意愿，让这个“龙年”增添一些来自新疆的味道，增添一些“新”意和“心”意。

除了新疆美食外，现场新疆文化展区也让广东民众惊艳不已。在广州能亲眼看到新疆非遗乐器“独塔尔”、“艾捷克”、“热瓦普”等，非遗羊毛擀毡手工艺制品、非遗花帽等新疆非遗展品，让民众能更加深入地了解新疆的独特魅力及多元文化的融合。

据悉，疆粤冰雪年货节将持续到1月22日，漫天飞雪、非遗歌舞、打卡必中奖、农行爱心卡满200-100等亮点活动每日精彩纷呈。广东省2024年“消费帮扶新春行动”系列活动还将在广州市北京路举办广州市工惠行分会场活动（1月23日至27日），在深圳市东门步行街举办深圳美食年货节分会场活动（1月25日至28日），在佛山市禅城区王府井紫薇港举办佛山专场活动（1月26日至27日）。