網紅城市的野心，藏在旅拍裡

來源：讀城記工作室

國慶假期，謝萱從廣東出發，途經淄博、青島，最後到達濟南，完成瞭一場山東之旅。

在濟南，令她驚詫的不隻是超然樓亮燈那一瞬間的驚艷璀璨，還有景區內五步一個的旅拍點。

“從臺階上望下去，這些亮燈的地方都是攝影師的擺攤處。”謝萱指著照片告訴時代周報記者。

△ 濟南超然樓下到處都是攝影師的擺攤點 圖源：受訪者提供

今年以來，旅拍成為瞭旅遊行業中的一股新潮流。

景區內，十步一間的民族服裝租賃店，隨處可見的“王子和公主”，不斷按動快門的攝影師……

社交媒體上，在旅遊板塊用手指輕輕一劃，出現最多的不是旅行攻略，而是妝容精致的高清寫真照。

如今，對於年輕人來說，去景點打卡，到美食店排隊，隻能算是旅行中的標準程序，到景點扮成“王子和公主”，留下一組照片，才是最時髦的玩法。

01

“旅拍風”吹遍全國

隨著國內旅遊市場的復蘇，一些旅遊景點有瞭與往年不一樣的“人從眾”—身著民族服飾，化著精致妝容的“公主和王子們”。

前兩周，林昱到廣西賀州旅遊，第一次嘗試瞭民族風旅拍。

原本，她和朋友隻是計劃在黃姚古鎮裡轉一轉，看看夜景。可是，當看到穿著苗族服飾的遊客在攝影師的指導下不斷變換著姿勢，她暗暗心動：來都來瞭，要不然也拍一組。

△ 在河邊穿民族服飾拍照的年輕人 時代周報 李杭/攝

和朋友商量後，兩個人一拍即合，迅速選中瞭景區裡的一傢服飾租賃店，“服化加攝影一共是399元。”

經過一個小時的妝造，林昱和朋友變身為苗族公主。在攝影師的帶領下，她們先後換瞭四處場景，擺瞭幾十種造型，前後拍瞭近40分鐘。

“雖然網絡上都說這種是‘流水線公主’，但其實隻要自己覺得開心就好。”林昱說。

不同於林昱的臨時起意，00後的小黃在旅行前就在網絡上預定好瞭服化套餐。

關於原因，小黃說一方面是想趕個潮流，另一方面是留個紀念，記錄下生活中為數不多的時刻。

“去到陽朔古鎮後，我看到一條街上平均有四、五傢旅拍店，小巷、河邊到處都是穿著苗族服飾或者漢服的遊客。”小黃說。

這樣的景象不隻出現在廣西的古鎮。

時代周報記者發現，在小紅書平臺，關於旅拍的筆記超過388萬篇。從西雙版納夜市、延吉民俗園、再到喀什古城，這股旅拍潮已經蔓延到瞭全國各地。

甚至像濟南、太原這類無標志性少數民族服飾的城市，它們的景區中也擠滿瞭身著各類服飾，排隊打卡拍照的年輕人們。

《2023年中國旅拍產業全景分析報告》分析，這主要是因為，隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發展成為記錄旅行的一種方式，尤其是受到年輕人的青睞。

該報告還強調，“旅拍”已經成為瞭旅遊業中一個單獨的市場，並且這個市場規模正在逐漸擴大。2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元。

02

制造與被制造

景區旅拍滿足瞭年輕人自我展示、留念寫真的需求，前來“爭搶”客戶的攝影師群體也越來越豐富。

今年3月，小F選擇進入旅拍行業。7個月過去，她的小紅書粉絲突破6千人，每天穿梭於哈爾濱的各大景點幫遊客拍照。

△ 成為熱門旅拍點的哈藥六廠 圖源：受訪者提供

“之前去延吉旅遊的時候，我發現延吉的旅拍行業特別火，而且我自己熱愛拍照也有十年有餘，後來就想自己也可以通過這個方式去賺錢。”小F告訴時代周報記者。

從起步階段，她便在社交平臺發佈作品進行宣傳，“因為我之前有做過自媒體的經驗，所以就很重視在網上的營銷，後來賬號漸漸有瞭名氣，慕名來找我拍照的遊客越來越多。”

目前，在旺季期間，她平均每天接24到26單，每單大概拍攝20分鐘左右，“拍完後晚上回傢修圖，一天大約工作十六七個小時。”

小F的約拍價格在哈爾濱屬於中檔水平，不同拍攝人數和景點價格不同，差不多199-620元不等，包括100多張底片，和9張精修照片。也可以幫忙推薦妝造，價格為40元。

如果按照平均每單200元，每天24單的話，小F的一天的收入大概可以達到4800元。

“其實拍照主要就是一個辛苦活，付出的多，收入也就多。像我認識的一些攝影師一個月可以賺到兩三萬左右。但是如果不會營銷，顧客少，一個月賺幾千塊的也有。”小F表示。

與小F主動選擇進入旅拍行業不同，80後的滄溟最開始進入這一行，實屬無奈之舉。“因為公司效益不好，所以無奈離職，因為自己之前學過攝影，傢裡人幫著規劃再三後，就想嘗試下旅拍這一行。”

滄溟說，他最開始礙於面子完全不敢招攬生意，後來在傢人的開導下逐漸放開，並通過在朋友圈和社交平臺發佈消息“攬客”，生意才逐漸好起來。目前，一個月最高的收入可以達到兩萬元以上。

“國慶期間跟幾個同行聊天，一些在景點跟拍的攝影師一天能夠賺幾百到一兩千元不等，但是如果是淡季就比較淒慘，一天幾十也是有的”，滄溟說。

03

旅拍成為“新名片”

由於民族風旅拍熱，一些網紅城市的旅遊熱度再度升溫。

從2022年開始，朝鮮族民族服裝的變裝視頻在網絡上掀起瞭一輪熱度，緊接著，諸多網紅達人到延吉拍照打卡，又進一步增加瞭朝鮮族民族服裝的曝光度。

△ 延吉朝鮮族民俗園 圖源：圖蟲創意

隨後，許多年輕人為拍一組照片奔赴一座城。今年以來，延吉市新登記註冊的朝鮮族特色服裝租賃商傢達347戶，同比增長1052%。中國朝鮮族民俗園成為當地人氣最旺的旅遊景點。

民族風旅拍帶火一個城市爆紅地標的情況也出現在瞭敦煌、貴州、西雙版納等地。

以敦煌為例，隨著敦煌飛天寫真在網絡上“出圈”，鳴沙山月牙泉景區的旅拍成為瞭敦煌旅遊的一大亮點。拍攝旅拍紀念照成為遊人旅行的一個必備項目和旅行的目的所在。

據數據顯示，截至10月3日，鳴沙山月牙泉景區購票遊客突破300萬人，年累計接待遊客346.5萬人次，打破瞭2019年創下的248萬購票遊客量的最高紀錄，與2019年同期相比增長瞭35.3%。

不過，這些城市的旅拍行業仍處於“網紅經濟”的階段，經常因為過度單一化的“流水線公主”模式和沒有更多景點供遊客選擇而受到詬病。

“像延吉就隻有朝鮮族民俗園、延邊大學這些地方可以邊拍邊逛，然後就沒有什麼可以值得去玩的景點瞭，這會讓很多遊客玩瞭兩天就覺得沒意思瞭，延吉本地還是需要多挖掘一些景點，讓遊客的可選擇性更多。”吉林人范范告訴時代周報記者。

在這一方面，西安逐漸做出瞭自己的特色。

西安可以說是與漢服適配度最高的城市。來西安，總要拍一次漢服吧——帶著這樣目的來到西安的旅行者越來越多。

如今，無論是在長安十二時辰街區、大唐不夜城、還是大雁塔，處處可見身著華服的身影。

在這裡漢服旅拍不隻出現在特定的某一景點，而是早已融入到瞭城市的各個場景中。去年，長安十二時辰街區爆火，吸引瞭無數遊客，也成為漢服愛好者聚集地。

公開數據顯示， 去年五一小長假，長安十二時辰是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區之一，全網曝光量突破2億大關 ；以超過20000萬的傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過3200W+，長時占據抖音本地熱榜top1。

△ 長安十二時辰主題街區 圖源：圖蟲創意

今年，全新亮相的長安十二時辰主題街區3.0新增《簪花仕女舞》、《萬邦來朝》、《長相思》、《琵琶行》等四大演出和十餘處NPC定點互動，推動熱潮再升級。

據瞭解，今年上半年，西安市共接待遊客1.24億人次，實現旅遊收入1500億元，均超2019年同期水平。其中，省外遊客占比達35%，年輕遊客占比達83.3%，文旅產業發展位居全國第一陣營。

當夜幕降臨，華燈初上，遊客們化著精致妝容，身著民族服飾變身“王子公主”，這不僅是年輕人的狂歡，背後更是從業者、景區、城市共同的新機遇。

不過，對於一些城市來說，爆紅之後的長紅之路難走，想要把旅拍從一股風潮，變成一條完整的發展鏈，還需要花更多內在功夫。