世界城市品牌大會圓桌對話：青年設計如何激活城市發展？

2023世界城市品牌大會

7月4日上午，2023世界城市品牌大會（以下簡稱“世界城市品牌大會”）之“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇活動在中國澳門路氹-美獅美高梅成功舉辦。

“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇是世界城市品牌大會的重要研討環節之一，亦是一場聚焦澳門城市品牌建設和澳門文旅產業發展的深刻對話。作為主題論壇特約方，美高梅希望通過這場主題活動的舉辦，召集多方力量推動澳門經濟多元發展，為助力粵港澳大灣區打造“富有活力和國際競爭力的一流灣區”貢獻一份力量。

“青年設計與城市發展”主題圓桌對話

在現場主題圓桌對話環節，美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，廣州美術學院教授、博士生導師、冰墩墩設計團隊負責人曹雪，華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯，歪果仁研究協會會長、聯合創始人高佑思，環球冒險傢、環球紀錄片《冒險雷探長》創作者冒險雷探長等嘉賓從青年設計如何推動城市發展的視角探討瞭煥新城市活力、激活文化內涵及文化傳播的創新傳承。中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆作為嘉賓主持，也在對話中分享瞭自己的看法。

在聊到設計帶給城市發展的助力，首先想到的是備受年輕人喜愛的“網紅”城市，這些城市往往有很多獨具特色的地標性建築，是遊客拍照打卡，分享到朋友圈的絕佳素材。而澳門也是這樣適合“出片”的目的地城市之一，因為具有悠久的歷史並且沉淀瞭自己的葡式文化，澳門的建築以及街道都有十足的韻味，加之眾多豪華酒店及度假村，以及娛樂產業發展，使得澳門成為備受國內及國際遊客喜愛的旅遊城市。

作為澳門最具代表性的酒店之一，美高梅是構成澳門城市特色的地標建築，在特色建築的基礎上，以獨具特色的文化藝術內核以及高水準服務體驗，讓許多入住到這傢酒店的客人以及到澳門旅遊的遊客記憶深刻。不僅僅在住宿體驗，更可以感受到多元文化的碰撞融合。廖颕琦談到，美高梅最具代表性的文化IP之一就是“醒獅”，這是由中國傳統文化中的嶺南文化傳承而來，是古老的文化瑰寶，而美高梅希望用創新方式重新表達，站在年輕人視角來解讀，呈現結果是大傢都能看得懂、感興趣，做到這兩點，傳統文化才能在新時代得到更好的延續，美高梅一直致力於傳承中國傳統文化，也在傳遞“生活即藝術”的高品質生活理念。

美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦

而在遊客眼中，澳門會是什麼樣子？作為“歪果仁”的高佑思，分享瞭他眼中的澳門印象。他表示，2009年第一次來到澳門，就對這裡的“豪華”留下深刻印象，也是很多沒有來過澳門的外國人對澳門的首要印象。不過真正來到這裡，感受到當地的人文和本地生活，才發現瞭澳門的另一面——一個更加接地氣，充滿人情味的宜居城市。作為新媒體創作者，他一直在用鏡頭記錄外國人在中國的生活，同時也去到瞭很多中國城市，記錄瞭城市的風景人文。而在澳門，他拍攝過一期有關“消失的報刊亭”的視頻內容，記錄澳門本地人生活的變化，從小處展示真實的澳門生活。這樣的內容也受到瞭很多年輕人的喜愛，是城市傳播建立品牌時不應該被忽視的。

歪果仁研究協會會長、聯合創始人高佑思

從專業設計師的視角，曹雪也肯定瞭這樣的觀點，他給年輕設計師的寄語是眼界要高，但是身段要低。煙火氣是一個城市很重要的“靈魂”，設計師需要具備國際視角，瞭解不同國傢的文化和審美，但具體到某個城市做具體設計時，更需要的是“接地氣”。以北京冬奧會期間大火的冰墩墩來說，設計這個形象的時候，並沒有執著於把中國元素加入其中，而是回歸到設計主題本身，帶著冰晶外殼、能代表中國、有憨態可掬的形象，成功打動瞭消費者的心。因此對於澳門的設計師，他也建議，澳門是不同文化的融合聚集地，要以文化為根基，看基於文化所生長的部分，而不是概念化打造內容，更重視文化邏輯、血脈關系才是澳門設計師應該走的方向。而且要腳踏實地，不要想做改變世界的設計。要先關註自己，再關註世界，世界才會關註你。

廣州美術學院教授、博士生導師、冰墩墩設計團隊負責人曹雪

好的文化傳承，是基於文化而來的好設計，在助力城市發展過程中，也離不開高效的傳播加持。站在傳播角度，通過影視劇及綜藝拍攝，讓城市成功火出圈的成功安利越來越多，今年年初的爆款劇《去有風的地方》就讓雲南大理再“火”瞭一把。劇中展現的非遺文化體驗、“躺平”的休閑生活以及優美景色，種草瞭大批遊客，春節期間帶動雲南旅遊人數和收入同比增長約250%，為雲南歷史之最，旅遊人次占全國的14.66%，也就是說全國7個人次中就有一個人次到瞭雲南，為全國第一。賈堯表示，《去有風的地方》之所以能引起這樣的傳播效應，很重要一點就是抓住瞭不同文化的受眾群體，特別是年輕人對文化價值的吸收，當下年輕人不喜歡“填鴨”式的硬給，而是要引發他們的情緒共鳴，打動他們，才能真正觸達。對於澳門來說，這裡有很多值得深挖的文化以及冒險精神，怎麼樣將文化和內容結合表達是很有潛力的方向。

華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯

提到冒險，澳門在16世紀中葉開埠，完成瞭絲綢之路從陸路到海上的轉變，使得這座城市不僅僅有陸路文化，也有航海文化的融合傳承，形成瞭澳門自身獨特的文化標簽。作為環球冒險傢、環球紀錄片的創作者，在雷探長眼中，澳門有很多值得講的故事，這裡匯聚瞭不同文化背景下的美食、建築，而且極為包容，尊重各地文化，這是國際旅遊城市需要具備的，也是澳門應該加以弘揚傳播的。如今澳門也在發生新變化，從娛樂體驗之城向著休閑度假之城發展，體驗更加多元，能滿足不同需求的遊客。生活在這裡的人也更加從容、自信和樂觀，澳門人本身也是展現城市特色的最大群體，他們的自信、包容也使絲路精神發揚傳承，是值得澳門加以推廣的重要城市特色。

環球冒險傢、環球紀錄片《冒險雷探長》創作者冒險雷探長

而對於文化該如何為旅遊助力，旅遊體驗又該如何不斷豐富內容、延展邊界，參與討論的嘉賓也都分享瞭自己的看法。其中廖颕琦提到，美高梅作為致力於傳承中國傳統文化，把文化藝術作為展示重點的酒店，很早就開始實踐“旅遊+”概念，希望在住的基礎上，能給遊客更多元的體驗。旅遊是一個包容度很大的業態，隻要找到好的結合點，能去做“+”法的內容非常多，但無論“+”什麼，體驗都是最根本的，美高梅所做的嘗試，都以遊客體驗和感受為參考標準，所“+”的內容也希望是體驗的起點，而不是終點。

雷探長則針對澳門傳播給出瞭自己的建議，他表示，澳門如果想有新的傳播，更需要從策略上下功夫，首先從新媒體角度，應該要少一些宏大的贊美，多一些細致入微的真實。其次不能依靠越來越多嚴重加濾鏡的照片，而是要展示更鮮活的內容，要讓年輕人加入到傳播大軍中。對此高佑思也表示認同，在他看來，澳門營銷應該要更好利用新媒體的力量，這不僅僅是迎合年輕人，更重要的是會改變世界對澳門的認知。可行的方法之一如孵化本地的網紅打卡點，並以此來吸引世界各地的創作者，用他們的視角去展示澳門的魅力，相信這會是推廣澳門旅遊，展現更優秀、更多元旅遊城市特色的有效方式之一。

同樣是借力營銷，賈堯站在影視劇制作角度，給出瞭他的看法，他認為能帶火目的地的影視劇或者是綜藝節目一定具備兩大要素：一是破題，找到內容落地的核心，不僅僅是展現風景、講述故事，而是要有更高維度的破題思路引領其中；二是匠心，站在高視角做內容，以接地氣的方式展示內容，並且用心打磨細節，盡力做好每一處不起眼的小事。當下年輕人不會接受“糊弄”的東西，是否有誠意在做事，他們會分辨，並且願意為誠意“買單”。

回歸到圓桌對話議題本身，曹雪也從設計的角度分享瞭他的建議，想要做好設計，第一件事就是要放下審美，不要被原有的認知束縛。而且設計師與藝術傢存在差異性，設計一個作品時，不僅僅是呈現作品，更是一個商品，需要有明確的目標消費者。這是城市在做設計時需要兼顧的。澳門擁有多元文化及豐富內容展現，也極具包容性，對於年輕設計人才來說，也十分具備吸引力，相信在年輕人的加入之下，未來澳門將會展現更強活力。

（以上內容整理時有刪減，僅供參考。）