丁俊傑：保留本地文化特色，是推動澳門城市品牌發展的關鍵

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

中國傳媒大學教授、國傢廣告研究院院長丁俊傑

中國傳媒大學教授、國傢廣告研究院院長丁俊傑在出席“以內容引領澳門文旅品牌創新”主題論壇時，圍繞大灣區文化圈建設、如何通過域牌概念助力城市形象提升等方面進行瞭精彩分享。

他表示，談論澳門文旅品牌創新實際就是大灣區文化圈建設問題，要搞清楚三個點：一是大灣區內的城市在發展過程中，尤其是文化建設中的共同目標是什麼？二是建設過程當中各自的角色是什麼？三是合作方式和路徑是什麼？

而對於這些問題的答案，丁俊傑的看法是如果大灣區的各合作主體方能把大陸文化和海洋文化這篇文章做足瞭，其共同目標也就實現瞭。

從角色和定位的角度來看，澳門與其他幾個地方有很大不同，具體看來首先是在漫長歲月中雖然西方文化碰撞，但澳門文化一直保持著中華文化底色，這一點非常可貴。其次是澳門在保持自己文化底色不變的情況下，可以包容開放的融合不同文化，從而形成瞭國際化影響力。此外還要從分工角度看，澳門的區位在大灣區角色中，尤其是國際交流中，是不可替代的，盡管它不能面面俱到、全覆蓋，但在歐盟西南部的葡語國傢中，澳門具備優勢，在南美葡語系國傢的交流過程中，澳門有其不可替代的地方。

而對於如何通過域牌概念助力澳門城市形象提升，丁俊傑給出瞭具體建議。他表示，每個人心目中都有自己的澳門，保留澳門的文化特色十分有必要。澳門最大的魅力就是多元，不論是風光景色還是餐飲美食。站在城市品牌發展角度，澳門需要借助文化來推動旅遊進一步發展，比如媽祖文化，媽祖本來就是中國傳統文化固有的符號或者象征，但用純白色造像也是西方宗教聖潔、虔誠的象征，即體現瞭交融，也保留瞭本色，要保持這一點。

此外，丁俊傑還提到應從小處著手。來到澳門感受到最溫馨的文化、最有特色的就是“小即是大”。

“我們昨晚去小巷子吃宵夜，大傢感受到澳門本地煙火氣生活，就可從小處來展現大世界。再比如煙花爆竹廠舊址，如今已經也成為打卡點，雖然原有承載的功能消失，但是現在依然能通過小商品、商傢店鋪感受到此前火柴、火藥、煙花、神香等澳門元素。澳門雖然曾是小漁村，但這個小漁村依然香火不斷、煙火旺盛。”

丁俊傑表示，澳門的小、全域覆蓋、獨有特色都要保留，並且要借助大V力量把澳門1200多條不重樣的街道傳播出去，展現給更多遊客，這也是澳門對世界文化的貢獻，同時讓世界發現澳門之美。

（以上內容整理時有刪減，僅供參考）