2023世界城市品牌大會
7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。
7月4日，在“縣域經濟高質量發展”平行論壇的縣域品牌案例分享環節，大理漾濞蒼山石門關旅遊開發集團有限公司副總經理楊思帆分享瞭以《大理漾濞石門關景區在品牌塑造與傳播》為主題的案例經驗。楊思帆透露，石門關正在向國傢5A級景區邁進。他表示，品牌3.0時代是品牌和社會價值共鳴的時代，漾濞蒼山石門關景區通過引入國際賽事、挖掘縣域本土生態文化、打造“非遺+旅遊”的三步品牌策略，優化整合瞭當地的旅遊資源，以文促旅、由旅興文，持續激發鄉村振興的新功能，走出瞭一條“生態+旅遊”的鄉村振興新道路。
以下為楊思帆演講實錄：
各位領導、各位嘉賓，大傢好。首先請允許我介紹一下漾濞蒼山石門關景區，位於雲南大理州的漾濞石門關，是蒼山世界地質公園、國傢級自然保護區、國傢級風景名勝區蒼洱景區的重要組成部分，是大理名副其實的蒼山之門。景區規劃面積28.2平方公裡，隨著石門關旅遊綜合開發項目的穩步推進，石門關將成為集生態休閑、溫泉養生、康體度假、戶外體育等多功能為一體的旅遊目的地。
目前，石門關正在向國傢5A級景區邁進。在石門關旅遊綜合開發中，我們走出瞭一條在嚴格保護前提下的科學開發之路，在合理利用中得到有效保護的發展之路，是嚴格保護、合理利用、持續發展三者的有機結合。我們在生態修復、環境保護和產品培育方面都取得瞭突破性的進展。
2021年，世界生物多樣性大會在雲南昆明召開，開啟瞭人類高質量發展的新征程。而早在2013年，在開發石門關的過程中，我們就秉持生態修護和資源保護原則，聘請國內著名生態修復專傢帶隊，對土壤結構、類型成分、地形地貌、水文氣象、水土流失、動植物物種、生活習性、分佈特點、生存現狀，以及自然景觀、文化景觀和民族文化、生活習俗等項目進行瞭綜合調查、科學分析和論證，匯編完成瞭《雲南大理漾濞石門關生態環境及生物資源綜合調查報告書》，提出瞭生態環境和生物資源保護及修復的途徑、方法和措施，為蒼山石門關旅遊綜合開發提供瞭基礎資料和可持續決策依據。
我們從各個維度對自己的景區進行翔實瞭解之後，提出的第一個品牌策略就是“引進來”。引進來的是什麼？我們第一步引進國際賽事打造新增亮點，重點打造“體育+旅遊”。在吉小冬會長的帶領下，景區積極籌措各方資源，成功舉辦並長期落地瞭中國大理漾濞蒼山石門關高空扁帶挑戰賽，石門關景區也榮獲高空扁帶運動推廣基地。扁帶運動盛行於歐美，是“旅遊+體育”的經典之作，也成為瞭中法體育交流合作的橋梁和紐帶。一根扁帶連接體育和旅遊，連接瞭中國和法國，也連接瞭大理與全世界文化、旅遊、體育的交流。
第二步是挖掘縣域本土生態文化。漾濞是中國著名的“核桃之鄉”， 位於漾濞縣東部光明村的雲上村莊，擁有非常悠久的核桃種植歷史，全村百年以上樹齡的古核桃樹約6000多株，其中“核桃神樹”的樹齡已經有1167年。我們著力挖掘當地的民族文化和歷史文化，完善旅遊基礎設施，提升人居環境。同時，我們也積極鼓勵村民開辦農傢樂和客棧，講好當地故事，將鄉村變成瞭景點，讓鄉村旅遊成為鄉村振興的新引擎。
我們在雲上村莊設置瞭春、夏、秋、冬四個園區，如今已建成集農業種植、產品加工、農業觀光、休閑度假為一體的核桃主題民宿客棧、核桃主題廣場、雲上四季花海等鄉村旅遊項目。目前生態旅遊村建設初具規模，還為當地解決瞭不少就業問題。雲上村莊總共72戶人傢，目前參與到公司經營的員工有75人，實現瞭年均旅遊收入200萬元，增產增收近180多萬。我們從“賣核桃”變成瞭“賣風景”，雲上村莊變資源優勢為發展優勢，優化整合瞭當地的旅遊資源，以文促旅、由旅興文，持續激發鄉村振興的新功能，走出瞭一條生態+旅遊的鄉村振興新道路。
第三步，我們也為鄉村縣域品牌賦予瞭新的文化內涵，打造瞭“非遺+旅遊”的品牌文化。雲南地處雲貴高原西部，是集民族、邊疆、商地為一體的文化空間，生活著56個民族，在這樣獨特而又復雜的文化空間中，也孕育瞭非常多的少數民族節日。我們現在可以從抖音端口看到一個話題，叫做“雲南天天在過節”。點進去之後，你會發現雲南人好像都不用上班，天天載歌載舞。在這樣一個復雜的獨具民族特色的省份內，如何讓少數民族節日成為我們破圈的抓手？我們的重點就關註在瞭少數民族的服飾上。
民族服飾承載著中華民族的歷史變遷，無論在大山深處，還是溪頭江邊，人類都將其勞動成果、生活習俗、色彩愛好、審美情趣，以及種種文化心態展現在瞭我們的服飾之中。在少數民族文化與節慶活動的融合之中，我們非常註重當地文化特色，提取當地居民的生活習慣、歷史文化和非物質文化元素，把風情融入旅遊區的建設之中，以特色旅遊文化品牌為抓手，保持少數民族的原真性，體現石門關的獨特性。我們采取非遺+旅遊的鄉村發展方式，將當地彝族一批又一批的非物質文化遺產註入到瞭石門關的旅遊開發中，全力提升旅遊區的文化內涵。
目前，我們認為國內旅遊已經進入到快速分層的時代，觀光遊客依舊會帶來很大的流量，就像越來越多的人不隻一次到澳門，越來越人也會不隻一次到雲南。我們在石門關和雲上村莊的品牌打造中，非常註重差異性，為遊客第二次、第三次、第四次來到雲南、來到大理提供選擇。盡量增加遊客的停留時間，在這吃、在這住、在這停留，這就需要給遊客提供更多的體驗型產品和沉浸式產品，包括夜生活和一些生活類產品。另外，不同的人對石門關景區和雲上村莊有不同的需求，石門關多元的生態場景非常適合開發出各種各樣的戶外活動，這也有助於景區和雲上村莊在細分市場上打造出不同的消費領域和新的消費供給。
在文旅品牌1.0時代，雲南基本上是有什麼說什麼，我們最開始的slogan是“七彩雲南，旅遊天堂”。2.0時代，基本上表現為“我能給你帶來什麼”，大理的slogan是“風花雪月，自在大理”，來到大理可以感受詩和遠方的生活，獲得自在感和松弛感。而品牌3.0時代是品牌和社會價值共鳴的時代，來到大理、來到石門關、來到雲上村莊能得到什麼？我們現在說一個人來大理，可以邂逅爛漫、尋找詩和遠方；兩個人來大理，可以許下山盟海誓；一傢人來大理，可以漫步蒼耳，體味鄉愁。
現在，我們也是抖音長期幫助和賦能的一傢文旅企業，相信在未來石門關也可以走入越來越多海內外遊客的視野。在此，誠摯的邀請現場各位專傢、領導、朋友們到石門關考察指導，體驗“有一種生活叫石門關”，謝謝大傢！
（以上內容整理時有刪減，僅供參考）
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