劉鋒：3.0版本鄉村振興必須要有產業的支撐和升級，讓原山原水升級到金山銀水

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”、“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

北京巔峰智業旅遊文化創意股份有限公司創始人劉鋒

在“縣域經濟高質量發展”主題論壇上，北京巔峰智業旅遊文化創意股份有限公司創始人劉鋒發表瞭主題演講《農文旅融合助力縣域鄉村振興》，他表示，鄉村振興毫無疑問會成為一個新賽道、大賽道和好賽道，它是我們內循環的重要抓手；內需增長的重要支撐；內生經濟的重要動能。

會議現場，劉鋒以廣東連平為例，分享瞭農文旅結合推動鄉村振興的經驗成果，借由連平花燈的非遺傳統打造瞭阿燈、龍仔IP，在32公裡壁道上進行內容和產品打造，為產業園註入多重業態，盤活空心村。

他指出，3.0版本的鄉村振興必須要有產業的支撐和升級，讓原山原水再進一步升級到金山銀水，才是真正全面的振興。

以下為劉鋒演講實錄：

尊敬的主辦方、尊敬的各位嘉賓，大傢下午好，很高興來到澳門參加這一次的論壇。

其實一開始，我也很好奇，為什麼在澳門召開縣域文旅經濟的高質量發展論壇？但是兩天的會議下來，我還是非常深受啟發。

我覺得鄉村文旅的發展不僅僅要有本土化的深度挖掘，更要有國際化的視野和品牌，也要有我們差異化特色的定位和產品，更要有原創性的創新。

我也很有幸走過1500個縣區，這一路走來、一路寫來，也一路交流，確實有很多的感慨。過去更多的是關註城市，但是廣袤的鄉村是有更大的發展的空間。

郡縣治則天下安，縣域興則國傢強。今天我分享一個判斷、一個探索和一個實踐——

一個判斷，鄉村振興大有可為。中國經濟已經進入瞭下半場，上半場是高速度發展，下半場是高質量增長，鄉村振興毫無疑問會成為一個新賽道、大賽道和好賽道，它是我們內循環的重要抓手；內需增長的重要支撐；內生經濟的重要動能。

從國傢層面，“五級書記一起抓”鄉村振興，推進中國的現代化必須全面推進鄉村振興，縣域也成為瞭鄉村振興的主戰場。縣域需要有城鄉中國的總體戰略思考，怎麼樣把城鎮和鄉村來有機聯動、協同發展起來？其實是在我們當下非常重要的命題。

我們可以看到縣域成為瞭城鄉融合發展當中很重要的橋梁和紐帶，如何構建以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的城鄉發展格局呢？確實是需要我們很好的來進行謀劃的。在這裡面，可以看到五大振興首先是要有產業振興。

毫無疑問，文旅是可以作為鄉村振興非常好的先鋒，文旅是促進城鄉的思想、文化、公共服務和設施，以及美好生活共享的最好紐帶。

一個探索，到底如何實現城鄉融合？如何更好地發揮文旅的紐帶、橋梁作用？我們在實踐中也在探索，我們自己叫3.0版本的鄉村振興，那就是用農文旅的融合來助力鄉村振興。

過去的新農村建設、三農發展的過程中，更註重給村子穿衣戴帽，做一些基礎設施的提升、風貌的改善提升，這隻是第一階段，把它美起來，真山真水變成美山美水。

2.0階段不僅僅是美起來，也在考慮文化植入，把點串起來形成風貌帶，美山美水又開始走入心靈的原山原水。

但我認為這還不夠，要真正讓鄉村能振興起來，必須要有產業的支撐，所以還需要來升級，也就是要導入產業資源，讓原山原水再進一步升級到金山銀水，才是真正全面的振興。

所以我們也在探索，怎麼樣來導入研學、夜遊、民宿、萌寵、文創等文旅產業，怎麼樣把農為本、文為魂和旅為體來進行有機結合，讓三者能夠更好地貫通，這就是現在在做的一系列的重要的工作。

一個實踐，首先來說一說連平，2020年底，我們圍繞著河源連平縣4個鎮、12個村打通瞭12公裡長的壁道，進行相應的內容和產品的打造，圍繞產業園構建瞭未來農業公園，打造自然學校、各樣高科技的農業設施園，結合瞭研學旅遊，把當地土特產的優質品牌如花生、黑蒜進行品牌化提升和打造。同時，也在打造公共的交易中心，來進行更好的匯聚。

另一方面，我們也在文化方面深度挖掘，連平有一個習俗，隻要生瞭一個男孩，元宵節就要有一個燈，這也是一個非遺。我們結合自然生態，提出心靈原鄉概念，把花燈作為連平的超級富豪，以燈舞串聯所有的資源和產品。

在32公裡長的壁道上，隨處可以見到阿燈、龍仔的擬人化卡通公仔，圍繞燈舞連平品牌構建十裡花燈、十裡花田和十裡花溪的不同段落，用不同業態產品進行支撐：千人宴、露營地、萌寵樂園、研學課堂、晚上廣場小夜秀，網紅民宿，形成“一二三”產業融合的高質量發展的鄉村示范點。

老百姓的滿意才是最大的滿意，過去村裡頭老百姓吃完晚飯不知道幹什麼，現在可以到壁道山溜彎，去營地裡休憩。

東源縣東江畫廊、桂林打造瞭國際露營地、“樟溪畫廊”、“山海漁韻”等鄉村振興示范帶都是運用農文旅融合的理念。其中中山星艦營地是爆款項目，我們僅用100天時間在閑置天坑上打造瞭5C級別的現代化露營地，讓大傢享受美好的鄉村生活。

總之，我們希望以文化築魂，以文化IP為紐帶，來打造鄉村振興的示范帶和網紅營地，真正使農業、村莊、景區、景點和露營地實現串珠成鏈，實現農文旅融合。

讓鄉村更有尊嚴，讓田園更有詩意，讓生活更加美好！

謝謝大傢！