安東尼奧·安赫爾·卡達多：美食、節慶、名人，都是展示城市的關鍵窗口

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

歐洲社會科學理事會總幹事安東尼奧·安赫爾·卡達多（Antonnio A. Cardador）

歐洲社會科學理事會總幹事安東尼奧·安赫爾·卡達多（Antonnio A. Cardador）在出席“以國際化品牌提升城市可持續發展軟實力”主題論壇時，圍繞城市品牌發展困境方面，以西班牙馬拉加的成功經驗為例，進行瞭精彩分享。

安東尼奧·安赫爾·卡達表達瞭他對城市品牌同質化的擔憂，許多城市間相互復制，最終的結果是同質化城市對遊客的吸引力下降。城市當下面臨的挑戰是，如何借助品牌的打造在眾多城市中脫穎而出。他贊同其他嘉賓所說——城市品牌並不是一個Logo。

卡達多所在的西班牙馬拉加在2019年成為瞭歐洲的文化之都，對此他也向大傢分享瞭這座城市成功的原因。馬拉加能夠成為歐洲文化之都，不僅僅是因為充分準備瞭一份歐洲文化之都的提案，更得益於一直以來馬拉加對城市傳統文化的不斷推廣。此外，還有美食、節慶、名人，也是展示當地文化和藝術的關鍵窗口，為此西班牙馬拉加做瞭很多相關努力。

（以上內容整理時有刪減，僅供參考）