2023世界城市品牌大會
7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在出席“以國際化品牌提升城市可持續發展軟實力”主題論壇時，圍繞現代化城市定義標準、Z世代的城市形象傳播等方面進行瞭精彩分享。
張國華首先解讀瞭人們對現代化城市普遍存在的一個誤區：“我們好像在很長一段時間認為現代化的城市就是高樓大廈，現代化的城市就是CBD，現代化的城市就是很亮、馬路很寬，建築很現代。在這樣的模仿、克隆當中就把城市的個性沖淡瞭，把城市的特點遺忘瞭。”
他認為，想要克服這個問題，必須從挖掘本地文化資源入手，體現本土、歷史和城市定位的特性。雖然現在很多城市都已初步定型，但還可以考慮加入新符號、新元素，以此凸顯差異化。
城市國際品牌影響力傳播成為共識，若想讓傳播更加持久和長遠，離不開正在引領消費潮流的Z世代年輕人群體的力量。張國華為城市品牌怎樣吸引到年輕人的目光給出瞭自己的建議，在他看來，關鍵在於內容形式和渠道選擇。
第一是要講好內容。偶然性的事件可能會短時間內引起熱點甚至爆點，但是不能保證是可持續的。城市品牌在利用短視頻傳播前，一定要有規劃、策劃，而好的內容往往誕生於隱藏於城市內涵、底蘊中。
第二是要找對渠道。想要在Z世代群體中傳播，要選擇年輕人喜歡登錄的網站、視頻號、APP等。否則在一些不對稱的渠道裡傳播，效果無法達到預期。
第三是要有可持續性。品牌傳播需要持久的發酵，不斷地把它的熱度培養起來。用年輕人的思維、年輕人的語匯、年輕人的渠道，展示城市的品牌。
（以上內容整理時有刪減，僅供參考）
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