2023世界城市品牌大會
7月3日至4日，首屆“世界城市品牌大會”在澳門隆重舉辦。7月3日晚，2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發佈盛典同步舉行。“魅力四季 冬奧之城”——張傢口崇禮國傢級冰雪旅遊度假區品牌塑造與傳播案例喜獲“長城獎-文旅好品牌”銅獎和年度景區及博物館品牌優秀案例兩大獎項。
世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作，打造世界級聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國際論壇。
當天，澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農，世界旅遊經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓，澳門貿易投資促進局主席餘雨生，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國傢廣告研究院院長丁俊傑等嘉賓出席。
2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽盛典同期舉辦。長城獎作為中國廣告業至高榮譽的獎項，歷經四十餘年發展積淀，已成為中國專業度強、影響力深遠的賽事活動。此次大賽，“長城獎”首次開辟的文旅領域權威賽事，致力於助推城市品牌建設和國際化傳播，實現城市品牌和文旅產業發展深度融合。
2022-2023年度大賽設立瞭省域及城市品牌、國際傳播品牌、景區及博物館品牌、縣域及鄉村振興品牌、文旅傳播創作者等五個分組。自開賽以來，數百品牌踴躍報名，入圍50個優秀案例，最終評選出金銀銅獎項共10個。
張傢口市政府副市長閆利艷率張傢口文旅局、崇禮區政府、橋東區一行作為受邀貴賓出席世界城市品牌大會。張傢口市政府副市長閆利艷出席“文旅好品牌之年度對話”的圓桌論壇時分享：張傢口市推進文旅融合發展的過程中，差異化發展是未來打造文旅品牌趨勢和方向。張傢口抓住承辦2022年冬奧會的發展機遇，建設瞭國內最大的滑雪場集群和高端的服務體系。同時正在大力推動“優化營商環境”和“招商引資”工作，對每一名到張傢口考察的客商都實行“一對一”的保姆式服務，都會給予最大力度的政策支持。
在年度文旅好品牌案例分享環節中，由崇禮區政府副區長武巖帶來“雪國崇禮 戶外天堂”的精彩案例分享。引發臺下國內外嘉賓高度關註，紛紛表示張傢口崇禮成為今生必打卡旅遊獨傢目的地之一。
在當晚的“長城獎-文旅好品牌”發佈盛典上，張傢口又一舉斬獲銅獎和年度景區及博物館品牌優秀案例兩大獎項。張傢口市借助大會國際化視野平臺，拓展海內外眾多機構交流合作，在會議期間張傢口一行分別與澳門旅遊局、澳門貿易投資促進局、西班牙旅遊協會、歐洲社會科學理事會等國內外機構深度交流互動，就推動旅遊市場共拓、招商引資、經驗分享、研學旅遊、文化活動等進行交流。
張傢口市政府一行與澳門貿促局主席餘雨生、北京東城區原文旅局局長李雪敏、大會組委會成員會談交流。
張傢口市政府副市長閆利艷向澳門特區政府旅遊局局長文綺華贈送張傢口非遺剪紙文創。
張傢口政府一行與歐洲社會科學理事會總幹事AntonicA Cardador、西班牙旅遊協會副主席徐傑就冰雪項目進行交流。
張傢口崇禮因冰雪被世人熟知，因冬奧登上瞭世界舞臺。近年來，崇禮集聚資源、突出特色、強勢推進，旅遊業得到蓬勃發展。冬奧會舉辦期間位於張傢口市的崇禮區是世界矚目的焦點，運動員們自帶熱度、自發宣傳，在各級各類媒體平臺上展示瞭崇禮世界級的冰雪旅遊資源，打造“魅力四季 冬奧之城”特色旅遊品牌，挖掘崇禮優質的冰雪資源稟賦，主推“滑雪天堂”“冬奧遺產”“天然氧吧”等旅遊名片，叫響崇禮“冬奧之城”在全國獨一無二的品牌口號。崇禮擁有國傢4A級旅遊景區4傢（太舞滑雪小鎮、萬龍度假天堂、翠雲山森林風景區、富龍四季小鎮）、國傢3A級旅遊景區1傢（長城嶺高原訓練基地）、國傢級文化旅遊夜間消費集聚區1傢（崇禮四季街區）、國傢級旅遊休閑街區1傢（富龍風鈴樂谷街區）。總體來看，崇禮旅遊基礎紮實、資源優質、業態豐富，在國內知名度和影響力較高，具備瞭打造世界一流、國內頂級旅遊品牌的實力。
“魅力四季 冬奧之城”——崇禮國傢級冰雪旅遊度假區品牌塑造與傳播案例分享
1. 挖掘冬奧之城獨特魅力，打造高端冰雪旅遊品牌
借助“冬奧城市”品牌形象，集中力量主推“大好河山·張傢口”文旅金字招牌。全力打造以崇禮太子城冰雪小鎮和大境門長城文化公園為核心的旅遊目的地品牌。推動以崇禮太子城冰雪小鎮為中心，整合太舞、雲頂、萬龍等滑雪場資源，全力創建世界級冰雪旅遊度假區和5A景區，打造世界冰雪愛好者的首選目的地。高質高效推進大境門長城國傢文化公園建設，逐步塑造、彰顯出自身保護傳承完整、文旅融合充分、環境配套齊全、地域特色鮮明的特點，積極培育長城文化演藝、研學旅行等業態產品，打造長城文化旅遊目的地品牌。
借助冬奧城市的國際知名度和美譽度，崇禮宣傳利用好生態、區位、設施等比較優勢，搭建平臺、組建團隊，制訂手冊、拉出清單，實施精準招商、以商招商、差異化招商和產業鏈招商，吸引知名企業和國際資本進入，力爭在引進總部經濟、平臺經濟、數字經濟等新興經濟業態等方面實現突破。今年以來，崇禮對接企業70多傢，已簽約下半年進場項目6個，正在洽談項目10個。
2. 建立媒體宣傳矩陣，全方位報道推廣
從申奧成功到冬奧會成功舉辦，再到後冬奧圍繞“魅力四季 冬奧之城”的宣傳主題，以全局要點為主題， 持續加大冰雪旅遊宣傳投入，在中央電視臺、《人民日報》、《中國旅遊報》等國傢主流媒體強勢宣傳冬季旅遊，在《朝聞天下》欄目滾動播出冰雪形象廣告，在王府井大街舉辦冰雪專題旅遊風光展，在京張高鐵、北京公交車、北京地鐵站、首都機場航站樓投放冬季旅遊宣傳廣告。
深化冰雪旅遊區域合作。與延慶區文旅局聯合舉辦 2020 北京延慶冬季文旅資源推介會，在北京推介張傢口冬季文旅資源及旅遊線路，發佈八條冰雪旅遊線路。參加內蒙古舉辦的區域合作宣傳推廣活動，與烏蘭察佈市簽訂區域文化和旅遊合作協議，承辦“2022（第二屆）京張全季體育旅遊嘉年華”活動。大力拓展主要客源市場。瞄準國內經濟發達地區，持續組織滑雪場企業遠赴廣州、廈門、深圳、上海等國內主要市場開展冰雪旅遊產品及招商項目推介活動，全面提升張傢口冰雪文化、冰雪旅遊品牌影響力。
3. 規劃設計上著力突出高端、超前、國際化
歷經20多年發展，崇禮已建成8傢滑雪場，6傢雪場入圍中國滑雪場十強，成為國內最大的高端滑雪集聚區。同時，堅持賽事引領，冬夏兩季舉辦各類賽事活動200多項，冬季，承辦舉辦國際雪聯以及國內系列大型賽事活動；夏季，崇禮168超級越野賽、越山向海人車接力賽等品牌賽事參與人數突破2萬人；音樂節、電子競技、民俗社火等大型文娛活動多彩紛呈，雪國崇禮·戶外天堂品牌越叫越響。
崇禮把賽事活動舉辦作為引流鎖客、升級消費的重要抓手，依托冬奧場館、冰雪博物館、太子城遺址公園及現有雪場、酒店等，在謀劃做好國際雪聯世界杯、洲際杯等頂級賽事的基礎上，采取政府主導、雪場參與的模式，將陸續開展大型賽事。同時，有機融入行業論壇、戶外用品展、越野跑博覽會等互動內容，讓場館不閑置、賽事不斷檔、活動有新意。
4. 產業延伸上緊緊把握精致、普惠、深層次
崇禮主導產業就是以冬季滑雪和夏季戶外為主導的體育旅遊休閑產業，2019年全年接待遊客442萬人次，實現旅遊綜合收入33.3億元。隨著疫情防控政策調整，2022—2023雪季，接待遊客222.68萬人次，實現旅遊綜合收入26.22億元。
堅持立足新消費、新需求、新體驗，做好“吃、住、行、玩、購、賞、賽、養”等全方位服務。提升完善服務保障體系。加快建設旅遊驛站、房車營地、旅遊廁所等服務設施，進一步完善智慧旅遊體系，年度計劃投資總額28.68億元，打造佈局合理、智慧便捷、標準規范的服務保障體系。
做精餐飲住宿，註重增加服務容量、質量，讓遊客吃的放心、住的舒心。做廣周邊產業，旅遊產業帶動手工業、滑雪裝備租售、旅遊紀念品等周邊產業。目前全區直接或間接從事旅遊服務的人員達3萬多人。做深新興產業，積極探索冰雪學校、康體訓練、冰雪會展、會議論壇等新興產業。目前全區旅遊服務業項目完成投資占重點項目投資總額近70%，三產稅收占全部稅收比重達到70.5%。
富龍·野奢營地、趣玩翠雲山等夏季活動，深受年輕遊客追捧，日最高接待量突破6000人次。崇禮重點聚焦年輕消費群體，以雪場景區為主體，兼顧全季度假和節假日活動組織，謀劃開展音樂節、美食節、電子競技、消夏狂歡等特色活動49項，設置野外露營、篝火狂歡等系列常態項目，全力打造“時尚崇禮”“激情崇禮”。
5. 生態環境上切實留住青山、秀水、碧藍天
做好“樹”文章。森林覆蓋率達到70%以上。做好“水”文章。科學劃定水源地保護區，對保護區內新上項目實行“一票否決”；通過工程設施，提升節水利用和水體保護水平。做好“氣”文章。取締燃煤鍋爐、專項治理建築施工和道路揚塵，引進推廣新能源車輛。PM2.5等環境空氣質量綜合指數連年排名全省第一、全國前列。
6. 宣傳營銷上大力創新、創優、創實際
一是開展一系列文化旅遊專題推介活動，通過文化推介、展覽展示、文化演藝等形式，積極開展對外宣傳活動，展示崇禮豐富的文化旅遊資源，展現冬奧之城獨特的魅力，將崇禮之美推出去，把遊客引進來。二是以“魅力四季 冬奧之城”為主題舉辦高端論壇，加大文旅資源與產品宣傳推廣力度，推動崇禮文化旅遊項目建設，搭建政府協作、企業對接、學術交流平臺，充分展示後冬奧遺產利用成果，提升品牌吸引力。三是發佈崇禮景區、酒店、民宿相關優惠措施，優化服務質量，以帶給遊客更好的體驗感為目標，打造崇禮良好的文旅品牌形象。四是打造一批具有崇禮特色的文旅宣傳產品，制作系列宣傳視頻、特色文創、精致伴手禮、手繪地圖等產品進行展銷。五是推出圍繞冬奧遺產和七大雪場的網紅打卡地和精品旅遊線路，發揮後冬奧帶動作用，掀起世界遊客赴崇禮全域旅遊的熱潮。
發表評論 取消回复