賈堯：用相對國際化、東西方融合的方式進行城市文化價值輸出

2023世界城市品牌大會

7月4日上午，2023世界城市品牌大會（以下簡稱“世界城市品牌大會”）之“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇活動在中國澳門路氹-美獅美高梅成功舉辦。

“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇是世界城市品牌大會的重要研討環節之一，亦是一場聚焦澳門城市品牌建設和澳門文旅產業發展的深刻對話。作為主題論壇特約方，美高梅希望通過這場主題活動的舉辦，召集多方力量推動澳門經濟多元發展，為助力粵港澳大灣區打造“富有活力和國際競爭力的一流灣區”貢獻一份力量。

華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯

華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯在出席“青年設計與城市發展”主題圓桌對話時，圍繞影視內容國際傳播、打造爆款影視IP等方面進行瞭精彩分享。

賈堯介紹，《去有風的地方》這部劇是用相對國際化、東西方融合的方式進行城市文化價值輸出的案例。這部劇帶火瞭雲南，帶火瞭大理，被人民日報贊揚“一部劇帶火一座城”，春節期間帶動雲南旅遊人數和收入同比增長約250%，為雲南歷史之最，旅遊人次占全國的14.66%，也就是說全國7個人次中就有一個人次到瞭雲南，為全國第一。《去有風的地方》國際影響力也很大，這部劇被翻譯成6個語種，同時在220多個國傢及地區的影視平臺播出，也賣給瞭全球最大流媒體平臺Netflix，實現全球傳播。這部劇被《紐約時報》評為2023年優秀國際劇目，評價該劇“媲美甚至更高於美國劇集制作公司出品的浪漫喜劇，它更巧妙、更自然、更讓人共鳴”。聯合國教科文組織發佈微博稱《去有風的地方》為非物質文化遺產的推廣作出瞭積極的貢獻。他分享說：“我們把當時的拍攝場景‘有風小院’完整的保留瞭下來，現在也非常火爆，很多國內外粉絲專程到大理打卡拍照，極大拉動瞭當地文旅經濟。”

賈堯表示，以內容引領品牌國際化傳播，很重要的一點就是要能夠抓住不同文化背景和年齡層的受眾群體，特別是年輕人對文化價值的吸收。現在的年輕人，尤其Z世代群體，不大喜歡生硬、說教的表達方式，隻有把握住他們內心深處的感情點和價值曲線，能夠用觸動、感動、治愈的方式進行講述，才能取得更好的效果。

此外，賈堯分享瞭策劃《去有風的地方》的創意思路。首先一部劇的破題，內核立意的確定非常重要。《去有風的地方》的內核是“鄉村振興”，是華策集團深刻領會並積極落實黨中央、國務院“鄉村振興戰略”的藝術化表達。這部劇聚焦年輕人這一群體，以青春抒寫的方式，打造鄉村振興的輕盈表達，體現青春價值與時代精神的交融。其次，策劃與制作的過程要具有匠心，要細致入微：“我們想講一個‘回歸傢鄉田園’、溫暖治愈的故事。怎麼治愈人心，就要把城市最美的風景，最文藝的調性展現出來，為此我們團隊在籌備階段跑遍瞭大理州的各個區縣角落，把全州的美景匯聚成瞭劇中雲苗村的美景，比如有風小院落在鳳陽邑，有風小館在沙溪，馬場在雲龍，電商倉庫在劍川等。每個取景都有非常細致和深層次的考慮，以全劇最重要的主場景——有風小院為例，為瞭能體現傳統文化的韻味和美，我們跑遍瞭所有大理的古村落堪景，希望這個村落相對完整、有層次，最後選擇鳳陽邑的原因是：鳳陽邑村古老的白族民居狀態保存較為完好，古樸而有韻味，村裡有一段滇藏茶馬古道，是南詔最早的城池太和城所在地，既有文化底蘊，又有鏡頭美感。我還記得去年劇組第一次到鳳陽邑村的時候，村子每天的遊客不超過10人，現在每天遊客幾萬人，村裡到處都是小店、民宿、餐館，村民都成瞭老板。有風小院作為流量入口，每天來村裡打卡的粉絲遊客爆滿，實實在在地帶動瞭地方經濟發展。”